Научный семинар по определению идентичности Ниньбиня в связи с локальным брендингом. Сессия 1: Общий отчет и специальный отчет

Модераторами семинара выступили: доцент, доктор Доан Минь Хуан, член Центрального Комитета партии, секретарь Провинциального Комитета партии; ТС. Фан Чи Хьеу, президент Вьетнамской академии общественных наук; Доцент, кандидат наук. Буй Куанг Туан, директор Вьетнамского экономического института, Вьетнамской академии общественных наук; Профессор, доктор наук. Ву Минь Джанг, бывший вице-президент Ханойского национального университета, председатель Совета по науке и обучению Ханойского национального университета.

Выступая на центральной дискуссии по теме «Формирование идентичности Ниньбиня в связи с созданием местных брендов» на первой сессии обсуждения, д-р Фам Куанг Нгок, заместитель секретаря провинциального комитета партии, председатель провинциального народного комитета, подчеркнул: Создание и развитие местных брендов означает создание и развитие уникальной идентичности для местности; Это не просто коммуникационная стратегия, слоган, несколько изображений или логотип для населенного пункта, это включает в себя гораздо больше, это нематериальная ценность, которая создает позитивное восприятие населенного пункта. Это стратегический процесс разработки долгосрочного видения для населенного пункта с целью привлечения заинтересованных сторон для оказания влияния и формирования позитивного восприятия населенного пункта.

Местные бренды представляют ценность и приносят множество преимуществ не только населенному пункту и его жителям, но и всем заинтересованным сторонам. Поэтому местные органы власти, организации и люди должны осознавать важность создания брендов мест назначения, использования сильных сторон и наличия соответствующих стратегий развития для укрепления позиций населенного пункта в сердцах отечественной и зарубежной аудитории. Таким образом, создание и развитие местных брендов — это неизбежная тенденция и долгосрочный, настойчивый, последовательный процесс, требующий высочайшей осведомленности местных властей, а также внимания и поддержки многих заинтересованных партнеров.

Председатель Народного комитета провинции также указал на преимущества, потенциал и направления развития провинции Ниньбинь. Соответственно, Ниньбинь имеет важное стратегическое географическое положение и свои собственные конкурентные преимущества; является «южными воротами» Северного региона, а также «южными воротами цивилизации Красной реки»; принадлежность к национальному экономическому коридору «Север-Юг»; прибрежный экономический коридор Тонкинского залива от Монгкая (Куангнинь) до Кимсона (Ниньбинь); соединение, пересечение и точка перехода трех экономических регионов: дельты Красной реки, северо-западного горного региона и региона северного центрального побережья.

Более 30 тысяч лет назад Ниньбинь был местом, выбранным доисторическими людьми для сбора и проживания. В X веке Хоалы был выбран столицей государства Дайковьет — первого централизованного феодального государства в истории страны. Наряду с культурными и историческими ценностями жители Ниньбиня на протяжении многих поколений создавали, передавали и распространяли множество уникальных культурных ценностей, формируя уникальный характер народа древней столицы Хоалы: «дружелюбный, мягкий, элегантный, гостеприимный», в полной мере обладая характеристиками вьетнамского народа, определенными в резолюции 9-й конференции 11-го Центрального Комитета партии, а именно: «патриотичный, доброжелательный, преданный, честный, сплоченный, трудолюбивый, творческий»; Стремление к стандарту цивилизованного, современного, умного, смелого, уверенного в себе, инновационного, смелого думать, смелого действовать, с сильной волей к росту и быстрой адаптации к современным условиям международной интеграции.

За последние 30 лет восстановления провинции партийный комитет, правительство, армия и народ провинции Ниньбинь, с их волей и стремлением к подъему, всегда были едины, инициативны, креативны, развивали потенциал и преимущества, преодолевали трудности и вызовы и добились важных и всесторонних достижений во всех областях. Экономика постоянно поддерживала относительно высокие темпы роста в течение всех периодов, достигнув почти 8,9% в год в период 2016-2020 гг.; В период 2020–2022 гг., несмотря на сильное влияние пандемии COVID-19, Ниньбинь по-прежнему входит в число провинций, достигших положительного роста; В 2022 году провинция вышла на самобалансирующийся уровень, ее доход превысил 24 301 млрд донгов, что почти в 611 раз больше, чем в 1992 году; За первые 6 месяцев 2023 года темпы роста ВРП достигли 7,56%, заняв 12-е место по стране и 6-е место в дельте Красной реки.

Социально-экономическая ориентация развития провинции в ближайшее время определяется как «Быстрое и устойчивое развитие, экономическое развитие, идущее рука об руку с социальной справедливостью и прогрессом; на основе максимального использования выдающегося потенциала, уникальных ценностей и уникальных преимуществ местности, основное внимание уделяется сохранению и продвижению ценности культурного и исторического наследия, природных ландшафтов и прекрасных традиций народа, земли древней столицы Хоалы как ресурса и движущей силы развития».

На основе уникальных выдающихся ценностей географии, природной экологии, традиций и практических результатов социально-экономического развития края в новейшее время; Что следует сделать Ниньбиню в ближайшее время и как реализовать свои устремления в области развития? Это большой вопрос, о котором думают партийный комитет, правительство и народ провинции Ниньбинь. Поэтому председатель Народного комитета провинции предложил и представил ряд материалов для центральных министерств, отраслей, руководителей, ученых, исследователей в стране и за рубежом, предприятий и всех делегатов для обсуждения, согласования и предложения конкретных решений и политик, способствующих достижению цели быстрого и устойчивого развития провинции Ниньбинь в новом контексте, включая 5 вопросов: Во-первых, необходимо четко определить проблему и обновить способ мышления о сохранении и развитии местного наследия. Во-вторых, разработать локальную маркетинговую стратегию, связанную с новым позиционированием Ниньбиня; В-третьих, строительство городов-памятников, связанных с концепцией «урбанизация 4.0»; В-четвертых, разработать стратегию развития культурной индустрии; В-пятых, внедряйте инновационные методы мобилизации и распределения ресурсов.

После центральной дискуссии, в которой принял участие председатель Народного комитета провинции товарищ Фам Куанг Нгок, ученые представили следующие материалы: «Вклад в определение культурной идентичности Ниньбиня путем пропаганды ценности нематериального культурного наследия, связанного с устойчивым развитием», директор Национального института культуры и искусств; Значение исторических достопримечательностей, знаменитостей и фестивалей в создании местных брендов в провинции Ниньбинь, бывший директор Института вьетнамских исследований и наук о развитии, Вьетнамский национальный университет, Ханой; Модель ценности идентичности для бренда провинции Ниньбинь, разработанная Университетом экономики города Хошимин; Значение звания ЮНЕСКО в создании бренда Ниньбиня. Автор: заместитель директора Департамента культурной дипломатии и ЮНЕСКО Министерства иностранных дел, заместитель генерального секретаря Национальной комиссии Вьетнама по делам ЮНЕСКО.