Слабая экономика, китайские потребители безразличны к предметам роскоши

Спустя почти год после того, как Китай отменил политику «анти-ковид», ожидания волны восстановления покупок предметов роскоши покупателями на крупнейшем в мире рынке не оправдались. По имеющимся данным, многие мировые бренды класса люкс снизили прогнозы выручки на 2023 год, отметив медленный рост продаж в Китае.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Ожидания восстановления интереса покупателей к предметам роскоши на крупнейшем в мире рынке не оправдались. (Источник: Jing Daily)

Estée Lauder, один из самых дорогих в мире косметических брендов, только что объявил о снижении прогноза своей прибыли на весь 2023 год после того, как спрос на высококачественную косметическую продукцию в Китае начал медленно восстанавливаться.

Ранее владельцы косметических брендов Estée Lauder, MAC и Clinique неоднократно выражали оптимизм относительно того, что их бизнес будет процветать благодаря возвращению китайских клиентов после пандемии COVID-19.

Однако после первоначального роста в первом квартале 2023 года потребительский спрос в Китае продолжил сокращаться, что привело к снижению продаж, особенно в секторе розничной торговли товарами класса люкс. Это одна из причин, по которой акции Estée Lauder упали в цене на 55% за последние 10 месяцев этого года.

Аналогичным образом компания Canada Goose, производитель премиальных пальто из гусиного пуха, также снизила свой прогноз продаж на весь 2023 год. В недавно опубликованном прогнозе по прибыли компания заявила, что Китай, ее крупнейший рынок за пределами Канады, остается сложным. С января 2023 года стоимость акций компании упала в общей сложности на 43%.

Еще одним ярким примером являются продажи Apple в Китае. Американский технологический гигант сообщил, что продажи в материковом Китае, третьем по величине рынке компании, упали на 2% за 12 месяцев по состоянию на 30 сентября. Основная причина — снижение потребительского спроса.

С начала 2023 года китайская экономика столкнулась со множеством трудностей в процессе восстановления после пандемии. Уровень безработицы среди молодежи растет, а кризис на рынке недвижимости не был полностью разрешен, что привело к «отрицательному эффекту богатства», который привел к снижению цен на жилье. Это побуждает потребителей тратить меньше и накапливать больше денег.

Более того, некоторые наблюдатели утверждают, что растущая торговая напряженность между Китаем и США существенно повлияла на американские предприятия, в настоящее время работающие на китайском рынке. Правительство Китая и потребители теперь склонны отдавать предпочтение продукции отечественного производства, а не импортной продукции.

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https ://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,'script','facebook-jssdk'));

Источник