Необходимо приложить усилия для изменения мышления "странствующих торговцев".

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

Успешное создание национального бренда поддержит отечественный бизнес в развитии производства, повысит его конкурентоспособность на международном рынке, поможет фермерам избежать проблем, связанных с посадкой и последующей уборкой урожая, и обеспечит им более высокие и стабильные доходы.

В последние несколько лет сельскохозяйственный сектор сосредоточился на создании бренда «вьетнамский рис», однако рисовая продукция под этим брендом до сих пор не экспортировалась. Процесс создания бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции застопорился…

По словам г-на Фан Ван Чиня, директора Департамента импорта-экспорта ( Министерство промышленности и торговли ), экспорт сельскохозяйственной продукции в 2022 году принес 47 миллиардов долларов, что составляет 12,9% — значительную долю от общего экспортного оборота страны. Г-н Чинь заявил, что программа по созданию брендов, учрежденная премьер-министром в 2019 году, направлена на развитие пищевых брендов для девяти категорий товаров: чай, кофе, перец, кешью, фрукты и овощи, зерновые, морепродукты, свежие продукты и мед. Однако брендирование нельзя проводить для всех этих продуктов без разбора; необходимы тщательный отбор и планирование. Брендирование риса само по себе представляет особую сложность, поскольку во Вьетнаме насчитывается более 100 сортов риса, требующих тщательного отбора.

Создание национального бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции становится как никогда актуальным.

Согласно статистике, в 2022 году Вьетнам экспортировал более 1,78 миллиона тонн кофе, получив более 4 миллиардов долларов экспортной выручки. Несмотря на то, что Вьетнам занимает второе место в мире по экспорту кофе, ни один из его брендов не входит в десятку ведущих мировых производителей кофе. Аналогично, Вьетнам занимает пятое место в мире по экспорту чая и седьмое по его производству. Однако примерно 90% экспортируемого чая остается в сыром виде, продается по низким ценам под брендами импортеров; экспорт готовой чайной продукции под собственными торговыми марками по-прежнему очень ограничен.

В настоящее время многие страны имеют собственные бренды сельскохозяйственной продукции, например, норвежский лосось, японская говядина Кобе, американские яблоки и новозеландские киви. Среди азиатских стран Вьетнам также известен своим дурианом, но малазийский дуриан, будучи хорошо известным брендированным продуктом, продается по очень высоким ценам, в то время как вьетнамский дуриан сопоставимого качества стоит дешевле. Дуриан сорта Мусанг Кинг (из Малайзии), выращенный во Вьетнаме, в настоящее время продается по цене 500 000–800 000 донгов за килограмм; в то время как вьетнамский дуриан сорта Ри6, сопоставимого качества, стоит максимум около 100 000 донгов за килограмм.

В настоящее время создание национального бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции является как никогда актуальным. Это имеет решающее значение для открытия доступа к таким требовательным рынкам, как Япония, США и ЕС, посредством подписания эффективных многосторонних и двусторонних торговых соглашений. Успешное создание национального бренда поддержит отечественный бизнес в развитии производства, повысит конкурентоспособность на международном рынке, поможет фермерам избежать проблем, связанных с посадкой и последующей уборкой урожая, и обеспечит им более высокие и стабильные доходы. Это приведет к созданию высокодоходной сельскохозяйственной экономики вместо нынешней, основанной на сельскохозяйственном производстве и «торговле».

В действительности, Вьетнам обладает богатым ассортиментом продукции и поставляет в мир значительные объемы сельскохозяйственной и рыбной продукции, но ему не хватает уникального, запоминающегося продукта. Поэтому необходимо выбрать уникальный продукт, на продвижение которого на глобальном уровне будет сделана четкая стратегия. После того, как продукт будет выделен, он должен соответствовать стандартам качества и иметь маркетинговую стратегию национального уровня…

Г-н Нгуен Нху Куонг, директор Департамента растениеводства (Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов), заявил, что создание бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции является одновременно и стремлением, и источником разочарования для тех, кто в настоящее время занят в сельском хозяйстве. Прежде чем выходить на мировой рынок, крайне важно создать бренд для вьетнамской сельскохозяйственной продукции на внутреннем рынке. Эта ответственность лежит на каждом; предприниматели и предприятия должны взять на себя инициативу и проявить лидерские качества при поддержке государственных органов управления.

Г-н Ван Хуу Хюэ, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и развития сельских районов провинции Виньлонг, считает, что для создания национального бренда сельскохозяйственной продукции необходимо, чтобы все уровни и сектора сосредоточились на создании благоприятных условий для фермеров и предприятий, позволяющих создавать специализированные производственные зоны в соответствии с высокими стандартами качества; а также на налаживании связей между сельскохозяйственным производством и потреблением…

«Для создания бренда каждому продукту прежде всего необходимо наладить стабильную, прозрачную и контролируемую систему поставок сырья. Это требует консолидации земель и налаживания связей между фермерскими хозяйствами. Кроме того, тесные связи между регионами выращивания и предприятиями имеют решающее значение для обеспечения объемов и качества продукции, необходимых для создания бренда. Одновременно необходимо эффективно регистрировать товарные знаки за рубежом, проводить исследования сортов, предоставлять географические указания, а также продвигать переработку и глубокую переработку для создания добавленной стоимости, что в совокупности способствует постепенному формированию брендов вьетнамской сельскохозяйственной продукции», — подчеркнул г-н Нгуен Нху Куонг.

Ссылка на источник