В последнее время Вьетнам постоянно удостаивается награды World Travel Awards в номинациях «Ведущее направление мирового культурного наследия», «Ведущее культурное направление Азии», «Ведущее кулинарное направление Азии» и т. д., что свидетельствует о том, что эта S-образная полоса земли высоко ценится за свои культурные ресурсы в сфере развития туризма. Однако для того, чтобы по-настоящему преобразовать культурные ресурсы в экономическую туристическую ценность, превратив культурный туризм в культурную индустрию, как это определено в Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама, Видение до 2030 года, зеленой экономике Вьетнама еще предстоит проделать большую работу.
Фактически, культурно-промышленные продукты использовались и развивались многими странами по всему миру для создания конкурентных преимуществ, позиционирования национальных брендов и активного привлечения туристов. Например, благодаря активному распространению K-pop в международном масштабе, Корея разработала множество уникальных туров по знакомству с культурой Халлю, которые представляют интерес для многих туристов. Сингапур также весьма успешно реализует свою стратегию по превращению в ведущее культурное и художественное направление в регионе.
Недавно в результате торгов островное государство Льва стало единственным местом назначения Тейлор Свифт в Юго-Восточной Азии в рамках тура The Eras Tour. Всего за шесть живых выступлений американская поп-певица принесла Сингапуру сотни миллионов долларов дохода. Все 300 000 билетов на шесть концертов были распроданы, от этого выиграли все сферы — от авиации до автомобильного транспорта, туризма, розничной торговли. Аналогичным образом японская туристическая индустрия также заработала состояние на эксплуатации продуктов в экосистеме комиксов, а в США — на привлекательности голливудского кино...
В нашей стране, хотя культурная индустрия стала упоминаться только в последние годы, появился ряд продуктов, которые творчески используют культурный контент, способствуя диверсификации туристических продуктов Вьетнама, как правило, это живые выступления с большими инвестициями как в контент, так и в искусство, такие как «Квинтэссенция Севера», «Воспоминания о Хойане», «Танец в облаках»...
В начале 2024 года Департамент туризма Ханоя анонсировал 15 ночных туристических продуктов, большинство из которых основаны на сильных сторонах культурного и исторического наследия, включая такие продукты, как ночная экскурсия в тюрьму Хоало, экскурсия по расшифровке Императорской цитадели, программа «Легенда о молодости — жизнь, достойная жизни» в Музее вьетнамских женщин... которые действительно оставили незабываемые впечатления у посетителей.
Однако нам также необходимо честно признать, что продукты культурного туризма, обладающие идентичностью и способностью позиционировать бренды направлений в нашей стране, по-прежнему слабы, не говоря уже о том, что на местах наблюдается дублирование. По словам доктора Нгуен Ань Туана, директора Института исследований развития туризма, продукты культурного туризма в нашей стране, как правило, не отличаются особой креативностью, им не хватает дифференциации между населенными пунктами и регионами.
Во многие ценные культурные туристические ресурсы еще не инвестированы и не используются в соответствии с их потенциалом, а во многие ценные культурные ресурсы еще не инвестированы и не используются в туристических продуктах. По словам доктора Нгуен Ань Туана, развитию культурного туризма в нашей стране по-прежнему не хватает синхронизации и связи в разработке продукта, а также связи между населенными пунктами в процессе эксплуатации культурных ресурсов, поэтому не созданы устойчивые качественные туристические продукты.
Многие эксперты считают, что для превращения культурного туризма в культурную индустрию ключевым вопросом является поиск способов создания культурных продуктов, которые «трогают» эмоции туристов. Для этого нам необходимо проявлять больше креативности при создании туристических продуктов, предлагая уникальные и впечатляющие впечатления.
Доктор Нгуен Ту Хань, президент Ассоциации науки устойчивого развития туризма (STDe), прокомментировал: «В течение долгого времени туризм эксплуатировал только прошлые ценности культурного наследия и не использовал настоящие и будущие ценности, поэтому он не создавал новых точек». Кроме того, связь между творческими личностями и творческими коллективами также ограничена, что приводит к невозможности создания устойчивой цепочки создания стоимости для продукции.
По словам доктора Нгуен Ту Ханя, инвестиции в культуру всегда сопряжены со множеством потенциальных проблем и рисков, но у нас по-прежнему отсутствуют механизмы и политика для привлечения и защиты инвесторов в культурную сферу, поэтому мы не смогли мобилизовать много ресурсов для развития культурного туризма. Председатель STDe считает, что для создания инноваций в разработке продуктов необходима тесная связь между туризмом и сферами спорта, музыки, кино, изобразительного искусства и т. д.
Доктор Тринь Ле Ань, преподаватель факультета туризма Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, подтвердил: Цель культурной индустрии — найти «выход» для продукта, а туризм — это отличный «выход» для потребления продуктов культурной индустрии. Туризму необходимо «объединиться» с развлечениями, программным обеспечением, технологиями и т. д., чтобы создавать продукты, которые привлекут современных туристов, особенно молодых туристов, уделяя особое внимание использованию модных и кулинарных элементов для создания продуктов, насыщенных местным колоритом.
В Директиве премьер-министра № 30/CT-TTg (от 29 августа 2024 г.) о развитии культурной индустрии Вьетнама подчеркивается необходимость сосредоточиться и ускорить применение и эксплуатацию научно-технологических и технических достижений, а также деловых навыков, креативности и продвижения культурного капитала и прав интеллектуальной собственности для создания продуктов и услуг, имеющих культурную и экономическую ценность. Развивающиеся культурные индустрии должны обеспечивать максимальное и эффективное использование потенциала и преимуществ; разнообразный, многопрофильный, многоотраслевой...
Премьер-министр также поручил министерствам, отраслям и местным органам власти сосредоточиться на реализации ряда задач и решений, связанных с механизмами и политикой поддержки и содействия развитию культурных индустрий; создавать уникальные продукты и услуги; Использование цифровых платформ для создания культурно-индустриальных продуктов...
Источник
Комментарий (0)