KOC — востребованная профессия среди вьетнамской молодежи.

Каждый день в 19:00 Тран Лан настраивает камеру, устанавливает осветительное оборудование и нажимает кнопку прямой трансляции, чтобы начать сессию, в которой демонстрирует, представляет и продает косметику.

Лам известен как KOC (Key Opinion Customer — ключевой клиент, делящийся своим мнением). В 2020 году этот 25-летний мужчина из Хошимина решил уволиться с офисной работы, чтобы заняться обзорами косметической продукции, потому что его ежемесячной зарплаты в 7 миллионов донгов «было недостаточно для жизни в городе».

Будучи «маньяком» в мире косметики, он тратит около двух-трех миллионов донгов каждый месяц на покупку продуктов для тестирования и съемок видеороликов . «Ежедневные съемки, использование множества разных косметических средств, вызывали раздражение кожи, высыпания и язвы, но я получал лишь несколько лайков от друзей», — вспоминает Лам.

Через шесть месяцев его сбережения закончились, поэтому Лам начал просить бренды спонсировать образцы продукции для тестирования в обмен на бесплатную рекламу. Он привёл пример одноминутного рекламного ролика солнцезащитного крема, на тестирование которого ушло 15-20 дней: съёмки проходили на открытом воздухе с утра до вечера, и нужно было рассказать зрителям о его эффективности. «Когда канал набрал 100 000 подписчиков, я начал принимать рекламу», — сказал Лам.

С 2022 года Лам начал проводить прямые трансляции для брендов. Поначалу ему было непривычно говорить непрерывно несколько часов, иногда даже до 24 часов, и он несколько раз чуть не упал в обморок во время прямых эфиров. «Мне пришлось научиться рассказывать анекдоты, подталкивать зрителей к покупкам и всегда оставаться жизнерадостным, даже когда меня ругали», — сказал Лам.

На сегодняшний день его доход — это мечта многих: он зарабатывает десятки миллионов донгов в час во время прямых трансляций. «Мой самый высокий доход от одной прямой трансляции составил 200 миллионов донгов за два часа, а за некоторые 24-часовые сессии я зарабатывал несколько миллиардов донгов», — сказал Лам.

Тран Лам (в черной рубашке) ведет прямую трансляцию, чтобы продавать товары на платформе электронной коммерции. Фото: Предоставлено героем.

Высокий доход, гибкий график работы и отсутствие требований к образованию или специализации делают такие должности, как у Тран Лама, в качестве лидера общественного мнения (KOC), привлекательными для молодежи.

Ву Дьеу Тхуи, основатель Kolin Academy, учебного центра, специализирующегося на работе с KOC и KOL (инфлюенсерами), заявил, что с начала 2024 года они ежемесячно принимают несколько сотен студентов на курсы по стримингу и созданию цифрового контента, что вдвое больше, чем в прошлом году. Более 80% студентов — в возрасте 18-29 лет, в основном из Ханоя и Хошимина. Каждый курс длится от 4 до 10 занятий и стоит от нескольких миллионов до нескольких сотен миллионов донгов.

Г-жа Туи сказала, что самая сложная часть обучения начинающих без опыта — это помочь им выявить свои сильные стороны и преимущества, чтобы превратить их в таланты, а затем создавать подходящий контент в интернете. «Ученики, которые уже известны, часто проходят курсы по стримингу, чтобы превратить свой личный бренд в деньги и научиться продавать товары», — сказала она.

В настоящее время существуют сотни групп в социальных сетях, занимающихся привлечением лидеров мнений, лидеров общественного мнения и влиятельных лиц, насчитывающих от десятков до сотен тысяч участников.

Бич Нгок, 28 лет, из Ханоя, имеющая более чем 6-летний опыт работы в этой сфере, сказала, что за последний год, с тех пор как прямые трансляции продаж на цифровых платформах стали трендом, потребность брендов и компаний в привлечении лидеров мнений и ключевых маркетологов для продвижения удвоилась или утроилась. «В самые загруженные месяцы нам могут потребоваться десятки или сотни людей для продвижения мероприятий», — сказала Нгок.

25-летний Ле Ду, креативный директор медиакомпании в Ханое, который занимается налаживанием связей между лидерами мнений и известными блогерами и брендами, говорит, что менее известные блогеры часто охотнее соглашаются на публикацию видео без платных рекламных контрактов, просто чтобы получить бесплатную пробную версию услуг или товаров. В то же время блогеры, лидеры мнений и инфлюенсеры с большим количеством подписчиков (сотни тысяч, миллионы) могут получать зарплату от десятков до сотен миллионов вьетнамских донгов за одно видео, опубликованное в социальных сетях.

Бич Ха, 23 года, создает контент о еде в TikTok, у нее более 300 000 подписчиков. Фото: Предоставлено автором.

Бич Ха, 23 года, из Ханоя, изначально была студенткой, увлеченной созданием видеороликов о еде. После трех лет серьезной работы над контентом, связанным с едой, она собрала более 300 000 подписчиков на своем канале в TikTok.

Ха говорит, что для того, чтобы ее видео набирали миллионы просмобов, помимо умения красиво оформлять еду, ей также приходится тренировать движения губ во время еды, а ее голос должен быть глубоким, высоким и выразительным, чтобы усилить эмоциональное воздействие. Не говоря уже о том, что, чтобы «следовать трендам», Ха иногда приходится не спать всю ночь, чтобы посетить круглосуточные рестораны, или вставать рано, чтобы встать в очередь за видео, когда людей меньше. 23-летняя девушка гордится тем, что зарабатывает десятки миллионов донгов каждый месяц, обеспечивая своей семье ежемесячное пособие.

Доктор Ле Хоань Су из Университета экономики и права в Хошимине и член Вьетнамской ассоциации электронной коммерции считает, что в цифровую эпоху пользователям необходим быстрый, актуальный и краткий доступ к информации, что приводит к предпочтению онлайн-покупок и, следовательно, создает возможности для развития KOL и KOC (ключевых лидеров мнений).

По мнению экспертов, в прошлом для достижения славы и высокого дохода требовался длительный и систематический процесс создания имиджа, но сегодня молодые люди могут легко добиться известности благодаря своей внешности, умению улавливать тренды и устанавливать связь со зрителями. Даже фермеры, отдельные люди и семьи с вдохновляющими историями могут стать известными, влиятельными личностями и зарабатывать деньги на цифровых платформах.

Однако г-н Су также предупредил, что многие люди, стремясь к славе или доходу, принимают необоснованную рекламу, не до конца понимая продукт, что приводит к общественному негодованию, ущербу репутации и даже потере карьеры. «Чтобы развиваться и выживать в этой профессии, необходимо уметь создавать устойчивый контент, оказывающий положительное влияние на общество», — сказал эксперт.

По словам психолога Тран Хуонг Тао (Хошимин), обратной стороной раннего успеха, высокого дохода и славы, достигнутых благодаря этой профессии, является то, что это может заставить многих молодых людей поверить в легкость заработка в интернете. В современном обществе некоторые представители поколения Z чувствуют себя неполноценными из-за давления со стороны сверстников, страдают от FOMO (страха упустить что-то важное) и могут испытывать тревогу и депрессию, наблюдая за высокими доходами некоторых KOC и KOL.

Г-жа Тао заявила, что синдром упущенных возможностей (FOMO) часто встречается среди самих лидеров мнений и лидеров общественного мнения. Они настолько поглощены погоней за доходами от продаж, лайками и подписчиками, что чувствуют себя неудачниками, когда отдыхают, в то время как другие продолжают продавать и работать днем ​​и ночью. «Молодым людям следует научиться балансировать свою жизнь, уделять время себе и создавать ценный и содержательный контент», — посоветовала эксперт Тао.

25-летняя Хоанг Ань из Ханоя зарабатывает десятки миллионов донгов в месяц, создавая контент в виде обучающих видеороликов по фотографии и обзоров техники (февраль 2024 г.). Фото: Тхань Нга.

Совмещая офисную работу и роль лидера мнений (KOC) с более чем 200 000 подписчиков, 25-летний Хоанг Ань из Ханоя зарабатывает почти 100 миллионов донгов, делая обзоры телефонов и фотоаппаратов, рекламируя программы для редактирования фотографий и предлагая места для фото в отелях и кафе, которые идеально подходят для Instagram. Однако цена за это — недостаток времени для отдыха, часто приводящий к истощению из-за переутомления.

«Возможно, я уволюсь с работы, чтобы сосредоточиться на создании более ценного цифрового контента для общества», — сказал Хоанг Ань.

Тхань Нга - Vnexpress.net

Источник