Об этом корреспонденту TG&VN сообщил д-р. Ку Ван Чунг, председатель совета директоров акционерной компании Education Consulting and Training Joint Stock Company, чувствует себя позитивно, уверенно и взволнованно в связи с оценкой национального бренда Вьетнама ведущей в мире организацией по оценке брендов и стратегическому консалтингу Brand Finance. По данным этой организации, Вьетнам продолжает оставаться ярким пятном на пути создания и развития глобального национального бренда. Это также самый быстрорастущий национальный бренд в мире: его стоимость выросла на 74% в период с 2019 по 2022 год.
Что вы думаете о деловой картине и факторах бренда во Вьетнаме в последнее время?
 |
| ТС. Ку Ван Чунг, председатель совета директоров акционерной компании «Образовательный консалтинг и обучение». (Фото: NVCC) |
Видно, что оценка независимой и высокоавторитетной организации — Brand Finance — в такой развитой стране, как Великобритания, является важными данными, надежным параметром для инвесторов, международных организаций и стран по всему миру, позволяющим им иметь хорошее, полное представление о Вьетнаме с точки зрения национального брендинга и текущей деятельности вьетнамских предприятий.
Как гражданин Вьетнама, я, как и все остальные, разделяю позитивные чувства, доверие и волнение по поводу такой оценки. Однако нам не следует быть слишком субъективными или чрезмерно радостными, а рассматривать это как большое поощрение со стороны международной организации, которая имеет реалистичный взгляд на развитие страны и вьетнамских предприятий в настоящее время.
Оценка Brand Finance основана на очень строгих критериях, баллы выставляются по 4 основным направлениям: бренды национальных товаров и услуг; Инвестиции (привлечение внутренних инвестиций и прямых инвестиций); туризм и талант За 3 года с 2019 по 2022 год по всем аспектам, согласно критериям этой организации, Вьетнам достиг хороших и оптимистичных результатов.
Несмотря на пандемию COVID-19, экономика Вьетнама все же достигла положительного роста, инфляция была под контролем, а экспорт сельскохозяйственной продукции оставался ярким пятном в международной торговле. Вопрос привлечения инвестиций и инвестиционной среды по-прежнему сохраняет свои преимущества, являясь привлекательным моментом со множеством стимулов для предприятий и корпораций многих стран.
Наряду с этим, на протяжении многих лет правительство Вьетнама всегда прилагало усилия по реформированию администрации и улучшению управленческого потенциала страны. В частности, кампания против коррупции и негатива, начатая нашей партией, принесла много хороших результатов, создав доверие среди отечественных и иностранных инвесторов.
Мало того, Вьетнам — это страна с протяженной береговой линией, огромным туристическим потенциалом и множеством достопримечательностей, признанных во всем мире известными международными достопримечательностями. Кроме того, у нас есть давняя, богатая культура со множеством материальных и нематериальных отложений, а также дружелюбный и мягкий вьетнамский народ. Все эти параметры приносят Вьетнаму высокие баллы по критериям оценки организации Brand Finance.
Создание и поддержание корпоративного бренда по-прежнему остается серьезным вопросом для предприятий, будь то крупные, средние или малые. Что вы им порекомендуете по этому вопросу?
У вьетнамцев нет большого опыта в создании и поддержании брендов в целом и корпоративных брендов в частности. Многие предприятия даже «по неосторожности» нарушают товарные знаки, логотипы и символы международных организаций и предприятий.
Согласно критериям организации Brand Finance, национальный бренд и «несущий» деловой бренд — это одновременно культура, ценности вьетнамского народа, страны, нации, исторического течения, наиболее значимыми из которых являются престижные продукты с применением высоких технологий, соответствующие международным стандартам.
Продукция любого крупного или малого предприятия, желающего создать бренд и зарекомендовать себя на международном рынке, помимо хорошей и качественной продукции должна также «вдохнуть жизнь» в нее характер, дух и самобытность вьетнамского народа.
Мы видим, что крупные, развитые страны имеют не только продукцию в промышленности и сельском хозяйстве с национальными брендами, но и продукцию в сфере услуг, кино, музыки, развлечений, футбола, спорта и т. д. Это мягкая сила, мягкая сила, «несущая» ценности нации, государства, создающая бренд, уникальные характеристики каждой страны, нации.
В 1996 году Корея осознала важность национального брендинга. В этот период для продвижения и рекламы имиджа бизнеса и страны был создан Совет по продвижению этого вопроса, в состав которого вошли около 10 министров из различных ведомств и множество экспертов в области коммуникаций и продвижения брендов.
Благодаря такому системному, долгосрочному и настойчивому подходу эта страна пробудила дух и силу предприятий и людей, благодаря чему им удалось представить миру свой национальный имидж и бренд, что мы и наблюдаем сегодня.
Вьетнам также реализует Программу национального бренда уже почти два десятилетия, целью которой является создание и развитие национального бренда путем поддержки предприятий в развитии сильных брендов на рынке. Я ожидаю, что программа повысит национальную конкурентоспособность, повысит статус бренда и укрепит имидж Вьетнама как страны с высококачественными товарами и услугами на внутреннем и международном рынках.
 |
| Смоделированное изображение карты Вьетнама, составленное из чипов, произведенных FPT. (Источник: Vnxpress) |
Каковы, по вашему мнению, сегодня слабые стороны вьетнамских предприятий при создании брендов? Что следует сделать предприятиям, чтобы преодолеть эту проблему?
Краткосрочный подход, быстрая нажива и отсутствие стратегического видения — вот слабости, которые проникли в операционный менталитет некоторых предприятий в нашей стране. Хотя для Вьетнама это золотой период в создании корпоративных и национальных брендов, этот вопрос требует настойчивости и долгосрочной приверженности и не может быть решен в одночасье.
Большинство наших предприятий не задумывались слишком далеко вперед, не рассматривали долгосрочную историю имиджа и бренда. Это также понятно и соответствует привычкам вьетнамского народа. Более того, говоря о брендинге, мы говорим о финансовых вопросах, о необходимости инвестиций, о необходимости тратить деньги на рекламу продукции. Некоторым крупным предприятиям также требуется много времени для международной интеграции, например Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...
Людям необходимо помогать бизнесу и правительству в создании национальных брендов. Каждый гражданин должен стать вдохновляющим послом Вьетнама, по возможности доносящим до зарубежных друзей совершенно новый социально-экономический образ Вьетнама. Только тогда мы сможем написать историю Вьетнама, как это сделали сегодня другие азиатские страны — Япония, Корея, Тайвань (Китай), и рассказать о чудесах, которых мы достигли в прошлом. |
Короче говоря, история создания национального и международного бренда — очень долгая, затратная и трудоемкая. Другими словами, это история о «красоте и песне». Чтобы создать бренд, у бизнеса должна быть настоящая «красота», хорошие продукты, тогда «тексты» будут в центре внимания.
Brand Finance полагает, что Вьетнам относительно успешно продвигал все аспекты мягкой силы, особенно интеграцию национального бренда Вьетнама и ведущих товарных брендов. Итак, что же необходимо сделать предприятиям и людям, чтобы помочь Вьетнаму еще больше усилить свою мягкую силу и повысить ценность национального бренда, сэр?
Международные эксперты утверждают, что для взлета страны в целом и для распространения национального бренда в частности требуется около 120 лет в цикле развития страны. Поэтому людям и предприятиям необходимо глубже осознать, что для Вьетнама настало «золотое время» для укрепления позиций, бренда и имиджа страны, а также ее продукции.
Мы прошли путь длиной почти 40 лет, внедряя инновации, интегрируя и развивая страну. В настоящее время положение и сила Вьетнама в основном основаны на многочисленных достижениях, что неоднократно подтверждалось партией и государством.
Динамичный, инновационный, креативный бизнес с качественной, ценной продукцией; Помимо собственных возможностей, предприятиям необходимо брать на себя ответственность перед страной и народом при интеграции в международную экономику.
Высокие рейтинги независимых организаций, таких как Brand Finance, являются надежной гарантией для таких организаций, как кредитные, банковские, страховые и инвестиционные, в плане ориентации на Вьетнам.
«Сердце и дух» нашей страны были сформированы. Что еще важнее, в это время люди, бизнес и правительство должны быть сильнее и увереннее в продвижении нашего бренда и имиджа на международной арене. В то же время необходимо продолжать поддерживать молодые предприятия, имеющие хорошую продукцию, устойчивую и стабильную работу, но не имеющие опыта глубокого проникновения на мировой рынок.
Объединение, достижение согласия и взаимное наставничество для «сдачи экзамена» на вступление в «Великий университет» — мировое экономическое сообщество — это самый быстрый способ для того, чтобы мягкая сила Вьетнама и национальный бренд заняли еще более прочные позиции, произведя глубокое впечатление на мир.
По моему мнению, национальный брендинг через бизнес-путь является заметной и наиболее отличительной чертой. Поэтому предприятия должны четко понимать, что это их обязанность и честь — укреплять и сохранять свою продукцию и имидж при выходе на мировой рынок.
Людям необходимо присоединиться к бизнесу и правительству в этом вопросе. Каждый гражданин должен стать вдохновляющим послом Вьетнама, по возможности доносящим до зарубежных друзей совершенно новый социально-экономический образ Вьетнама. Только тогда мы сможем написать историю Вьетнама, как это сделали сегодня другие азиатские страны — Япония, Корея, Тайвань (Китай), и рассказать о чудесах, которых мы достигли в прошлом.
Источник
Комментарий (0)