Присутствие бренда на футболках отражает взлеты и падения технологических гигантов

Спонсорство футбольного клуба — это больше, чем просто реклама, это символ статуса.

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

Это признак успеха бренда для любой компании, которая готова и может заплатить высокую цену — честь, которая стоит миллионы долларов, а взамен логотип вашей компании каждую неделю появляется на экранах телевизоров миллионов зрителей.

Спонсорство футбольного клуба — это больше, чем просто деловая сделка. Речь идет об использовании самого популярного вида спорта в мире — короля спорта — для продвижения вашего бренда. Размещение логотипа вашей компании на футболках таких команд, как «Ливерпуль» или «Реал Мадрид», означает ассоциацию вашего бренда с мировым символом. И на протяжении десятилетий именно эту стратегию использовали новые технологические компании, чтобы разбрасываться деньгами и приобретать известность.

Однако за этой славой и аурой скрывается нечто, что не раскрывается во всей технологической индустрии: если проследить историю этих коммерческих сделок на протяжении десятилетий, то можно увидеть, что не только отдельные компании, но и целые секторы — от автомобилестроения до потребительских технологий и сайтов ставок — похоже, хотят сразу же войти в этот вид спорта, что свидетельствует о их росте или желании доминировать на мировом рынке, где футбол является частью повседневной жизни.

Например, неслучайно компании мобильной связи обратились к спонсорству футбольных клубов в начале нового тысячелетия. Поскольку мобильные телефоны становятся все более популярными, а 3G уже не за горами, такие компании, как Samsung и Vodafone, не теряли времени даром и выплачивали рекордные суммы некоторым из самых успешных клубов Англии.

Японский бренд бытовой электроники был среди первых технологических компаний, присоединившихся к спонсорству на футболках. Их логотипы украшали футболки клубов от Англии до Италии на протяжении 1980-х и 1990-х годов, отражая рост этих компаний в мире: это были десятилетия доминирования Walkman и Game Boy.

Некоторые из этих компаний были известны на весь мир еще до того, как стали спонсорами английских футбольных команд; Другие использовали его, чтобы закрепить за собой статус мирового бренда. Хотите верьте, хотите нет, но Samsung Mobile была небольшим игроком на рынке мобильных телефонов, когда в 2005 году она заключила контракт на спонсорство футболок с «Челси». Но всего 10 лет спустя, к концу 2015 года, Samsung стала крупнейшим в мире производителем смартфонов. (В тот период «Челси» также добился определенных успехов).

Однако не все спонсорские сделки оказываются успешными. Rakuten — одна из ведущих японских платформ электронной коммерции, разместившая свой логотип на футболках одной из самых известных футбольных команд, не смогла существенно помочь им в продвижении своего бренда за рубежом. А производитель мобильных телефонов Kejian, возможно, думал, что делает что-то хорошее, когда подписал контракт с «Эвертоном», который в рамках сделки подписал двух китайских игроков. Компания Kejian была основана в 2013 году, но сделка по финансированию все равно была новаторской: на тот момент компания продавала свои телефоны только в Китае. Kejian, возможно, первая компания, использующая форму английского футбольного клуба для охвата аудитории по всему миру, но далеко не последняя.

Идея Кэцзяна может показаться нелогичной, но Премьер-лига — это глобальный продукт: лига утверждает, что матчи транслируются в «188 из 193 стран мира, признанных Организацией Объединенных Наций».

В 2010-х годах этим воспользовался еще один быстрорастущий технологический сектор: компании, принимающие онлайн-ставки. К концу десятилетия у половины из 20 команд лиги на передней части футболок были логотипы ставок, многие из которых принадлежали компаниям, ориентированным на аудиторию в Азии.

Итак, какие секторы будут доминировать в 2020-х годах? Платформы образовательных технологий начинают проявлять интерес, как это видно на примере колумбийской Platzi, которая спонсирует испанскую команду Ла Лиги «Гранада», и индийского единорога Byju's, который спонсирует «Керала Бластерс».

Но если взглянуть на мир спорта в целом, ответ очевиден: криптовалюта. От НБА до Формулы-1 — логотипы криптовалют можно увидеть повсюду, и футбол не является исключением. Логотип Binance украшает футболки «Лацио», а другой итальянский клуб «Интер Милан» получил второго спонсора на основе блокчейна.

Неясно, какое влияние окажет рыночный кризис на криптовалютные компании и останутся ли у них деньги на спонсорство крупных видов спорта. Но история последних десятилетий показывает, что всегда была другая группа технологических компаний, готовых платить,

Источник