Позиционирование и распространение бренда Quang Ninh по всему миру

Доктор Нгуен Тхи Бич Йен в настоящее время является заместителем главного редактора журнала WAJ Magazine в Организации Объединенных Наций в Вене (Австрийская Республика), а также приглашенным лектором в нескольких университетах, президентом ICI International — Международной организации по межкультурному, научному и коммуникационному сотрудничеству (Австрия). По случаю участия доктора Нгуен Тхи Бич Йен в семинаре по формированию фирменного стиля провинции Куангнинь, недавно организованном Департаментом культуры и спорта, репортеры провинциального медиацентра взяли у нее интервью.

- Какие шаги, по вашему мнению, необходимо предпринять для создания фирменного стиля Куангнинь?

+ Я очень рад получить приглашение проконсультировать провинцию Куангнинь по созданию местного бренда. Используя наблюдения журналиста и ученого, я хотел бы кратко изложить свое мнение о создании фирменного стиля провинции Куангнинь с помощью 5 шагов. Первый — это анализ рынка, анализ отечественных и зарубежных конкурентов, с упором на сравнение с местностями и странами с мировым природным наследием. В то же время выявляйте и понимайте потребности и желания целевых клиентов и связанных с ними клиентов. Затем определите культурные, социальные, политические, дипломатические факторы... которые влияют на бренд. Мы должны позиционировать наш бренд как отличающийся, уникальный…

Вторым шагом является формирование ценностей и выдвижение идей. Необходимо определить основные ценности местности, отражающие цели, видение и миссию, чтобы сформировать идеи для изображений/логотипов, слоганов, звуков, цветов и связанных с ними символов. Далее следует разработать элементы идентификации, конкретизировать идеи, такие как логотипы, основные цвета, шрифты, символы и стили изображений, и обеспечить высокую применимость на многих различных платформах и материалах.

Четвертый этап — создание системы идентичности, разработка набора правил, стандартов бренда, деталей, таких как использование логотипов, цветов, шрифтов и других визуальных элементов в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), как в реальных, так и в виртуальных средах или медиа.

И последний шаг — развертывание, управление и улучшение. Используйте фирменный стиль вашего бренда как в физической среде (печатные материалы…), так и в виртуальной реальности или в средствах массовой информации. В то же время необходимо постоянно контролировать этот процесс, чтобы обеспечить последовательность и своевременность улучшения элементов идентичности бренда, чтобы они были актуальными и привлекательными для современной аудитории.

- Какие компоненты, по вашему мнению, должна включать в себя локальная идентичность бренда?

+ Фирменный стиль включает в себя название бренда, логотип, который, по моему мнению, должен использовать изображение матери-дракона и детеныша дракона, спускающихся на землю, слоган, цвета, которые, по моему мнению, должны использовать авторитетный желтый и цвет огня, шрифт также должен быть авторитетным, изображение, конечно же, бухта Халонг, звук должен быть таинственным, например, мы выбрали звук из фильма о драконах.

Я надеюсь внести небольшую часть своих усилий в продвижение бренда прекрасной земли Куангнинь, распространяя этот бренд за рубежом, как мы это делаем уже долгое время. Например, мы распространяем наследие поклонения королю Хунгу во Вьетнаме. Я надеюсь вывести больше вьетнамских брендов на мировую арену.

Я хочу сказать в более широком смысле, что мы должны позиционировать бренд залива Халонг не только для провинции Куангнинь, но и Халонг должен стать брендом для всей страны, мировым брендом. Позже, при упоминании Халонга, люди сразу вспоминают, что это уникальный бренд Вьетнама.

При разработке стратегии позиционирования бренда Халонга, провинция Куангнинь, необходимо определить три важных вопроса. Сначала должен быть определенный настрой. Затем следует положение и рельеф местности. Это уже присутствует в крови народа Куангнинь, проблема в том, как мы это распознаем.

- Что, по-вашему, значит определить свой образ мышления?

+ Горжусь тем, что живу и имею миссию защищать, сохранять и развивать бухту Халонг — одно из 7 новых чудес природного наследия света. Исходя из этого, стратегия позиционирования бренда Ha Long, Quang Ninh направлена на позиционирование вьетнамского бренда на мировой арене. Такое позиционирование должно выстраиваться систематически, синхронно и последовательно как в реальных, так и в виртуальных средах или медиа. Я могу привести примеры Эйфелевой башни в Париже или мировой столицы классической музыки в Австрии, или радиостанции ORF, которая транслирует живую классическую музыку каждый год в 11 утра 1 января нового года и продает авторские права более чем в 200 стран и территорий.

- Какие проблемы возникают после определения образа мышления?

+ Далее необходимо определить местоположение. Идентифицировать Географическое значение провинции относится к западной части Тонкинского залива — северо-восточной морской акватории Вьетнама. Здесь проходят исторические сражения, в ходе которых наши предки отстаивали героические рубежи. Местность здесь имеет уникальный природный ландшафт Халонга. Затем следует позиционирование. Как Куангнинь может сохранить свое место в сердцах вьетнамцев и друзей из других стран? Куангниню необходимо продолжать вносить коррективы в планирование, социальное поведение, культурное поведение и т. д.

Например, Австро-Венгерская империя была одной из четырех великих империй Европы, но потеряла 99% своей территории после двух мировых войн. Что они сделали для сохранения своих позиций в европейской политике? То есть, вырубить землю для строительства штаб-квартиры Организации Объединенных Наций (одной из четырех штаб-квартир ООН в мире); позиционируется как мировая музыкальная столица; зародился и позиционировался как родина танца вальс (зародился в пригороде Вены (Австрия) и в высокогорьях Австрии примерно в середине 1780-х годов, вальс начал процветать, когда его исполняли на танцевальных фестивалях во дворце Габсбургов, и постепенно распространился в других странах в последующие годы).

На туристических логотипах провинции Куангнинь в частности и Вьетнама в целом часто встречается изображение острова Петуха и Курицы в заливе Халонг.

- Исходя из вашего опыта организации мероприятий в Австрии, какие предложения вы можете дать Куангниню?

+ Предлагаю организовать 3 ежегодных международных мероприятия. Организует чемпионаты Азии, мира и Олимпийские игры по полицейскому тхэквондо. На первом уровне провинция Куангнинь, Министерство общественной безопасности и Всемирная федерация полицейского тхэквондо только что успешно скоординировали свои действия по организации. Это событие произвело глубокое впечатление на судей, тренеров, спортсменов, официальных лиц и друзей со всего мира.

Поработав и судьей, и журналистом, я смог понять их чувства и написал серию международных статей, опубликованных в Европе, об этом событии. О красоте азиатской полиции тхэквондо, о красоте полиции и людей Халонга, Куангнинь... и получение следующих отзывов от друзей со всего мира о Халонге, Куангнинь, Вьетнам, очень трогательно. Никогда я не видел их столь тронутыми и столь привязанными к Куангниню.

Предлагаемая идея построить статую дракона для символического проекта на перекрестке улиц Тран Хынг Дао и Тран Куок Нгиен в городе Халонг.

Во-вторых, ежегодно организовывать творческие лагеря и международные конференции для кинематографистов, писателей, журналистов и художников со всего мира, собирающихся в Халонге. Третий проект — построить в Халонге историческую дорогу в форме дракона. Там каждого туриста и политика, приезжающего в Халонг, просят привезти камень (возможно, книгу, сувенир) из своей страны, чтобы передать его в Халонг, Куангнинь, на строительство этой памятной дороги. Чтобы напомнить им о следах, которые они оставили здесь, чтобы они могли передать своим потомкам, чтобы они продолжали посещать это место, посещать воспоминания своих предков.

- Большое спасибо за интервью, доктор!

Источник