Культурная индустрия не должна следовать банальным вкусам!

Во Вьетнаме развитие культурной индустрии также считается одним из важных приоритетов, но все еще существует множество проблем и препятствий.

Индустрии культуры играют важную роль в сохранении, продвижении и развитии культурного разнообразия, внося значительный вклад в экономическое развитие стран.

Важность развития культурных индустрий

Культурная индустрия понимается как процесс применения научных и технологических достижений, а также деловых навыков, использования творческого потенциала культурного капитала для создания культурных продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности потребления и культурного наслаждения людей.

В настоящее время, в условиях интеграционной тенденции, культурная индустрия все больше подтверждает свою важную роль в сохранении, продвижении, развитии культурного разнообразия и внесении большого вклада в экономическое развитие каждой страны.

Корейская женская группа Blackpink выступает во Вьетнаме. (Источник: Blackpink)

По данным доклада ООН о креативной экономике, в 2023 году общая доля индустрии культуры составит около 2,9% мирового ВВП.

В частности, данные Управления национальной статистики Великобритании показывают, что на творческие отрасли, включая культурные отрасли, приходится около 5,9% ВВП; По данным Немецкого союза креативной индустрии, на долю культурной и креативной индустрии в Германии приходится около 5,5% ВВП.

По данным отчета Министерства культуры и туризма Китая, на долю культурной и творческой индустрии страны приходится около 4,5% ВВП, в то время как данные Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи также показывают, что на долю культурной индустрии приходится около 4,5% ВВП.

В Соединенных Штатах на творческие отрасли, такие как кино, телевидение, музыка, исполнительское искусство, приходится около 4,3% ВВП (согласно исследованию Министерства торговли США).

Чтобы добиться значительного развития в индустрии культуры, такие страны, как Великобритания, Германия, Южная Корея, Китай и т. д., вложили значительные средства в высокотехнологичную инфраструктуру с креативными и профессиональными человеческими ресурсами.

В частности, правительства этих стран приняли соответствующую правовую политику с активными программами поддержки, такими как предоставление финансовых ресурсов, налоговых льгот и других механизмов.

Кроме того, эти страны также уделяют особое внимание инвестированию в ряд крупных культурно-промышленных кластеров, производству и распространению национальной культурной продукции, привлечению инвестиционных ресурсов и содействию интенсивному развитию культурной индустрии.

Во Вьетнаме точка зрения на развитие культурной индустрии была сформирована на VI съезде Коммунистической партии Вьетнама в декабре 1986 года и продолжала отражаться в документах и ​​решениях партийных съездов.

На XIII съезде Национальной партии вопрос развития культурной индустрии и продвижения мягкой силы вьетнамской культуры был подтвержден как один из важных вопросов, позволяющих вьетнамской культуре и народу действительно стать внутренней силой, движущей силой национального развития и национальной обороны.

На Национальной культурной конференции 2021 года покойный генеральный секретарь Нгуен Фу Чонг также подчеркнул необходимость: «Создание цифровой культурной среды, подходящей для цифровой экономики, цифрового общества и цифровых граждан, обеспечение адаптивности культуры и регулирование устойчивого развития страны в контексте Четвертой промышленной революции. Немедленно развивать культурные индустрии и строить здоровый культурный рынок».

Уроки для Вьетнама

Можно заметить, что после почти 40 лет инноваций в политике развития культуры культурная индустрия во Вьетнаме постепенно расширяется и диверсифицируется, ее основными отраслями являются: издательское дело, кино, телевидение, музыка, исполнительское искусство, туризм, реклама, игры, программное обеспечение, дизайн, ремесла...

ЮНЕСКО, Британский совет, Институт Гёте, посольства Дании и Швеции и т. д. также предоставили консультации, чтобы помочь Вьетнаму улучшить свое понимание и осведомленность о развитии культурных индустрий в общественной жизни.

Вьетнам — страна с богатым и разнообразным культурным наследием: от исторических реликвий, традиционного искусства до уникальных культурных особенностей этнических групп.

Однако, по мнению исследователей культуры, роль и огромный потенциал культурной индустрии не были должным образом оценены, поэтому политика поддержки и стимулирования отрасли по-прежнему недостаточна и неэффективна.

Доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг, директор Вьетнамского национального института культуры и искусств, поделилась: «У Вьетнама много материалов, но до сих пор нет культурной продукции мирового класса из-за отсутствия соответствующих инвестиций.

Из опыта всех пяти ведущих стран с «мягкой силой» мы узнали, что необходимо выбирать и трансформировать культурные «мягкие» ресурсы в культурную «мягкую силу». На данный момент, если Вьетнам отдает приоритет изучению модели, ему следует обратиться к опыту Кореи.

По словам г-жи Нгуен Тхи Тху Фыонг, до того, как создать корейскую культурную волну, эта страна только что пережила экономический кризис, и они решили развивать индустрии контента (культурные индустрии), сосредоточившись на KPop, телевизионных драмах, играх и максимально используя свою очень хорошую технологическую платформу.

После того, как Kpop стал корейским брендом, страна продолжила использовать корейскую волну для расширения своего присутствия на мировом рынке, но больше сосредоточилась на интерактивных продуктах в цифровой среде, таких как веб-инструменты, манхва и комиксы о персонажах.

Поэтому Вьетнаму необходимо обратиться к способу, которым корейцы рассчитали на первом этапе, чтобы рассмотреть, какие культурные мягкие ресурсы необходимы, и сосредоточиться на решении проблемы их преобразования в культурную мягкую силу.

Можно сказать, что в нашей стране все еще существует множество барьеров для развития культурной индустрии, ограничены также производственные и сбытовые возможности предприятий этой сферы.

Многим небольшим предприятиям не хватает капитала, технологий и управленческого опыта, что затрудняет производство и сбыт продукции.

Система распространения, маркетинга и продвижения культурной продукции также не сильно развита; Внутренний рынок потребления вьетнамской культурно-промышленной продукции еще не полностью освоен.

Спрос и покупательная способность населения на эти продукты невелики, а конкуренция с зарубежной культурной продукцией по-прежнему сталкивается со многими трудностями.

Основная проблема заключается в том, что инвестиции в развитие культуры, включая культурные индустрии, остаются низкими. Государственный бюджет для этого сектора недостаточен, а привлечение частных инвестиций в отрасль сталкивается со многими трудностями из-за политических и механических барьеров.

Несмотря на то, что культурная самобытность богата, разнообразна и самобытна, вьетнамским культурно-промышленным продуктам по-прежнему не хватает уникальности, применимости и ограниченности в выражении, что не позволяет подчеркнуть культурную самобытность.

Таким образом, продукция этой отрасли не удовлетворяет растущий спрос на культурное наслаждение и потребление на внутреннем и международном рынках. Таким образом, на внутренний культурный рынок вторгаются культурно-промышленные продукты из культурных держав того же азиатского региона, что и Вьетнам, таких как Корея, Япония и Китай.

Глобализация происходит так быстро, что уязвимые культуры не в состоянии адаптироваться и защитить свою идентичность.

В настоящее время во Вьетнаме отсутствует четкая правовая база для управления и контроля за деятельностью в сфере культурной продукции, а также отсутствуют правовые документы, четко определяющие роль государственного управления, обязанности и полномочия министерств, отраслей и местных органов власти в осуществлении государственного управления культурными отраслями.

Это приводит к росту некачественной культурной продукции и нарушению авторских прав. Кроме того, многие предприятия, производящие культурно-промышленную продукцию, ради экономической выгоды создают произведения, которые посредственны по форме, а также имеют плохое, токсичное и искаженное содержание, затрагивая традиционные ценности и искажая восприятие потребителей, особенно молодежи.

Зрители на Международном музыкальном фестивале Monsoon в Ханое. (Источник: BTC)

Немецкий философ Теодор В. Адорно (1903-1969), впервые использовавший термин «культурная индустрия» в 1944 году, предупреждал об обратной стороне преследования чистых интересов.

Он считает, что культурная индустрия является продуктом капитализма, а научные культурные произведения превратятся в массовую культуру; тем самым легко устраняя человеческое творчество, оставляя только стереотипы, удовлетворяющие тривиальные развлекательные вкусы.

Неоспоримым является тот факт, что культурные индустрии являются стратегическими активами во внешней политике и международном сотрудничестве, помогая укреплять национальную уникальность и играя ключевую роль в продвижении культурной идентичности; в то же время является эффективным инструментом экономического роста и инноваций.

Вопросы развития культуры и культурной индустрии также получили особое внимание со стороны нашей партии и государства, но все еще существует множество проблем и ограничений, которые необходимо решить.

В ближайшем будущем необходимо создать соответствующую правовую базу для оперативного исправления ошибок в процессе развития культурной индустрии, обеспечивая согласованность и гармонию между культурной политикой и другими политиками, такими как образование, экономика и общество, тем самым создавая здоровую деловую и торговую среду для развития культурной индустрии.

Самое главное, в процессе развития культурных индустрий особое внимание необходимо уделять избежанию конфликтов между целями сохранения и продвижения традиционных культурных ценностей и содействия экономическому и коммерческому развитию.

Источник: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html