Открывая 2025 год вручением наград за бренд, инновации и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о процессе трансформации, который этот бренд стоимостью в миллиард долларов активно внедрял в течение последнего года.
Недавно в Хошимине прошла церемония чествования 29 предприятий, ставших победителями пятой премии «Золотой бренд города Хошимин — 2024». Из них Vinamilk был удостоен звания «Золотой бренд» в течение 5 лет подряд, а также был отмечен в категории «Устойчивый бренд». Ранее Vinamilk также получила две первые премии на премии Van Xuan Awards за инновации в рекламе и коммуникациях в категориях «Телевизионный ролик» и «Кампания по запуску свежего молока Vinamilk Green Farm».
Блестяще открыв весну 2025 года вручением наград за бренд и креативность, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал о стратегии, о том, как компания обновляет свой бренд, а также о выдающихся кампаниях в 2024 году.
- После более чем полутора лет «переосмысления себя», какой основной фактор помог Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд? Какие критерии устанавливает компания для обновления своего бренда?
Г-н Нгуен Куанг Три: Основным фактором, который помогает Vinamilk успешно репозиционировать свой бренд, является то, что все творения и инновации имеют единственную цель — служение потребителям — «Для клиентов» с миссией «заботы». Это наследие Vinamilk на пути становления, существования и развития на протяжении почти 50 лет. Мы заботимся о поколениях потребителей, обеспечивая их высококачественным питанием, которое является константой. Сейчас мы продолжаем внедрять инновации, чтобы модернизировать и расширять линейки продукции, чтобы охватить большее количество групп потребителей, поскольку тенденция персонализации растет. Но «забота» все еще существует и распространяется.
Поэтому критерии стратегии репозиционирования бренда Vinamilk на этот раз также вращаются вокруг этой основной миссии. Мы перепозиционируем бренд, следуя следующим критериям: перепозиционируем его так, чтобы он соответствовал новому поколению потребителей, с помощью идентичности бренда, которая несет новую, молодую энергию. Изменение позиционирования в пользу глобального видения и выбор позиционирования «международного класса», чтобы подчеркнуть потребителям, что продукция Vinamilk может конкурировать с ведущими мировыми брендами.
В то же время мы меняем свое позиционирование, чтобы выделиться и отличаться от других. Отказ от привычного образа травяного поля в пользу простого стиля дизайна с использованием ярких визуальных эффектов посредством ярких основных цветов — смелый шаг. Это также изюминка и отличие, позволяющие потребителям сформировать более сильное впечатление о бренде.
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, подтвердил, что основная ценность инноваций бренда — «Для клиентов».
Инновационный бренд Vinamilk сочетает в себе элементы: традиции и современность, ностальгию и прогресс; смелый, но теплый; и во Вьетнаме, и во всем мире.
- Как эти изменения повлияли на стоимость бренда компании? Что означают инновации для брендов и потребителей?
По данным опроса, проведенного в 2024 году Ipsos — третьей по величине в мире исследовательской компанией со штаб-квартирой во Франции, 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили его высочайшее качество. Оба этих ключевых показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению Vinamilk.
Отзывы потребителей о новом имидже бренда Vinamilk
Для брендов инновации являются очень значимой мерой. Потому что это не только общественное восприятие, но и «жизненная сила» бренда. Только постоянно внедряя инновации и создавая что-то новое мы сможем создать сильные, долговечные бренды, которые будут развиваться устойчиво. В условиях растущих рыночных изменений, если мы не будем внедрять инновации и делать это быстро, мы можем потерять свои позиции.
Благодаря почти 50-летнему опыту работы Vinamilk в 62 странах мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность отечественных товаров и услуг и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.
- Так как же следует понимать роль инноваций и креативности для брендов в нынешнем новом контексте, сэр?
Г-н Нгуен Куанг Три: В нынешнем контексте разговор об инновациях касается не только идей рекламы и коммуникаций, но и требует более глубокого и глубокого подхода. Примером может служить продукт Vinamilk Green Farm Fresh Milk, выпущенный в начале 2024 года с рекламным роликом «Немыслимое», который имеет совершенно иной путь. Мы не спеша расскажем историю создания этой линейки молочных продуктов в вакуумной упаковке на этой экологической ферме. Далее следует мультисенсорная выставка «Вкусовой тур», призванная затронуть эмоции потребителей, а не просто остановиться на опыте с продуктом.
Не останавливаясь на коммуникационных кампаниях, свежее молоко Green Farm — это продукт, в который Vinamilk инвестировала во множество передовых технологий, ранее не применявшихся во Вьетнаме, таких как вакуумное молоко и ультрафильтрация, чтобы действительно совершить прорыв в качестве продукта. На самом деле, успех заключается не только в кампании и отмеченной наградами рекламе (TVC), но и в том, что у Green Farm Fresh Milk был «блестящий» год с впечатляющим ростом.
Рекламная кампания и запуск продукта Vinamilk Green Farm получили высшую награду на Van Xuan Awards 2024
Потребительские требования постоянно растут, требуя от брендов постоянного внедрения инноваций в лучшую сторону. Для Vinamilk, помимо креативности, дух «повышения планки» является чрезвычайно важным фактором в процессе инноваций бренда, который мы осуществляем, чтобы всегда предлагать клиентам все более и более качественные продукты и услуги.
- Помимо изменения идентичности бренда, что нового Vinamilk продолжит предлагать потребителям в ближайшие годы? Другими словами, чего могут ожидать потребители от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?
Г-н Нгуен Куанг Три: Июль 2023 года станет важной вехой в масштабной реструктуризации Vinamilk за счет запуска нового бренда. До настоящего времени большинство продуктов Vinamilk были «обновлены» и постоянно улучшались по качеству, при этом применялись новые технологии для создания прорывных продуктов. За год было внедрено более 125 инновационных продуктов. Мы стремимся к тому, чтобы каждый раз, когда потребители приходят в Vinamilk, их всегда ждали сюрпризы.
В среднем в 2024 году Vinamilk будет выводить на рынок новый продукт каждые 2 дня.
Помимо разработки и запуска новых продуктов, Vinamilk также общается с потребителями, убеждая их и направляя их к расширению целей и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи... В то же время, продвигая продукты в персонализированном направлении, отвечая конкретным потребностям потребителей в питании, например, в ореховом молоке с высоким содержанием белка, свежем молоке с высоким содержанием белка и без лактозы, питательном молоке для пожилых людей, безалкогольных напитках с высокой пищевой ценностью, дополненных гидролизованным коллагеном...
Не менее важен и пользовательский опыт при переходе от офлайн-к онлайн-режиму. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, взаимодействия с пользователями на разных платформах, многоточечного взаимодействия и персонализации в более молодежном ключе, привнося нотку современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.
Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, охватывая широкий круг потребителей.
- Каково послание Vinamilk о развитии в новую эпоху как национального бренда Вьетнама и золотого бренда города Хошимин?
Г-н Нгуен Куанг Три: Vinamilk всегда ставила своей миссией «заботу» о Вьетнаме, который поднимается в новую эпоху.
Мы считаем, что каждый человек имеет право на доступ к высококачественному питанию мирового класса, чтобы заботиться о себе и своих близких. Vinamilk стремится поставлять высококачественные пищевые продукты мирового класса потребителям во Вьетнаме и во всех уголках мира, где мы присутствуем, независимо от уровня дохода и возрастной группы.
Ценность брендов также будет способствовать формированию общего бренда страны. Особенно бренды, способные лидировать и создавать тенденции. Я верю, что в эпоху роста появится больше вьетнамских брендов, которые выйдут на рынок мира не только смело, но и с самобытностью.
- Если вы спросите меня, какими тремя ключевыми словами должен обладать бизнес, чтобы адаптироваться, внедрять инновации и устойчиво развиваться, что это за слова?
Г-н Нгуен Куанг Три: Три ключевых слова, которые выбрал Vinamilk: Для клиентов, Всегда прогрессивный и Решительный.
Спасибо, сэр!
Дополнительная информация
«Золотой бренд Хошимина» — официальная ежегодная награда города Хошимин, присуждаемая компаниям с впечатляющими брендами товаров и услуг, которые внесли позитивный вклад в развитие города с точки зрения экономики, общества, бренда и целей устойчивого развития.
Премия Van Xuan Awards 2024 — Vietnam Creative Advertising Awards организована Министерством культуры, спорта и туризма совместно с Ассоциацией рекламы Вьетнама и Народным комитетом города Хошимин. Это одна из ведущих профессиональных наград, присуждаемая за выдающиеся достижения в области креативной рекламы во Вьетнаме.
Источник: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm
Комментарий (0)