Соответственно, руководитель Google заявил, что спустя два года после того, как Apple удалила Google Maps, чтобы использовать собственное картографическое приложение в качестве сервиса по умолчанию на iPhone, компания восстановила лишь 40% мобильного трафика, который у нее был когда-то.
Ранее на этой неделе вице-президент Google по финансам Майкл Рошак заявил, что компания использует случай с Apple Maps в качестве «точки отсчета» для прогнозирования того, что может произойти, если производитель iPhone заменит поисковую систему по умолчанию в браузере Safari.
В электронном письме от июня 2020 года Рошак поделился данными, показывающими, как переход Apple повлиял на трафик Google Maps на iPhone.
«Спустя почти два года мы достигли лишь 40% от предыдущего пикового показателя, а фактическое число может быть еще ниже, поскольку трафик Apple Maps также вырос за тот же период», — сказал руководитель Google.
Министерство юстиции США обвиняет поискового гиганта в сохранении незаконной монополии путем выплаты миллиардов долларов за то, чтобы его поисковая система стала предустановленной или используемой по умолчанию опцией в веб-браузерах и на смартфонах.
Самая крупная сделка Google заключена с Apple, в рамках которой компания устанавливает поисковую систему Google в качестве поисковой системы по умолчанию в обмен на долю доходов партнера от рекламы. Однако согласованная сторонами сумма гонорара не разглашается.
Власти США обвиняют Google в трате от 4 до 7 миллиардов долларов на сделку по Safari в 2020 году . Юристы, представляющие Apple, оспорили это заявление, заявив, что это публичная оценка, а не фактическая цифра.
Бюджеты на цифровую рекламу перетекают в Amazon
Более пяти лет назад Google и Meta Platforms доминировали на рынке цифровой рекламы, обеспечивая более 50% мирового дохода. Однако недавние изменения, включая изменения в политике конфиденциальности Apple, ослабили эти «империи» и создали возможность для роста Amazon.
Джерри Дишлер, вице-президент Google по рекламе продуктов, заявил, что компания уступает позиции «новичкам вроде TikTok и Amazon». В материнской компании Alphabet сейчас около 5 миллионов маркетологов, по сравнению с 10 миллионами активных маркетологов на Meta. Из них на долю розничного маркетинга приходится 35% поисковой рекламы, крупнейшей маркетинговой категории компании.
Многие производители потребительских товаров пригрозили перевести все свои рекламные бюджеты из Google в Amazon, поскольку эта компания электронной коммерции может «собирать данные лучше, чем мы, что приведет к лучшим маркетинговым результатам», — заявил руководитель. Дишлер признает, что Amazon превзошел Google в сфере розничного маркетинга, показав темпы роста в 2 раза.
(По данным Bloomberg)
Источник
Комментарий (0)