ESG-маркетинговые коммуникации: от стратегии к действию

NDO – Во второй половине дня 18 апреля Научно-исследовательский институт коммуникаций в целях развития (RED Communication) в сотрудничестве с некоммерческой организацией Visible Impact (Германия) организовал онлайн-семинар по ESG-маркетинговым коммуникациям. Это мероприятие стало частью 4-й церемонии вручения премии «Маркетинг для развития» (M4DA).

На семинаре эксперты подробно проанализировали концепцию ESG Marcom, которая объединяет маркетинг с внедрением стандартов устойчивого развития ESG (экологические, социальные и управленческие аспекты). Посредством маркетинговых мероприятий компании демонстрируют инвесторам, акционерам, клиентам и местному сообществу свою приверженность устойчивому развитию.

В ходе семинара многие высказали мнение, что малые и средние предприятия (МСП) сталкиваются с многочисленными трудностями при внедрении ESG-маркетинговых коммуникаций, такими как нехватка финансовых ресурсов для технологических инноваций, наличие у сотрудников множества обязанностей, а также тот факт, что стандарты ESG охватывают множество областей, что затрудняет их понимание и применение при составлении отчетов.

В ответ на этот вопрос многие компании, участвовавшие в семинаре, поделились своим опытом и взглядами на внедрение ESG-подхода. Маркетинговые коммуникации должны внедрять его поэтапно, начиная с небольших, недорогих мероприятий, которые используют различные социальные ресурсы для совместной работы над достижением общей цели. Они также подчеркнули необходимость креативных и гибких коммуникационных и маркетинговых кампаний, чтобы сделать концепцию ESG легко понятной и доступной для потребителей.

Представители бизнеса также подчеркнули роль СМИ в продвижении успешных моделей внедрения принципов ESG и эффективных практик циркулярной экономики , способствуя тиражированию этих передовых моделей во многих регионах.

Также на конференции эксперты представили премию «Маркетинг для развития 2025». Это уже четвертая церемония награждения, отмечающая специалистов по маркетингу и создателей медиаконтента, участвующих в маркетинговых/коммуникационных кампаниях, направленных на достижение целей устойчивого развития. Цель состоит в том, чтобы поощрять и продвигать сообщество специалистов по маркетинговым коммуникациям к интеграции ценностей устойчивого развития в их бизнес-планирование и организационную деятельность, работая вместе над достижением углеродной нейтральности.

Источник: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html