Когда ютуберы и тиктокеры соревнуются за деньги, независимо от того, правы они или нет

Наряду с бурным развитием социальных сетей во Вьетнаме, все, каждая семья и каждый бизнес стремятся конкурировать за создание каналов TikTok и YouTube в надежде быстро стать известными, чтобы получить выгодные контракты... даже независимо от того, правильно это или нет.

Báo Tuổi Trẻ•11/04/2025

ТикТокер - Фото 1.

Все стремятся стать тиктокером и ютубером, мечтая прославиться и заработать много денег. Фото: ДЮК ТЬЕН

В Интернете есть множество видеороликов, в которых рассматриваются и тестируются продукты и услуги без объективной оценки, полностью по контракту с брендом и производителем, и их размещают все больше и больше людей, работающих «обозревателями».

Прямые трансляции, представляющие и продающие продукцию, полны цветистых слов — независимо от ее качества — в соответствии с заранее написанными сценариями, чтобы побудить пользователей заплатить за заказ...

Говорите хорошее о продукте, говорите... ерунду, чтобы получить деньги

Создав канал по созданию контента с десятками тысяч подписчиков на YouTube и TikTok, Х. постоянно хвастается везде и всюду тем, что он известный эксперт в области обзоров и оценок продуктов.

Каналы H. также получают немало контрактов от многих брендов, выпускающих технологические и электронные продукты. Однако большинство видеороликов с обзорами новых продуктов Х. — это похвалы и... похвалы, согласно контрактам с медиакомпаниями или брендами.

«Когда бренд или медиакомпания размещает заказ, канал создает сценарий, производит контент и получает одобрение бренда, прежде чем он может быть опубликован. Конечно, контент всегда должен хорошо отзываться о продуктах и услугах бренда, чтобы за него платили», — рассказал менеджер медиакомпании Tuoi Tre о процессе работы каналов социальных сетей, таких как H..

Согласно исследованию Туой Тре, сумма, выплачиваемая за каждое «заказанное» видео для трансляции на канале с десятками тысяч подписчиков, таком как у Х., обычно составляет от 10 миллионов до нескольких десятков миллионов донгов. В последнее время обзорные каналы, подобные H., часто появляются на платформах социальных сетей TikTok, Instagram, Threads (Facebook)...

Из этой тенденции вышло много известных людей с признанными знаниями и престижем, но есть также много людей, которые самопровозглашают себя экспертами или используют технологии для продвижения себя в качестве экспертов, свободно «несущих чушь» о продуктах, услугах, брендах... как им заблагорассудится.

Прямые трансляции и видеоролики с обзорами контрактов, в соответствии с пожеланиями бренда и производителя, все чаще «раздуваются» рецензентами и ведущими прямых трансляций в Интернете, даже независимо от качества продукта или объективных взглядов, вместо этого просто используя цветистые, заготовленные слова, чтобы побудить пользователей покупать продукты или создать субъективные точки зрения.

Согласно исследованию Tuoi Tre, бренды часто выплачивают аффилированным маркетологам комиссию в размере 2–25% от выручки от продаж.

Компании, занимающие лидирующие позиции по продажам через прямые трансляции, готовы платить дополнительные суммы в десятки миллионов донгов и более, чтобы рекламировать и продавать свою продукцию во время сеансов прямых трансляций.

Что касается «воинов» в мире онлайн-продаж, то суммы, получаемые ими, составляют от 200 до 300 миллионов донгов и более только за то, чтобы их продукция появилась и была упомянута, тем самым создавая себе репутацию.

Привлекательность онлайн-продаж также способствовала краху людей, которые когда-то считались «идолами», таких как Quang Linh Vlogs, Miss Thuy Tien или TikToker Hang Du Muc...

ТикТокер - Фото 2.

У Хуана «Хоа Хонга» есть страница в Facebook с более чем 3,7 миллиона подписчиков, он ведет активный онлайн-бизнес и получил прозвище «интернет-гангстер», а Фам Тхоай (справа) зарабатывает большие деньги на онлайн-продажах, что сопровождается серией скандалов - Фото: FBNV

Получайте рекламные деньги за продажу поддельных и некачественных товаров

Будучи одним из влиятельных интернет-лидеров мнений, достигшим объема продаж более 1 миллиона долларов США за сеанс прямых трансляций, Л. (Хошимин) заявил, что в ведении бизнеса на платформах электронной коммерции существует большая лазейка.

То есть, испытательный центр одобрит продукцию на основании предоставленных документов, но сами эти документы также могут быть поддельными или не соответствовать реальному качеству продукции. Между тем, многие люди готовы рекламироваться, но не имеют достаточных возможностей и знаний для оценки.

На рынке Truong Nha Dinh, имеющий миллионы подписчиков, однажды проводил прямую трансляцию продажи косметики всего за 1/4 или 1/5 от первоначальной цены бренда.

Однако позже его обвинили в продаже контрафактной продукции. На момент подачи жалобы клиентом бренд подтвердил, что у него нет магазина на TikTok Shop и он не сотрудничает ни с одним TikToker. Состояние обманутости из-за невежества также довольно распространено среди многих других людей.

«Как мы можем узнать, настоящие эти документы или поддельные, если большинство из нас — обычные люди? У нас просто есть талант к общению, поэтому у нас много подписчиков», — честно поделился один из пользователей TikToker. Несмотря на заявления о своей осторожности, этот человек все равно подвергся критике за рекламу и продажу некачественных товаров.

Еще в начале этого месяца пользователь TikToker под ником «Wet Little Cat» (настоящее имя Нху Тао, у него более 1,1 миллиона подписчиков) также опубликовал извинения после того, как его обвинили в чрезмерной рекламе серии средств для лечения акне, спрея для роста волос, средства для лечения потемнения кожи под мышками... Включая средства, которые даже вызывали раздражение у клиентов при использовании.

Даже детские товары рекламируются в ложном свете. Характерно, что канал TikTok Chuyen Nha Linh Bi (более 1,2 млн подписчиков) также был объявлен бойкотом из-за рекламы самого популярного в Японии продукта питания — «кальциевого желе».

Однако позже покупатели обнаружили, что у этого товара нет ни документов на импорт, ни сертификата безопасности для детей, ни документов, подтверждающих, что этот продукт входит в число лучших в Японии. Столкнувшись с резкой ответной реакцией, владельцу канала пришлось извиниться и признать свою ошибку.

ТикТокер - Фото 3.

Двое молодых людей снимают видеообзор нового продукта. Фото: DUC THIEN

Эффект «бабочки» распространяет неправильное на правильное

В беседе с Tuoi Tre эксперт по коммуникациям Ди Хоа сказал, что самопровозглашенные «эксперты» на платформах социальных сетей очень хорошо эксплуатируют аудиторию, с которой они пытаются общаться и распространять информацию.

«Это может быть преднамеренно или непреднамеренно, но они умело использовали «трюк», навязывая зрителям «научную информацию» и заставляя их думать, что это верная информация.

Действительно, многие зрители теряют способность критически мыслить, сталкиваясь с такого рода информацией. «Когда аудитория не может отличить правильное от неправильного, она верит, что эта информация верна», — проанализировал г-н Хоа.

В сочетании с платформой коротких видео, множество видеороликов с одинаковым содержанием, повторяющихся многократно, еще больше усложняют для мозга зрителей обнаружение пробелов в информации, предоставляемой этими лидерами мнений.

Это может легко повлечь за собой последствия, в первую очередь для них самих и их организма, особенно если они покупают товары для здоровья, которые не гарантируют качество. А затем этот зритель продолжает распространять информацию и выступать в качестве «бесплатного» промоутера этого продукта.

«Проявится эффект «бабочки», который приведет к тому, что все больше людей будут верить в то, что «научная информация» верна, что приведет к риску искажения информации.

«И на самом деле, многие люди, проявляя симптомы заболеваний, сами ставят себе диагноз, используя «знания», собранные на онлайн-платформах, что приводит к серьезным последствиям», — прокомментировал г-н Хоа.

Необходимо ужесточить меры в отношении заявлений знаменитостей

По мнению некоторых экспертов в области СМИ, во Вьетнаме до сих пор не существует четких правил, регулирующих право людей, которые не работают в научных областях, но говорят о науке. Красавица, не разбирающаяся в питании, восторженно отзывается о составе пищевой добавки.

Или актер, который ничего не знает о болезнях, но очень складно рассуждает о добавках для печени и желчного пузыря.

«Возможно, Вьетнаму пора ужесточить стандарты для такого рода выступлений. Или потребовать прохождения обучающих курсов для подтверждения базовых знаний перед публичным выступлением. Сертификаты об окончании курсов станут основанием для получения сертификата на право заниматься продвижением продукции», — предположил эксперт.

Покажите свое богатство и великолепие... «стаду кур»!

Тхань Ви (31 год), чья речь проста и понятна, за ней следят тысячи людей в социальных сетях, сказала, что с тех пор, как она впервые стала знаменитой более десяти лет назад, она получила множество приглашений рекламировать продукты и услуги, связанные с отбеливанием кожи, стоматологией, косметикой...

Кто-то предложил ей отправить 50 миллионов донгов на рекламу некачественной электрической зубной щетки.

«Когда я выиграю 50 миллионов донгов, купив лотерейный билет?» — спросила Ви, добавив, что она отказалась от ложных рекламных сделок.

Однако Вай также подчеркнул, что за влиятельных людей, известных в сети, суммы денег, которые бренды готовы заплатить, будут гораздо выше. Они получают множество чрезвычайно привлекательных, заманчивых и от которых трудно отказаться рекламных предложений. Потому что «просто сидя на одном месте, люди подносят тебе деньги ко рту».

Вай считает, что простота обслуживания потребителей также способствует выживанию безрассудных рекламодателей и нелегальных торговцев. «Никогда не доверяйте человеку только потому, что он кричащий. Чем больше он хвастается, тем он богаче, тем больше он обманывает и мошенничает», — сказала она. Для этих людей «деньги легко заработать».

ТикТокер - Фото 4.

Данные: DUC THIEN - Графика: TUAN ANH

Сделай состояние... на скандале

Когда ютуберы и тиктокеры зарабатывают деньги несмотря ни на что - Фото 5.

Фам Тхоай зарабатывает большие деньги на онлайн-продажах, что сопровождается серией скандалов - Фото: FBNV

Чтобы сделать свои лица известными как можно большему количеству людей, а свои имена — популярными в социальных сетях, многие люди безрассудно бросаются в сплетни и создают себе скандалы.

После того, как они опубликовали в социальных сетях видеоролики, демонстрирующие их богатую жизнь и привлекающие внимание множества людей, многие тиктокеры были пойманы полицией, им были предъявлены обвинения в проституции, мошенничестве и участии в транснациональной торговле наркотиками...

Чем больше скандалов, тем больше рекламы!

До того, как ввязаться в скандал, связанный с призывом собирать деньги на благотворительность, Фам Тоай, имеющий более 7 миллионов подписчиков на TikTok и Facebook, также был одним из главных лиц в мире продаж в прямом эфире, производя впечатление своей громкой манерой речи, иногда даже ругая других.

У многих людей болит голова, когда они слушают, как он продает, но некоторые чувствуют себя «развлеченными».

Примечательно, что, чтобы прославиться среди людей, Фам Тхоай однажды даже организовал роскошную свадьбу в своем родном городе, установил торжественный шатер, разослал приглашения друзьям издалека и пригласил на сцену свою мать, чтобы она присоединилась к веселью.

На свадьбе ведущий также сказал: «Желаю жениху Фам Тхоаю и невесте Кхань Ван ста лет счастья. Они оба налили вина, чтобы предложить его своим родителям, чтобы выразить свою благодарность и сыновнюю почтительность...».

Многие сомневались в подлинности Фам Тхоая, поскольку ранее он проявлял признаки принадлежности к третьему полу.

Много дней спустя Фам Тоай объяснил, что видео было всего лишь игрой, а не реальностью. «Всем счастливого Дня смеха. Желаю вам отлично провести свадьбу. Мне очень жаль, ребята».

Несмотря на призывы к бойкоту, Фам Тхоай все еще осмеливается шутить на важные темы, но становится все более известным и зарабатывает больше денег.

Этот персонаж по-настоящему попал в большой скандал, когда его обвинили в отсутствии прозрачности в его благотворительной деятельности. В процессе торговли многие тиктокеры также придумывают ряд трюков, чтобы привлечь внимание к сеансу прямой трансляции. Однако клиенты не всегда остаются довольны.

Как известно, пара Ла Куок Куен и Нгуен Лан Ань (канал Quyen Leo Daily) однажды арендовала яхту, чтобы повесить баннер с громкой рекламой о цели достичь 150 миллиардов донгов продаж во время прямой трансляции на TikTok, где клиентам, пришедшим за покупками, случайным образом выдавались 100 планшетов.

Однако многие клиенты позже ответили, что пара раздавала поддельные планшеты, которые невозможно было использовать.

«Гнездо» правонарушений

Выйдя из социальных сетей, многие люди зарабатывают большие деньги с помощью рекламы и предпринимательской деятельности.

Среди них немало людей, допускающих ошибки, связанные с речью и поведением. Примечательно, что Буй Сюань Хуань (Хуань «Роза») проявил себя как «интернет-гангстер», сделав множество оскорбительных заявлений о жизни и деловых перспективах.

В 2020 году власти оштрафовали этого человека за клевету на госслужащих Хошимина. Соответственно, на своей личной странице в Facebook, где он вел прямую трансляцию с целью продажи товаров, Хуан сказал зрителям/покупателям: «У вас есть деньги на игру или вы наркоман? Я вам говорю, 80% чиновников, госслужащих и молодежи Хошимина употребляли наркотики».

Возможно, именно его высокомерная манера говорить и использование вульгарных слов в сети сделали Хуана «возвысившимся» среди многих людей в сети, некоторые даже называют его «учителем» бизнеса. На протяжении многих лет, помимо активной публикации информации, фотографий и видео о своей личной жизни в социальных сетях, Хуан также использовал их для ведения онлайн-бизнеса.

Чтобы привлечь внимание, некоторые тиктокеры даже демонстрируют неповиновение. В начале 2025 года Следственное управление полиции округа Ванзянг (провинция Хынгйен) объединило материалы дела для расследования дела Буй Ван Нама (Nam Birthday, аккаунт с более чем 1 миллионом подписчиков) в соответствии с правовыми нормами.

Встретив на улице сотрудников дорожной полиции, Нам вместо того, чтобы предоставить документы, решил войти в свою учетную запись TikTok и использовать свой телефон для прямой трансляции, призвав многих людей активно делиться и комментировать.

Затем Нама доставили в полицейский участок, но он не смог предъявить свидетельство о регистрации транспортного средства, полис обязательного страхования гражданской ответственности, водительские права...

Нам также нарушил 4-ю степень концентрации алкоголя (максимальную), в связи с чем власти составили протокол об административном правонарушении, временно задержали и опечатали транспортное средство.

Потребители должны защитить себя

По мнению экспертов, рекламный контент предоставляется компанией, поставляющей продукцию. Если мы хотим ужесточить рекламный контент, нам нужно сначала разобраться с компаниями, предоставляющими ложную информацию.

Затем рассмотрите возможность взаимодействия с KOL, чтобы понять, преувеличивают ли они или нет по сравнению с первоначальным бизнесом. Если лидеры мнений действительно преувеличивают, чтобы продать больше продукции, их следует обвинить в обмане клиентов.

«Но этого недостаточно, каждый гражданин должен повышать осведомленность о научных знаниях, чтобы осознать проблему в заявлении KOL и защитить себя», — рекомендовал эксперт.