Компании обновляют свой имидж с помощью стратегии репозиционирования бренда

Ценность бренда

Почти четыре десятилетия назад, в 1988 году, концепция капитала бренда впервые была официально включена в аудиторский портфель британской компании и составила 59% от общих активов компании. Затем американский мастер брендинга Дэвид Аакер придумал модель капитала бренда и модель формирования идентичности бренда.

Многие компании решают перепозиционировать свои бренды, достигая важных этапов развития.

Капитал бренда — это набор нематериальных активов, связанных с названием и символом бренда, которые увеличивают или уменьшают ценность продукта или услуги для компании и ее клиентов.

Дэвид Аакер

В эпоху технологий 4.0 брендинг играет чрезвычайно важную роль в стратегии успеха бизнеса. Чтобы бренд стал активом, компании должны упорно трудиться над созданием таких столпов, как лояльность, узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, ассоциации с брендом и другие ценности активов. Когда название бренда, символ, слоган, логотип компании и ее продукт запоминаются покупателями, компания успешно создает капитал бренда. Однако этот актив не является постоянным, а увеличивается и уменьшается. Эксперты по маркетингу утверждают, что каким бы успешным ни был бизнес, в определенный момент его бренду приходится меняться, чтобы соответствовать новой стратегии развития. И теперь компаниям необходимо перепозиционировать свои бренды, чтобы укрепить лояльность и повысить осведомленность об этих изменениях.

Зачем компании проводят ребрендинг?

В начале 2024 года многоотраслевая корпорация TNG Holdings Vietnam официально объявила о своем новом названии — ROX Group, а также о новом бренде. Это часть стратегии ребрендинга компании.

Г-жа Нгуен Тхи Нгует Хуонг - Председатель Совета директоров Группы на момент анонса бренда ROX Group

Соответственно, ROX Group позиционирует себя как многоотраслевая инвестиционная группа, являющаяся пионером в создании полезных для жизни ценностей посредством экосистемы городского развития и промышленных парков, услуг и финансов; репутация компании, способной реализовывать масштабные внутренние и международные проекты. Миссия Группы на новом этапе развития — «Удобное творчество». Название ROX имеет два значения. Во-первых, ROX означает краеугольный камень, олицетворяющий твердую уверенность, фундамент, который бизнес унаследовал после почти 30 лет строительства с первых неуверенных шагов. Во-вторых, ROX означает совершенство, олицетворяя дух постоянного движения вперед, преодоления всех трудностей и препятствий для достижения вершины и совершенства. Новый логотип состоит из названия бренда ROX и удобного цветка, созданного из четырех оранжево-желтых букв V, образующих сплошную прямоугольную рамку, формируя единое - сильное - неразделимое целое. Одновременно с запуском нового бренда Группы ROX Group также развернула новую стратегию бренда для своих подразделений. Поскольку TNG Realty сменила название на ROX Living; TNCons Vietnam преобразована в ROX Cons Vietnam; Актив TNG становится активом ROX; TNG Capital становится ROX Capital. Раньше многие предприятия не уделяли особого внимания регистрации товарных знаков. Однако в мире 4.0 бренды и торговые марки часто появляются в средствах массовой информации. Это создает проблему для бизнеса: как подтвердить индивидуальность своего бренда. Известно, что важной причиной, повлиявшей на решение о репозиционировании бренда ROX Group, является невозможность зарегистрировать защиту товарного знака в областях, в которые инвестируются как внутри страны, так и за рубежом, под названием TNG. Представитель ROX Group заявил: «Изменение названия с TNG Holdings Vietnam на ROX Group свидетельствует о профессионализме в области защиты авторских прав и товарных знаков в частности, а также об общей стратегии бренда предприятия в новом деловом контексте». Новый бренд представляет собой сочетание прошлого фундамента и нынешней мощи, устойчивого развития и инновационного творчества. По мнению экспертов, отсутствие защиты бренда будет препятствовать долгосрочному развитию бизнеса. Это также урок для стартапов: необходимо создавать защитный щит для бренда еще на этапе запуска в условиях все более жесткой конкуренции. Процесс переноса бренда создаст пробел в сознании клиента. Чтобы заполнить этот пробел, компаниям потребуется больше времени и денег. Однако если рассчитывать на долгосрочную перспективу, репозиционирование поможет брендам развиваться быстрее и дальше в эпоху 4.0.

thanhnien.vn

Ссылка на источник