Прорыв в розничной торговле, принесший миллиард долларов.

Волна расширения сети магазинов, уверенное восстановление туризма и выход на рынок крупных розничных игроков свидетельствуют о том, что розничная торговля полна возможностей для прорывных изменений.

Двойной импульс благодаря розничной торговле и туризму.

После периода, сильно пострадавшего от пандемии и глобальной инфляции, 2025 год начинается в совершенно иной атмосфере: энергичной, полной ожиданий и… жгучего стремления к росту. Отечественные и зарубежные розничные компании открыто демонстрируют амбиции по расширению своего присутствия и захвату доли рынка на раннем этапе.

19 апреля японский гигант Aeon Vietnam начал строительство своего торгового центра Aeon в Хайзыонге , что стало важным шагом в стратегии расширения компании во Вьетнаме. Общий объем инвестиций составляет 1180 миллиардов донгов, завершение проекта ожидается в 2026 году. В результате будет создано около 1000 рабочих мест, а площадь современного торгового центра составит более 38 100 м².

Компания Aeon продолжает расширять свою сеть магазинов во Вьетнаме (Фото: Aeon Vietnam)

Торговый центр Aeon Hai Duong – это не просто торговый центр, а «рай для трех поколений семьи» – модель жизни, шопинга, развлечений и общения между членами семьи. Ключевым аспектом стратегии Aeon является не только инвестирование в современную торговую инфраструктуру, но и тесное сотрудничество с местными поставщиками, продвижение потребления высококачественных вьетнамских товаров, поддержка регионального экономического развития и повышение конкурентоспособности отечественной цепочки поставок.

Это не единичный случай. Розничная сеть Uniqlo также открыла свой магазин в Хюэ – развивающемся рынке благодаря активному росту туризма и урбанизации. Магазин в Хюэ стал 29-м во Вьетнаме и первым в Центральном Вьетнаме. Здесь Uniqlo использует местную культуру для разработки своей продукции, сотрудничая с молодыми художниками для создания линии рубашек с изображением конических шляп, стихов и картин из деревни Синь – умный ход, позволяющий завоевать сердца местных покупателей и туристов.

В Хошимине местный бренд Alluvia Chocolate, известный своими исключительно вьетнамскими какао-продуктами, расширяет свое присутствие в таких престижных местах, как улица Ле Лой. Примечательно, что даже имея два расположенных рядом магазина, бренд продолжает стремиться к расширению своего охвата потребителей, демонстрируя уверенность в устойчивости розничного сектора на фоне активного восстановления внутреннего и международного туризма.

Неслучайно многие розничные компании выбирают «туристические центры», такие как Хюэ, Дананг, Хойан или Нячанг, для расширения своих дистрибьюторских сетей. Туризм, считающийся «партнером» розничной торговли, переживает впечатляющее возрождение.

По оценкам, доходы от туризма в Хюэ в первом квартале 2025 года превысят 2600 миллиардов донгов, что на более чем 52% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В этом году регион также принимает Национальный год туризма 2025, который, как ожидается, принесет доходы от туризма в размере 10 800–11 200 миллиардов донгов – цифра, которую не могут игнорировать ритейлеры, ориентирующиеся на сегмент покупателей с высоким спросом на потребление, впечатления и местные сувениры.

Восстановление и бурный рост туристической индустрии создали новую клиентскую базу – тех, кто готов тратить деньги на региональные деликатесы, товары повседневного спроса и высококачественные услуги. Это превратило розничную торговлю из «модернизированного традиционного рынка» в «центр получения впечатлений от жизни».

Внутренний рынок: стратегическая опора роста.

В условиях геополитической неопределенности и глобальных сбоев в цепочках поставок Вьетнам определил развитие своего внутреннего рынка как важнейший столп обеспечения устойчивого экономического роста. Цель увеличения общего объема розничных продаж товаров и доходов от потребительских услуг на 12% к 2025 году является сложной, но выполнимой задачей, учитывая текущие события.

Согласно отчету Министерства промышленности и торговли, в первом квартале 2025 года общий объем розничных продаж товаров и выручка от потребительских услуг, по прогнозам, вырастут на 9,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – это позитивное начало, отражающее восстановление внутреннего потребления. Потребительская уверенность постепенно укрепляется на фоне стабильных процентных ставок, роста доходов и современной системы распределения, продолжающей расширяться в отдаленные районы.

Кроме того, программы стимулирования потребительского спроса, вьетнамские ярмарки продукции и недели местной продукции в крупных провинциях и городах доказывают свою эффективность в повышении покупательной способности на низовом уровне. Многие провинции и города, включая Хайзыонг, внедряют комплексные решения для развития современной системы распределения, связанной с поддержкой отечественного производства, что помогает связать местную продукцию с крупными потребительскими рынками.

Вьетнамский розничный рынок в 2025 году явно находится в благоприятном положении. Активное участие отечественных и зарубежных компаний, восстановление туризма, стратегия развития коммерческой и сервисной инфраструктуры в регионах, а также поддерживающая государственная политика являются основными факторами роста.

Однако, для эффективного использования рыночного потенциала эксперты считают необходимым продолжать развитие современной системы дистрибуции, ориентированной на внутреннее потребление продукции, особенно в сельских, горных и приграничных районах. Кроме того, следует реформировать розничную модель, интегрировав в нее культурный опыт, туризм и технологии, перейдя от модели продаж к модели, создающей ценность для жизни.

Предприятиям также необходимо инвестировать в подготовку высококвалифицированных кадров для сектора розничной торговли и услуг, особенно в области управления клиентским опытом. Им следует содействовать развитию государственно-частного партнерства для расширения внутреннего рынка, поддерживать инновационные стартапы в секторе розничной торговли и разрабатывать продукты с учетом местных особенностей.

Вьетнамский розничный рынок сталкивается с беспрецедентными возможностями для прорыва. С появлением крупных игроков потребители все чаще требуют более высокого уровня обслуживания, качества и ценности – розничная торговля перестала быть просто продажей товаров, а стала «продажей эмоций», «продажей образа жизни» и, в более широком смысле, «продажей видения устойчивого развития». К 2025 году, при правильном подходе, розничный сектор сможет продолжить утверждать свою важнейшую роль в экономическом росте, способствуя достижению общих целей.

Согласно данным Таможенного управления Министерства финансов, в первом квартале 2025 года общий объем розничных продаж товаров и услуг потребителям в текущих ценах, по оценкам, достигнет 1 708,3 трлн донгов, что на 9,9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (в первом квартале 2024 года рост составил 8,6%) или на 7,5% больше, если исключить фактор повышения цен (в первом квартале 2024 года рост составил 5,5%).

Бао Нгок

Источник: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html