ChatGPT от OpenAI, запуск которого запланирован на конец 2022 года, вызвал интерес к генеративному ИИ — моделям, обученным на огромных объемах данных для генерации текста, изображений или видео на основе пользовательских подсказок. С тех пор интерес к ИИ не угасает и проник во все уголки отрасли.

Производители смартфонов не являются исключением. Они увидели возможность стимулировать продажи продукции после длительного периода трудностей. На выставке MWC 2024, которая проходит в Барселоне, Испания, многие крупные компании, такие как Samsung, Motorola, Xiaomi, Honor... все упоминали ИИ на мобильных устройствах. По словам Брайана Ма, вице-президента по исследованиям устройств в IDC, никто не хочет отставать, а ИИ сейчас просто самая горячая тема.

Что такое ИИ-телефон?

Трудно дать определение телефонам с искусственным интеллектом. Ответ зависит от того, кого спрашивают. Тем не менее, по данным CNBC, аналитики сходятся во мнении по нескольким пунктам: для запуска приложений ИИ им понадобятся передовые чипы, а приложения ИИ будут работать на устройстве, а не в облаке.

Такие производители чипов, как Qualcomm и MediaTek, выпустили чипсеты, которые обеспечивают вычислительную мощность, необходимую для работы приложений ИИ. На самом деле технология искусственного интеллекта на смартфонах не нова. Некоторые аспекты искусственного интеллекта уже много лет присутствуют в телефонах и лежат в основе таких функций, как размытие фона и редактирование фотографий.

Новым направлением здесь являются большие языковые модели (LLM) и генеративный ИИ. Степень магистра права открывает новые функции, такие как чат-боты, которые генерируют изображения, текст или резюме встреч на основе подсказок. Другая важная часть находится «на устройстве». Раньше многие приложения искусственного интеллекта на устройствах обрабатывались в облаке, а затем загружались на телефон. Однако современные чипы и LLM позволяют все большему количеству приложений ИИ работать исключительно на машинах, а не в каком-то центре обработки данных.

lzbzsqcb.png
Samsung Electronics представляет серию Galaxy S24 в Сеуле, Южная Корея, 15 января. (Фото: Reuters)

Производители смартфонов утверждают, что встроенный в устройство искусственный интеллект повышает безопасность, открывает новые приложения и работает быстрее, поскольку обработка данных выполняется на устройстве. В конечном итоге они хотят достичь так называемых «прогностических вычислений», когда ИИ достаточно умен, чтобы изучить поведение пользователя и сделать устройство гораздо более интуитивным, предсказывая, что пользователь захочет сделать дальше, без особого ввода данных, говорит Бен Вуд, главный аналитик исследовательской компании CCS Insight.

Создадут ли телефоны с искусственным интеллектом следующий «суперцикл»?

Эра искусственного интеллекта и LLM на устройствах все еще находится в зачаточном состоянии. В январе, когда Samsung выпустила Galaxy S24 Ultra, компания «продемонстрировала» свои возможности искусственного интеллекта, одной из которых была возможность обводить изображения или текст в любом приложении, а затем немедленно выполнять поиск в Google. Однако, по словам г-на Ма, реальность такова, что многие из этих функций по-прежнему приходится обрабатывать в облаке. Кроме того, даже при использовании искусственного интеллекта на устройствах пройдут годы, прежде чем сторонние разработчики найдут привлекательные варианты использования, без которых потребители не смогут обойтись.

По словам г-на Вуда, риск заключается в том, что производители много говорят об ИИ, не упоминая при этом о том опыте, который он дает пользователям. «Клиенты не имеют ни малейшего представления о телефонах с искусственным интеллектом, им нужна реальность, чтобы понять это», — отметил он.

Samsung, Google, Apple и китайские производители телефонов, такие как Oppo и Honor, мечтают о «суперцикле» благодаря ИИ. В 2023 году мировые продажи смартфонов упали до 1,16 млрд единиц, что является самым низким показателем за десятилетие. По данным IDC, последний суперцикл на рынке смартфонов произошел в 2010–2015 годах, когда рынок вырос в пять раз — с 300 млн единиц до 1,5 млрд единиц. Это произошло на фоне того, что смартфоны начали набирать популярность благодаря появлению «горячих» приложений, таких как Facebook, Instagram, WhatsApp, Uber, Snapchat, Twitter, Candy Crush Saga...

«Рост не происходит только потому, что Apple выпустила iPhone, а Google — Android», — заявил Франсиско Херонимо, вице-президент по данным и аналитике в IDC, в интервью CNBC. Настоящая причина суперцикла заключается в том, что люди могут «положить Интернет в свой карман» . Кроме того, есть и другие факторы, такие как возможность совершать видеозвонки через Интернет с помощью 3G, переход на 4G означает более высокую скорость соединения.

Аналитик CCS Insight Вуд отметил, что iPhone стал последним «сейсмическим прорывом» в отрасли. «С тех пор все было менее новаторским», — сказал он.

Однако представители Samsung, Google... все выразили свою веру в ИИ. Джеймс Китто, руководитель отдела мобильных технологий Samsung UK, заявил, что мобильная индустрия находится в начале новой эры гиперроста, обусловленного ИИ. Компания видит действительно высокий спрос. Брайан Раковски, вице-президент по управлению продуктами подразделения Pixel компании Google, также прогнозирует, что ИИ создаст новый ажиотаж вокруг мобильных технологий. Он называет ИИ «ключом ко всему».

По данным IDC, мировые продажи смартфонов в этом году могут вырасти на 2,4% до 1,19 млрд единиц и продолжить стагнацию в последующие годы с темпами роста от 2 до 3% в период 2025–2028 годов. Вуд считает, что ИИ не будет способствовать новому суперциклу для смартфонов, а скорее поможет поддержать продажи и вызвать определенный интерес в то время, когда аппаратное обеспечение устаревает.

(По данным CNBC)