Пенсильвания — штат, где царит борьба за расходы на рекламу. Ожидается, что расходы на политическую рекламу в 2024 году достигнут 12,32 млрд долларов.

В то время как Соединенные Штаты готовятся к одним из самых напряженных президентских выборов в современной истории, избиратели в колеблющихся штатах сталкиваются со сложной и дорогостоящей рекламной кампанией.

Вице-президент США Камала Харрис (слева) и бывшая первая леди Мишель Обама на предвыборном митинге в Каламазу, штат Мичиган, 26 октября 2024 года. Фото: Kyodo/VNA

По данным исследовательской компании Emarketer, расходы на политическую рекламу в США в 2024 году оцениваются в 12,32 млрд долларов, что превышает сумму в 9,57 млрд долларов, потраченную на выборы четыре года назад. Только в Пенсильвании, чтобы повысить свою привлекательность и привлечь внимание, кандидаты тратят огромные деньги на все виды рекламы: от придорожных рекламных щитов, газетных объявлений и целевых интернет-кампаний до традиционной телевизионной рекламы. Кампании были сосредоточены на экономических и рабочих вопросах, включая упор на сталелитейную промышленность, а также на вопросах социального обеспечения, таких как дебаты о правах на аборт и правах трансгендеров. В прайм-тайм с 20:00 до 23:00 В последнюю среду перед днем ​​выборов местная станция телевизионной сети NBC (США) в Филадельфии и важных близлежащих округах транслировала 22 политических ролика. К ним относятся объявления, связанные с вице-президентом США Камалой Харрис (кандидатом от Демократической партии), г-ном Дональдом Трампом (кандидатом от Республиканской партии), а также с местными выборами, такими как выборы в Сенат и на пост генерального прокурора штата. Иногда реклама запускается одна за другой, причем реклама, не поддерживающая кандидата, сразу следует за рекламой, восхваляющей его достижения, что подавляет избирателей.

В Соединенных Штатах основные телевизионные сети, включая NBC, ABC, CBS и Fox, охватывают всю территорию страны. Однако местные станции этих сетей также имеют достаточно времени для рекламы, что позволяет рекламным кампаниям проникать в более конкретные регионы и демографические группы. По данным исследовательской компании Emarketer, расходы на политическую рекламу в США в 2024 году оцениваются в 12,32 млрд долларов, что превышает сумму в 9,57 млрд долларов, потраченную на выборы четыре года назад. По оценкам компании BIA Advisory Services, занимающейся анализом данных и консалтингом, в этом году показатель вырос на 21,3% по сравнению с гонкой 2020 года. Телевизионная реклама остается самым популярным форматом: в этом году на нее пришлось 7,06 млрд долларов от общего объема расходов на политическую рекламу в США, что на 7,5% больше, чем в 2020 году. Это отчасти отражает важность традиционных СМИ в охвате избирателей в колеблющихся штатах.

Нгуен Ха (Вьетнамское агентство новостей)

Источник: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm