В свои 26 лет Хьюго Трэверс является основателем и лицом HugoDecrypte - Фото: CNN
Трэверс, возможно, и не считает себя журналистом, но у новостных каналов, которыми он руководит, больше подписчиков, чем у традиционных новостных агентств.
Новостной канал превосходит традиционные информационные агентства
Канал Трэверса на YouTube, который он запустил восемь лет назад, будучи студентом колледжа, сейчас насчитывает 14 миллионов подписчиков. Каждый месяц его видео просматривают 200 миллионов раз на TikTok и 35 миллионов раз на YouTube.
У аккаунта HugoDecrypte в Instagram больше подписчиков, чем у Le Monde , популярной французской ежедневной газеты, а также BFMTV и France24 , возможно, двух самых популярных круглосуточных новостных сетей во Франции. Подкаст HugoDecrypte также возглавляет список самых скачиваемых шоу в стране.
«Его считают очень надежным источником новостей», — сказала Элис Антом, заместитель декана факультета журналистики Института политических наук.
Благодаря каналу на YouTube, который привлекает большую аудиторию в возрасте от 15 до 34 лет, большинство крупных политиков Франции, включая президента Эммануэля Макрона, встречались с Трэверс, чтобы охватить молодую аудиторию. Он поговорил почти со всеми кандидатами, баллотирующимися на пост президента в 2022 году.
10-минутные обзоры новостей HugoDecrypte публикуются по будням на YouTube и подкаст-платформах. Там Трэверс, одетый в повседневную одежду, дает краткую пояснительную информацию, а также демонстрирует доступные анимации и видео.
HugoDecrypte часто полагается на свою аудиторию при выборе основных историй, которые будет освещать канал. Часто в первую очередь упоминаются проблемы психического здоровья, а также конфликты, которым мало уделяют внимания СМИ, например, в Судане или Демократической Республике Конго.
Уго Трэверс беседует с президентом Франции Эммануэлем Макроном в 2023 году - Фото: CNN
Постройте доверие, поймите психологию
В 2015 году, когда Трэверс учился в Институте политических наук, престижном университете в Париже, у него родилась идея создать свой канал на YouTube. Как и большинство представителей поколения Z, он проводит много времени на YouTube. В его списке наблюдения есть каналы, посвященные истории и науке, но нет предпочтительного источника франкоязычной журналистики.
Кроме того, несмотря на то, что Трэверс много лет интересуется политикой, он сказал, что всякий раз, когда он и его друзья включали политические дебаты по телевизору, они едва понимали, о чем идет речь.
Канал HugoDecrypte был запущен с целью предоставить молодой французской аудитории быстрый и простой способ узнавать новости. Цель Трэверса — создавать подробные и доступные видеоролики, которые не сбивают с толку молодую аудиторию и не требуют слишком больших предварительных знаний.
«Мое поколение проводит много времени на YouTube. Вы должны создавать контент там, где есть люди. Если я провожу время на YouTube или в Instagram, почему я не получаю информацию из YouTube или Instagram?» — сказал он.
Чтобы расти, Трэверс решил нанять сотрудников. Бенджамин Алберто, недавний выпускник, стал первым сотрудником HugoDecrypte в январе 2019 года. Сегодня Алеберто — главный редактор. Компания HugoDecrypte расширилась и теперь насчитывает около 25 сотрудников.
Цель Трэверса — создавать подробные, доступные видеоролики, которые не сбивают с толку молодую аудиторию и не требуют слишком больших предварительных знаний. Фото: CNN
Канал HugoDecrypte был запущен с целью предоставить молодой французской аудитории быстрый и простой способ понимания новостей - Фото: CNN
HugoDecrypte расширилась до компании с численностью сотрудников около 25 человек - Фото: CNN
Помимо политики, глубокие интервью Трэверс также стали ценным источником информации для тех, кто занимается продвижением фильма, книги или телесериала во франкоязычном мире. CNN отметил, что успех HugoDecrypte является примечательным, учитывая плачевное состояние французских новостных СМИ.
Трэверс связывает успех бренда с изначальной миссией канала — созданием доступного, бесплатного контента и прямым взаимодействием с молодой аудиторией в социальных сетях.
Чтобы охватить поколение Z, HugoDecrypte запустился на TikTok раньше, чем большинство французских СМИ. Некоторые эксперты утверждают, что использование имени и образа Трэверса в брендинге позволило ему завоевать определенный уровень доверия у молодой аудитории, которая не пользуется традиционными средствами массовой информации.
Трэверс и Алберто полагают, что модель HugoDecrypte жизнеспособна везде, где есть социальные сети. «В любой стране есть потребность в информации. И в любой стране есть молодые люди, которые хотят быть информированными», — сказал Алберто.
Источник
Комментарий (0)