Позиционирование бренда национальных премий в рекламе (финальный эпизод)

Площадка для игр крупных брендов и лучших артистов

В 2024 году конкурс Vietnam Creative Advertising Awards вступит во второй сезон с еще большим новаторством, масштабом, величием и профессионализмом. Премия несет позитивный посыл, усиливая ответственность общества за сохранение культурных ценностей, обычаев, образа жизни и вьетнамской красоты в обществе; Содействовать развитию рекламной индустрии Вьетнама в русле международной интеграции. В частности, это ежегодное национальное мероприятие, которое привлекает внимание самых престижных рекламодателей, крупных брендов, королев красоты и ведущих деятелей искусства, способствуя распространению и распространению вдохновляющих общественных ценностей.

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Та Куанг Донг и председатель Вьетнамской ассоциации рекламы Нгуен Труонг Сон вручили премию Vietnam Creative Advertising Award 2023 компаниям Vietinbank и Nestle Vietnam.

Г-н Тран Вьет Тан, вице-президент Ассоциации рекламы Вьетнама, председатель совета директоров акционерной компании Vinama Media — реализующего подразделения, заместитель оргкомитета Vietnam Creative Advertising Awards, сообщил, что в 2023 году, всего за 3 месяца с момента запуска, на премию было подано до 1000 заявок на регистрацию. Среди них много «больших парней» с серией хороших продуктов и рекламных кампаний, которые трогают сердца зрителей, помогая ориентировать общественность на обмен, любовь, семейную привязанность и позитивные, гуманные вещи, которые привносят в мир дыхание вьетнамской культуры, такие как «Den Dom Dom» от Dutch Lady, «Ve Nha An Tet - Gia Dinh Thuong Tot» от Neptune, «Di Ve Nha» от Honda, «Co Minh Doi» от Nestlé Milo, «Kieu Hung Tiep Buoc» от Acecook Vietnam, «Tet While Changing, Miracles Still Here» от Coca Cola, «Song Mot Doi Co Tien» от Vietinbank, «Pepsi Brings Tet Home 2023» от Pepsi и т. д.

Например, во время полетов мы всегда видим очень красивые, мирные, величественные видеоролики о Вьетнаме... Если их широко тиражировать, они станут мостом для распространения вьетнамской культуры за рубежом.

В частности, в 2023 и 2024 годах реклама с участием знаменитостей и артистов будет пользоваться особым вниманием и нести определенную ценность. Например, премия Vietnam Creative Advertising Awards 2023 присудила награды художнику Ден Вау (вдохновляющий посол рекламы), художнику Дык Фуку (самый впечатляющий посол рекламы) и мисс Х'Хен Ни (самый любимый посол рекламы) за их впечатляющие оценки кампаний, в которых они участвовали, и за то, что они оказали положительное влияние как на бренд, так и на сообщество. Это типичные художники, которые вдохновляют общество посредством рекламы своей продукции. Начиная с 2023 года, премия продолжит отмечать заслуги деятелей искусства в категориях «Любимая реклама», «Вдохновляющий посол рекламы», «Впечатляющий посол рекламы», «Лучший посол рекламы»,...

Художник Ден Вау был удостоен звания «Вдохновляющий посол рекламы 2023 года» за рекламный ролик Vietinbank.

Певец Дык Фук был удостоен награды в номинации «Самый впечатляющий посол рекламы 2023 года» за рекламный клип PNJ.

«Непосредственное участие художников в рекламной продукции играет чрезвычайно важную роль в создании успешных кампаний и было наглядно продемонстрировано на вьетнамском рекламном рынке в последние годы посредством таких мероприятий, как послов бренда, представительских лиц или участие в мероприятиях по продажам, КСО... предприятий. Сотрудничество с художниками является эффективной стратегией для повышения эффективности рекламных кампаний в СМИ. Однако для достижения наилучших результатов предприятиям необходимо иметь тщательный отбор и методичный план коммуникаций, а также план управления кризисными ситуациями при использовании изображений художников в случае возникновения непредвиденных инцидентов». - прокомментировал г-н Тран Вьет Тан.

Определение ценности национальной премии бренда

Что касается мисс Х'Хен Ни, то она очень счастлива, польщена и горда получить награду «Самый любимый посол рекламы». Это самый ценный подарок, который получают артисты, как признание публики их собственной деятельности и их бизнеса; и это будет мотивацией для Х'Хен Ние стараться еще усерднее в своей работе, а также любовью, которую ей подарили зрители.

Мисс Х'Хен Ние была удостоена звания самого любимого рекламного посла 2023 года в рекламном продукте Vinamilk .

Говоря о премии Vietnam Creative Advertising Awards, мисс Х'Хен Ни прокомментировала: «Х'Хен Ни считает, что эта премия — это и возможность для компаний оглянуться на год своей деятельности, и место, где зрители могут поучаствовать в выражении и оценке своих чувств по отношению к компаниям. В частности, премия 2023 года привлекла внимание общественности, что говорит о престиже и репутации этой премии».

Оценивая «жизнеспособность» конкурса Vietnam Creative Advertising Awards, заместитель генерального директора Hoa Sen Group г-н Тран Динь Тай с волнением сказал: «Для Hoa Sen Group, команды, реализующей программу «Вьетнамский семейный дом», и для меня лично это действительно большая честь, смешанная с гордостью и волнением». В 2023 году «Вьетнамский семейный дом» произвел множество ярких впечатлений, участвуя в конкурсе Vietnam Creative Advertising Awards и удостоившись чести получить две главные награды: «Бренд со значимой социальной деятельностью/Лучший бренд для сообщества» и вторую премию в категории «Интегрированная медиареклама» — категория наград Министерства культуры, спорта и туризма.

Художник Куен Линь, представляющий Hoa Sen Group, получил награду за самую значимую социальную деятельность года за программу «Теплый вьетнамский семейный дом».

«Для нас эта премия — не только признание творчества, но и свидетельство позитивного вклада, который вносит программа. Это огромный источник мотивации для нас продолжать реализовывать больше проектов для сообщества, продолжать выполнять миссию «делиться счастьем с сообществом», стремиться продолжать писать мечты, продолжать сеять семена любви, распространять гуманные послания и помогать большему количеству детей, оказавшихся в трудных обстоятельствах по всей стране». - подчеркнул г-н Тран Динь Тай.

Г-н Тран Динь Фыонг, заместитель генерального директора компании Bee Communications Company (Bee Comm), оценил премию Vietnam Creative Advertising Award как престижную награду за развитие вьетнамской индустрии креативной рекламы. Награды не ограничиваются награждением продукции за рекламу бренда, рекламу продукта,... но также вручаются за значимые общественные проекты».

Кампания Milo «Была бы воля, а возможность найдется» победила в категории «Впечатляющее рекламное сообщение» 2023 года

Разделяя эту точку зрения, г-жа Уонг Нгок Суан Ан, директор по работе с клиентами группы компаний Ogilvy Group Vietnam Company, также отметила, что для нас премия Vietnam Creative Advertising Award — это не только награда, но и возможность присоединиться к бренду Nestlé Maggi Vietnam, чтобы внести свой вклад в развитие и повышение качества рекламной индустрии во Вьетнаме.

Представитель производственной группы Nestlé Maggi Vietnam также сообщил, что, хотя Вьетнам впервые организует национальную премию специально для рекламной индустрии, они по-настоящему впечатлены профессионализмом и масштабом премии Vietnam Creative Advertising Award. В церемонии награждения приняли участие многие выдающиеся личности и организации, что свидетельствует о растущем влиянии рекламной индустрии во Вьетнаме. Качество заявок было впечатляющим, наглядно продемонстрировав креативность, разнообразие и талант наших коллег из отрасли. Компания Nestlé Maggi Vietnam надеется, что ее работы вдохновят молодое поколение, пробудив страсть и стремление к творчеству.

Премия Vietnam Creative Advertising Awards — это возможность для Ogilvy Group Vietnam и Nestlé Maggi Vietnam внести свой вклад в развитие и повышение качества рекламной индустрии во Вьетнаме.

«Действительно трудно выразить радость и гордость, которые мы испытываем, когда нас называют претендентами на Гран-при. Это не только награда, но и свидетельство неустанных усилий всей команды. Эта награда станет для нас отличным источником мотивации продолжать внедрять инновации, продолжать вносить свой вклад и привносить новые ценности в рекламную индустрию. И что нас больше всего впечатляет, так это возможность сопровождать талантливую, энтузиастичную команду с общей страстью к творчеству, вместе переживая все взлеты и падения, чтобы создавать уникальные кампании со своим собственным отпечатком. Каждый момент совместной работы — это драгоценное воспоминание, и именно эти вещи создают отпечаток этой престижной награды». - сказала г-жа Уонг Нгок Суан Ан.

Роль художников в рекламе:

Художники помогают повысить узнаваемость бренда. Популярность артиста помогает привлечь внимание общественности, тем самым повышая узнаваемость бренда. Образы художников часто ассоциируются с положительными эмоциями, помогая создать более глубокую связь между брендом и потребителем.

Художники добавляют продуктам достоверности. Художники часто рассматриваются как основные лица, оказывающие влияние на решения общественности, особенно молодежи, о покупках. Когда художник использует или рекомендует продукт, это служит свидетельством его качества и эффективности.

Художники также помогают компаниям создавать больше возможностей для продаж, вызывать эмоции и создавать тенденции для молодежи или целевых клиентов компании, привлекая тем самым больше клиентов...

(Продолжение следует)

>>Финальный эпизод: Пусть национальный бренд-премия с гордостью взлетит и достигнет больших высот

Источник: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm