На прошлой неделе жители Хошимина стали свидетелями того, как сотни людей с рассвета выстраивались в километровые очереди и даже ночевали в палатках, чтобы купить в торговом центре «монстра с заячьими зубами» Лабубу. Это игрушка, которая в последнее время вызвала ажиотаж в Интернете, заворожив и девочек, и взрослых, захотевших заполучить ее себе. Некоторые даже покупают десятки.
Лабубу — художественная игрушка, созданная гонконгским (Китай) художником Касингом Лунгом в 2015 году по мотивам острозубого монстра из скандинавской мифологии.
Еще одним отличием от острозубого монстра из скандинавской мифологии является то, что у Лабубу есть множество собственных костюмов и аксессуаров, имеющих восточноазиатский колорит и подходящих для эстетики многих азиатских народов, включая Вьетнам.
Нечасто игрушка становится настолько популярной, что сотни людей выстраиваются в очередь за ночь, чтобы купить ее.
Если несколько месяцев назад версия Capybara стала «горячим» товаром, заполонившим книжные магазины, магазины аксессуаров и платформы электронной коммерции, то Labubu теперь вышла за рамки, создав эффект толпы, когда люди всю ночь ждут своей очереди, чтобы купить ее.
Цена на игрушки не из дешевых. Маленькую версию Labubu можно купить за 380 000 донгов, а в Интернете ее стоимость может достигать 1 миллиона донгов за штуку. Раньше цена на Capybara также была ниже, но все равно достигала нескольких сотен тысяч донгов за единицу товара в зависимости от дизайна, материала и размера.
Босс — молодой миллиардер.
Лабубу — художественная игрушка, часть бренда The Monsters компании Pop Mart. Pop Mart — китайская компания по производству игрушек, акции которой котируются на Гонконгской фондовой бирже в конце 2020 года. Компания известна продажей коллекционных «дизайнерских» игрушек, часто продающихся в форме «слепых коробок».
Pop Mart был основан Ван Нином. Это 37-летний молодой бизнесмен, китаец, проживающий в Пекине. Он является основателем и генеральным директором Pop Mart International Group.
Ван Нин основал Pop Mart в 2010 году и владеет более 45% акций. В магазине Pop Mart продаются игрушки, представляющие собой небольшие фигурки, которые стоят довольно недорого — около 8 долларов и продаются в закрытых коробках. Эта коробка возбуждает любопытство покупателя, когда он не знает, какая игрушка находится внутри.
Компания сотрудничает с художниками для создания различных линеек игрушек. Самыми известными из них являются Лабубу, кролик с розовой шубкой и набором чудовищных зубов, и Диму, инопланетянин с волосами из хлопка в форме конфет.
По данным Forbes, по состоянию на 18 августа Ван Нин и его семья владеют общим состоянием в 3,3 млрд долларов США, занимая 1034-е место в списке богатейших людей планеты по версии Forbes.
В 2023 году выручка Pop Mart составила около 6,3 млрд юаней (что эквивалентно примерно 880 млн долларов США), что примерно в 2,5 раза больше, чем в 2020 году, и примерно в 12 раз больше, чем в 2018 году.
Компания Pop Mart сообщила о более чем 100%-ном увеличении прибыли после уплаты налогов в 2023 году по сравнению с предыдущим годом — до 1,19 млрд юаней (около 166 млн долларов США) благодаря резкому росту выручки на международных рынках. Выручка Pop Mart за пределами материкового Китая в 2023 году составит более 1 млрд юаней. В настоящее время рыночная капитализация Pop Mart составляет более 6,7 млрд долларов США.
В 2023 году Pop Mart также открыла магазины во Франции, Малайзии, Таиланде и Нидерландах. К концу 2023 года у Pop Mart будет 80 магазинов и сотни торговых автоматов в Гонконге, Макао, Тайване (Китай) и других странах.
По словам генерального директора Ван Нина, рост на рынках за пределами Китая останется высоким и в ближайшие годы достигнет трехзначных цифр.
Идея построить Pop Mart возникла у Ван Нина в 2009 году в Университете Чжэнчжоу, но он открыл собственный бизнес после поездки в Гонконг, где был впечатлен сетью магазинов Log-On, где продаются игрушки, косметика и канцелярские товары.
Но прорывная идея заключается в доступных и интересных игрушках, которые поставляются в закрытых коробках. Это самое большое отличие Pop Mart от других сетей магазинов игрушек. Позднее Ван также разработал торговые автоматы, в которые клиенты могли вкладывать деньги и получать любую игрушку. Конечно, продукция Pop Mart очень красива, с тщательно подобранными изображениями животных, которые соответствуют культурной самобытности и вкусам покупателей.
Помимо продаж в магазинах, Pop Mart также продвигает продажи через каналы электронной коммерции, такие как собственная платформа компании Paqu или Tmall от Alibaba... В настоящее время доход от этого канала составляет более 30% от общего дохода компании.
Помимо уникальных бизнес-идей, Ван Нин также известен как очень хороший маркетолог. Ван изучал рекламу в Университете Чжэнчжоу, а затем в течение года работал в Sina Corp., компании, управляющей социальной сетью Weibo.
Неслучайно Лабубу в последнее время пользуется особой популярностью во Вьетнаме. Эту игрушку используют и продвигают многие известные люди в шоу-бизнесе, а также тиктокеры во Вьетнаме.
Ранее Лиса из корейской группы Blackpink продвигала эту игрушку «очень естественным» образом через свои посты в социальных сетях. Labubu также приобрела большую популярность, когда модный дом Pronounce включил Labubu в свой показ на Неделе моды в Милане. Лабубу был одет в кардиган от Pronounce и сидел в первом ряду шоу, выглядя как знаменитость в индустрии развлечений.
Феномен ночевок в палатках ради покупки Лабубу в это время года также делает игрушку миллиардера Ван Ниня еще более популярной во Вьетнаме в сезон покупок игрушек, в этот Праздник середины осени.
В последнее время китайские производители игрушек устремились во Вьетнам, ориентируясь не только на 100-миллионный рынок с большим количеством молодых людей, но и на регион Юго-Восточной Азии. Несколько китайских производителей игрушек также обосновались во Вьетнаме, открыв десятки заводов и передав производство на аутсорсинг для экспорта товаров во многие другие страны, включая США и Европу.
Глобальное исследование ученых выявило в пластиковых игрушках более 100 веществ, которые могут быть вредны для здоровья детей.
Источник: https://vietnamnet.vn/khach-doi-xuyen-dem-mua-labubu-do-choi-lisa-ua-thich-ong-chu-ty-phu-giau-co-nao-2313076.html
Комментарий (0)