Узнаваемость бренда всегда была проблемой, которая волновала многие компании в условиях все более жесткой рыночной конкуренции. Экономическая интеграция предоставит возможность предприятиям, особенно вьетнамским, уязвимым для конкуренции, смело трансформироваться.
 |
| Потребители предпочитают покупать вьетнамские соусы и специи в супермаркете в городе Бьенхоа. Фото: Хай Ха |
В частности, когда меняются среда, обычаи и привычки потребителей, использующих медиа, это также самое подходящее время для компаний и брендов, чтобы привнести новые веяния и новые ценности, чтобы все больше заявлять о себе.
* Изменить для преобразования
Создание или изменение идентичности бренда является важным шагом для предприятий, чтобы подготовиться к поворотным моментам в своей деятельности и реализовать синхронные стратегии, такие как цифровая трансформация в бизнесе, маркетинге, человеческих ресурсах и т. д. Помимо цены, качества продукции и услуг, корпорации и предприятия должны создать впечатляющую идентичность бренда с конкретными, разными идеями, которые одновременно легко запоминаются и выражают их собственную идентичность, а также передают основные ценности бренда компании. Система идентификации бренда будет наиболее эффективна, если она пользуется большой популярностью.
Недавно, в июле, почти 50-летний вьетнамский молочный бренд Vinamilk «изменил свой облик» с помощью нового дизайна, шрифтов, логотипов и цветов, произведя прекрасное впечатление на потребителей по всей стране. Затем новая идентификация была обновлена во всей системе Vinamilk, включая: веб-сайт, каналы онлайн-продаж, розничные точки, системы магазинов и публикации бренда на упаковке продукции. Сочетание вышеперечисленных факторов помогает бренду Vinamilk оптимизировать операционную эффективность, стать ближе к рынку и создать захватывающий, современный опыт для пользователей.
Г-жа Чау Нгок Ань (округ Буулонг, город Бьенхоа) рассказала, что она часто консультируется и выбирает многие вьетнамские потребительские товары и косметику в супермаркетах, торговых центрах, специализированных магазинах и т. д., а также на интернет-рынках. По ее словам, на разнообразном рынке с большим количеством отечественных и зарубежных источников поставок крайне важно выделить бренд, который выделяется среди других брендов в том же сегменте. Это помогает компаниям и брендам «охватывать» большую территорию, увеличивать доход от продаж и становиться более профессиональными.
«Недавно на вьетнамском рынке произошла «трансформация» молочного бренда, который ассоциируется с детством многих вьетнамцев, — Vinamilk. «Помимо того, что этот «новый облик» вызывает интерес и следует тенденциям в интернет-сообществе, он также демонстрирует стремление к перепозиционированию, знаменуя собой шаг вперед для такого давнего вьетнамского бренда, как Vinamilk, в плане модернизации опыта, продолжая расширять миссию по улучшению качества продукции для многих вьетнамских потребителей на основе неизменных традиционных ценностей», - поделилась г-жа Нгок Ань.
* Повышение профессионализма
Независимо от того, является ли компания крупной или малой, давно существующей или недавно созданной, индивидуальность бренда является чрезвычайно важным ключом, помогающим клиентам узнавать и запоминать бренд, продукт и компанию. Идентичность бренда также является средством коммуникации между клиентами и предприятиями, помогая повысить производительность продаж и продемонстрировать профессионализм и эффективность.
Создание бренда — сложная задача, а сохранение и поддержание бренда в условиях жесткой конкуренции на рынке сегодня — еще более сложная задача, требующая от компаний инициативного изменения своего мышления, использования возможностей и создания собственного бренда в процессе интеграции.
| Многие эксперты утверждают, что многим местным предприятиям, хотя они и определили свои стратегии развития, не хватает ресурсов и капитала для развития своих брендов. Поэтому для продолжения написания историй брендов, помимо инициативы предприятий, существует острая необходимость в дополнительных программах, механизмах и политике поддержки со стороны государства и местных органов власти. |
В Донгнае в последние годы потребители приветствовали многие торговые марки, такие как: Bien Hoa Sugar (Акционерное общество Bien Hoa Sugar), Lothamilk (Акционерное общество Lothamilk), Vinacafé (Акционерное общество Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Акционерное общество по переработке сельскохозяйственной и пищевой продукции и импорту-экспорту), Donagamex (Акционерное общество Dong Nai Garment Corporation), Donasa (Акционерное общество по производству красок Dong Nai), Bibica (Акционерное общество Bibica), GCfood (Акционерное общество по производству пищевых продуктов GC), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...
Директор компании Trong Duc Cacao Company Limited (округ Динькуан) Данг Туонг Кхань сказал, что компания всегда уделяет внимание развитию ценностей бренда в профессиональном направлении, активно расширяет каналы продвижения продукции, содействует торговым связям, развивает каналы сбыта, способствует повышению узнаваемости бренда среди потребителей.
Представители многих супермаркетов и торговых центров провинции заявили, что вьетнамские товары постепенно адаптируются к меняющимся покупательским привычкам потребителей. В частности, многие отечественные предприятия уделяют больше внимания идентичности бренда, расширению каналов сбыта, рекламным программам и цепочкам коммуникационных мероприятий, чтобы расширить «охват» бренда для большего числа потребителей.
Заместитель председателя провинциального комитета Вьетнамского фронта Отечества, заместитель главы постоянного комитета провинциального руководящего комитета кампании «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров» (провинциальный руководящий комитет 264) Ву Динь Чунг подчеркнул, что в ходе многочисленных опросов потребителей в провинции вопрос репутации бренда и продукта является одним из факторов, влияющих на психологию покупок потребителей. В ближайшее время члены Провинциального руководящего комитета 264 продолжат пропагандистскую деятельность в рамках кампании «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров». В частности, содействие проведению информационных мероприятий о престижных вьетнамских товарах и брендах, приближение качественной вьетнамской продукции, типичных и выдающихся местных продуктов к потребителям провинции.
Хоанг Хай
.
Ссылка на источник
Комментарий (0)