«Золотой ключ» к сохранению бренда.

Достижение стандартов OCOP — это долгий путь, но поддержание бренда — ещё более сложная задача. Ключ к сохранению бренда — это повышение качества.

Согласно оценке руководителей Департамента промышленности и торговли провинции Виньфук : «В последнее время программа «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), реализуемая в провинции Виньфук, способствовала экономическому развитию, предоставляя ремесленным поселкам и предприятиям возможности для продвижения продукции, привлечения инвестиций и упрощения торговли. Однако некоторые товары, реализуемые в рамках программы OCOP, по-прежнему имеют низкое качество, и предприятия и организации не вкладывают в них достаточные средства или не уделяют им должного внимания…»

Благодаря торговым ярмаркам и выставкам многие организации и предприятия получают возможность налаживать контакты, торговать и продвигать свою продукцию. Фото: Thu Thủy

В феврале 2025 года провинция Виньфук исключила из провинциального списка товаров, подлежащих контролю и контролю, 9 продуктов от 7 производителей, в том числе: мед мота (ферментированный мед), мед «Ми Нхан Хоанг Кунг» (Королевская красота) компании Tam Dao Bee Joint Stock Company, город Дао Дык (Бинь Сюен);

В ассортимент продукции входят: чай из центеллы азиатской и калины морской от семейного предприятия Чыонг Ань Туана, коммуна Хо Сон (Там Дао); черный виноград без косточек от компании Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., дыни Vuong Xanh от компании Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., дыни Thanh Xuan от компании Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Йен Лак); рисовое вино из клейкого риса (94%) от семейного предприятия Ле Минь Хуана, а также традиционный бальзам для змей Тьен Си от семейного предприятия Нгуен Тьен Си (Винь Туонг).

Понятно, что причина заключается в том, что в 2021 году эти продукты были оценены и классифицированы как соответствующие стандартам качества OCOP, но срок действия сертификации истек, и они не приняли участие в повторной оценке и классификации, как того требовалось.

Кроме того, проверка и мониторинг продукции, соответствующей стандартам OCOP, после ее признания в провинции не получают достаточного внимания; многие продукты просрочены, но не участвуют в процессе переоценки и переранжирования. На упаковке некоторых продуктов до сих пор используются этикетки OCOP и звездные рейтинги, не соответствующие нормативным требованиям; регистрация, оценка и признание продукции, соответствующей стандартам OCOP, в некоторых регионах по-прежнему ориентированы на достижение целевых показателей; а некоторые продукты имеют низкое качество...

Фактически, за прошедший период Департамент промышленности и торговли и Департамент сельского хозяйства и развития сельских районов провинции Виньфук издали множество документов, регулирующих работу народных комитетов районов и городов по оценке, классификации и признанию результатов программы OCOP, включая положения о переоценке и классификации результатов после истечения срока действия программы.

Однако из-за многочисленных трудностей и ограничений, таких как трудоемкая и дорогостоящая подготовка документов и процедур, и особенно потому, что большинство предприятий являются мелкими домашними производителями с ограниченными потребительскими рынками, им не хватает смелости инвестировать капитал для соответствия критериям повышения рейтинга своей продукции или они не проявляют энтузиазма в отношении участия в процессе переоценки и переклассификации. Кроме того, хотя Министерство промышленности и торговли сосредоточилось на продвижении торговых программ и создании возможностей для предприятий и компаний рекламировать и улучшать качество продукции, инспекции и мониторингу продукции, сертифицированной по стандартам OCOP, после ее признания не уделяется должного внимания; некоторые продукты по-прежнему имеют низкое качество...

Производителям необходимо проявлять большую инициативу и смелость в своих инвестициях.

По словам руководителей Департамента промышленности и торговли провинции Виньфук : «Признание продукции, сертифицированной по OCOP, является первым шагом для предприятий к созданию собственных брендов. Однако следующим шагом для предприятий должно стать сосредоточение внимания на улучшении качества продукции, а не самоуспокоение по поводу полученного звания. В рамках своих функций государственного управления Департамент промышленности и торговли проводит множество мероприятий по поддержке бизнеса, в частности, регулярно координирует действия с соответствующими органами для проверки и мониторинга качества продукции OCOP, находящейся на рынке, и строго пресекает нарушения, связанные с контрафактной продукцией, некачественной продукцией и нарушениями правил управления товарным знаком OCOP».

В магазине сувениров Tay Thien Souvenirs представлен широкий ассортимент известных товаров OCOP из провинции Виньфук, привлекающих множество туристов. Фото: Thu Thuy

Кроме того, районы и города активизировали деятельность по поддержке и руководству предприятиями, работающими в рамках программы OCOP, с целью повышения их потенциала в области управления производством и переработкой, расширения рынков сбыта; улучшения качества продукции в соответствии с нормами, стандартами и требованиями безопасности пищевых продуктов; создания брендов и интеллектуальной собственности; защиты окружающей среды и т. д., способствуя повышению качества и улучшению рейтинга продукции OCOP, оцененной и классифицированной компетентными органами.

В то же время необходимо повысить качество оценки и классификации продукции OCOP, избегая погони за достижениями любой ценой, которая может негативно повлиять на репутацию и доверие потребителей к продукции OCOP, а также усилить инспекционную и надзорную деятельность в отношении продукции OCOP, прошедшей оценку и получившей признание.

Для повышения качества продукции OCOP необходимо не только активное участие всех уровней и секторов, но и более инициативные и смелые действия производственных предприятий и организаций, направленные на переоценку и признание их достижений, а также на улучшение качества продукции, дизайна и упаковки. Это позволит укрепить доверие потребителей, повысить осведомленность, раскрыть потенциал, преимущества и уникальные особенности регионов, а также послужит «золотым ключом» для бизнеса, открывающим возможности для здорового сотрудничества и конкуренции на внутреннем и международном рынках.

Нгуен Тунг Дуонг, директор компании Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., поделился: «Будучи одним из первых предприятий в провинции Виньфук, представивших продукцию OCOP за рубежом, мы всегда уделяем особое внимание использованию преимуществ местного сырья, производя множество привлекательных, разнообразных и высококачественных продуктов из чая «Золотой цветок». В настоящее время компания предлагает множество продуктов, пользующихся популярностью у потребителей, таких как: чай «Золотой цветок» в фильтр-пакетах, сублимированный чай «Золотой цветок», органическое сухое молоко из коричневого риса с чаем «Золотой цветок»…»

По состоянию на февраль 2025 года в провинции Виньфук насчитывалось 178 товаров OCOP, соответствующих провинциальным стандартам 3 звезды и выше, в том числе 41 товар, соответствующий 4-звездочным стандартам, и 137 товаров, соответствующих 3-звездочным стандартам на провинциальном уровне, принадлежащих 80 организациям (кооперативам, предприятиям и домашним хозяйствам). Для обеспечения сохранения бренда продукции OCOP, расширения ее присутствия на рынке и завоевания доверия потребителей, организациям и предприятиям необходимо сосредоточиться на инвестициях в оборудование, технику, науку и технологии, а также инновации.

Источник: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html