Позиционирование бренда столицы через элегантные качества жителей Ханоя

Baoquocte.vn. Элегантность и вежливость являются стандартными чертами поведения ханойцев прошлого и настоящего, став уникальным брендом тысячелетней столицы.

Поэт Нгуен Конг Тру так охарактеризовал жителей Ханоя в своей знаменитой поэме «Тхань Тханг Лонг» : «Даже если они не благоухают, они все равно цветы жасмина/Даже если они не элегантны, они все равно люди Трангана».

Исследователь культуры, доктор Нгуен Ань Хонг. (Фото: Фуонг Линь)

В «Ханой Тхань Лич» — последней книге своей жизни — культуролог Хоанг Дао Туй писал о ханойцах: «Люди выражают элегантность, высоту, вежливость и скрытый смысл в двух словах: Тхань Лич».

Возможно, два слова «элегантность» были подарены жителям столицы историей, и именно качество и элегантность Ханоя являются своего рода культурным паспортом, определяющим бренд столицы.

«Золотой свет» земли столицы

По словам историка Ле Ван Лана, «thanh» означает ясный, чистого зеленого цвета, а «lich» — вежливый, учтивый, элегантный, исторический, то есть опытный и умный.

Два слова «элегантный» стали символом личности, качеств и духовных ценностей жителей Тханглонга — Ханоя, прошлого и настоящего, сравниваемого со сверкающим «золотым светом» Имперского города.

В беседе с нами культуролог, доктор Нгуен Ань Хонг, бывший руководитель Департамента культуры и развития Академии журналистики и коммуникаций, объяснил, что «элегантность» — это уникальная черта, которая берет свое начало в исторических и социальных особенностях самой столицы Ханоя.

Во-первых, Ханой — это место, где на протяжении тысячелетий обитала душа гор и рек, место с богатым культурным наследием, с богатой, разнообразной и глубокой системой культурных ценностей.

До того, как стать столицей после провозглашения королем Ли Тхай То о переносе столицы в Тханглонг, Ханой был плодородной землей, имел важное положение и был выбран в качестве места для строительства центральной столицы всей страны.

На протяжении всей своей истории Тханглонг-Ханой достиг процветания и бурного развития в период после Ле. Династия Ле не только была столицей и политическим центром, но и превратила Ханой в образцовый городской район. Кинь Ки, также известный как Ке Чо, в то время был самым оживленным городом и торговым портом в стране и одним из крупнейших в Азии с «тридцатью шестью четко обозначенными улицами».

ТС. Нгуен Ань Хонг утверждал: «Ханой несет две важные обязанности: во-первых, это столица — административный аспект, во-вторых, это городская территория, то есть Чо Лон с экономическими функциями».

Можно сказать, что упорядоченный, аккуратный и размеренный внешний вид с высокими стандартами дисциплины, этикета и королевской культуры в сочетании с динамизмом, креативностью и рациональным мышлением глубоко укоренились в поведении жителей Трангана, а затем смешались, став типичным образцом столичной культуры.

Все они подчинены золотому правилу двух слов «элегантность», создавая чистое, утонченное, грациозное поведение, но с интеллектом, пониманием, опытом и мудростью.

Характер народа Транг Ан

Говоря конкретно о выдающихся чертах элегантности жителей Ханоя, доктор Нгуен Ань Хонг сказал, что «на их описание уйдет целый день».

Жители Ханоя элегантны и вежливы не только в своих жестах и ​​внешнем виде, но и в речи. Ханойцы говорят «да, сэр» очень вежливо, с некоторой задержкой, особенно фразу «Да, сэр!» широко используется в повседневной жизни.

Даже когда пожилые люди разговаривают с молодыми, они все равно говорят: «Да, сэр!» друг другу. Или, извиняясь, мы часто «извиняемся», прежде чем успеваем кого-то побеспокоить; благодарим кого-то, мы часто говорим «такой драгоценный», когда получаем немного помощи и внимания,...

Как уже было проанализировано ранее, помимо благородных черт, древние ханойцы несли в себе ярко выраженное городское качество, наиболее ярко выраженное в их «изысканности».

Изысканные удовольствия жителей Ханоя. (Фото: Фуонг Линь)

Читая статьи таких писателей, как Тхать Лам, Ву Банг, Нгуен Туан, можно ясно увидеть «изысканность» в способах еды, одежды, чувств и мышления жителей Ханоя.

Кулинарная культура Ханоя «драгоценна своим качеством, а не количеством», то есть драгоценна своим качеством. Жители столицы славятся своей щепетильностью, изысканностью и элегантностью в еде.

Ханойцы питаются осторожно и очень ценят специи. В миске фо обязательно должны быть листья кориандра; Кусочки рыбы подавать с укропом; Бун рьё должен содержать блестящий крабовый жир с овощной смесью; Когда вы едите бананы, вы всегда должны разломить банан пополам, очистить каждую половинку так, чтобы получился цветок, затем медленно поднести его ко рту или окунуть в тарелку с молодым зеленым рисом, аккуратно поставленную на стол; При заваривании чая для гостей всегда ставится чашка воды «tông khẩu», чтобы гости могли прополоскать рот...

Как и в традиционных вьетнамских семьях, основными блюдами ханойцев являются рыба и рис, а также известные деликатесы, которые упоминаются в народных песнях и песнях Тханглонга - Ханоя, такие как карп из Западного озера, окунь из Дамсета,...

Среди элегантного образа жизни, смешанного с «изысканностью», ханойцы могут спокойно слушать пение птиц, терпеливо ждать, пока распустится каждый лепесток цветка, терпеливо потягивать каждый глоток чая, заваренного десять раз с лотосовым рисом, или наслаждаться каждым тонким, ароматным зернышком зеленого риса.

Именно этот элегантный, утонченный образ жизни создает людей с умеренным складом ума, умеренным образом жизни, которые ненавидят преувеличения и излишества.

Помимо того, что ханойцы любят и ценят изысканное искусство, они также славятся своим талантом, интеллектом и академическими качествами. Ремесленные деревни и улицы, разбросанные по всему городу и его окрестностям, Храм литературы Куок Ту Джам, Башня пера и т. д. являются прекрасными свидетельствами изобретательности и таланта ханойцев от прошлого до настоящего времени.

Этот характер выражается также в высоком уровне образования, прилежании, уважении к знаниям и акценте на образовании большинства ханойцев.

Фраза «ученые Бакха» — это не только способ назвать и отличить ханойских интеллектуалов от интеллектуалов других регионов, но и титул, содержащий гордость за дух и уникальные качества ханойских интеллектуалов.

Из-за уважения к знаниям и честности, при разговоре о ханойцах часто упоминается такое качество, как «ученые». В ханойцах, как необразованных, так и образованных, легко узнать некоторые черты конфуцианского ученого — джентльмена. Немного дикий, немного высокомерный, безрассудный, не навязчивый, с высокой самооценкой, не унижающийся и не снисходительный.

Позиционируйте свой собственный бренд

В настоящее время города постоянно ищут то, что называется «местным брендингом» — находят уникальные черты, идентичность и выдающиеся особенности, связанные с историей, чтобы позиционировать себя на международной карте.

То же самое касается Ханоя. Для позиционирования собственного бренда необходимо выявить самую уникальную культуру Ханоя, паспорт столицы.

На вопрос, в чем душа Ханоя, фотограф Куанг Фунг ответил: «Она в людях». Предложите обсудить это с доктором Нгуен Ань Хонг, она придерживается того же мнения.

Действительно, элегантность жителей Ханоя является самой сильной и яркой культурной самобытностью, создающей уникальный бренд столицы.

Доктор Нгуен Ань Хонг считает, что, прежде всего, для создания элегантного бренда Ханоя самое главное в любом развитии — это сохранение и продвижение элегантности жителей Ханоя.

19 февраля 2024 года Постоянный комитет Ханойского парткома издал Директиву № 30-CT/TU «Об усилении руководства парткомов в построении элегантного и цивилизованного Ханоя». Это считается прорывом, способным пробудить дух Ханоя и ханойскую культуру, особенно среди молодежи столицы.

Помимо укрепления лидерства и участия со стороны совета директоров, эксперты, включая доктора Ань Хонга, считают, что цивилизованность и элегантность должны исходить от отдельных людей, потому что это не что-то слишком возвышенное, чего никто не может достичь, напротив, это очень обыденно, это человеческие привычки и повседневное поведение.

Чтобы продолжать поддерживать культурные ценности столицы, характер, дух и элегантность ханойцев и воплощать их в повседневные действия, каждый ханойец должен всегда глубоко осознавать честь и ответственность быть «гражданином столицы».

Кроме того, ТС. Нгуен Ань Хонг также считает, что путь от индивидуальности и элегантных качеств до становления отличительного «местного бренда», который знают все, очень долог.

По ее словам, с ориентацией на развитие культурной индустрии позиционирование элегантного бренда Capital также должно следовать в том же направлении, создавая и продвигая продукты и услуги, подчеркивающие элегантность Ханоя.

Элегантность жителей Ханоя чувствуется во всем: от одежды до походки. (Источник: Hanoi Life)

Это могут быть туры, позволяющие познакомиться с образом жизни ханойцев, туры, соединяющие места ремесленных деревень, демонстрирующих талант и изобретательность, или наследия, символизирующие трудолюбивый дух и литературный характер ханойцев.

Кроме того, могут быть выпущены такие продукты, как справочники и путеводители по культуре Ханоя, содержащие рекомендации по кулинарной культуре, культуре наслаждения и «ценностному знанию» жителей Трангана, включая места, которые по-прежнему сохраняют изысканные удовольствия «прошлого» Ханоя.

В настоящее время некоторые познавательные туры, такие как «Истории улицы Ханг», наглядно воссоздают старый образ жизни ханойцев в сочетании с исполнительским искусством, привлекая большое внимание публики, особенно молодежи.

Все эти продукты и услуги требуют реального опыта, потому что у жителей Ханоя самая чистая душа Ханоя, и они являются самой привлекательной и запоминающейся связью.

Источник: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html