Успешное создание национального бренда поможет отечественным предприятиям развивать производство, повысить конкурентоспособность на международном рынке, поможет фермерам избежать проблемы посадки и последующей вырубки, а также получить более высокий и стабильный доход.
За последние несколько лет сельскохозяйственный сектор сосредоточился на создании бренда «Вьетнамский рис», но до сих пор не экспортировал ни одной рисовой продукции под этим брендом. История создания вьетнамских брендов сельскохозяйственной продукции осталась прежней...
Директор Департамента импорта и экспорта (Министерство промышленности и торговли) г-н Фан Ван Чинь сообщил, что экспорт сельскохозяйственной продукции принесет в 2022 году 47 млрд долларов США, что составит 12,9% — довольно большую долю от общего экспортного оборота страны. По словам г-на Чиня, премьер-министр поручил реализовать программу брендинга с 2019 года, соответственно, необходимо разработать пищевые бренды для 9 продуктов: чай, кофе, перец, кешью, овощи, крупы, морепродукты, свежие овощи и мед. Однако массово брендировать все эти продукты невозможно, а необходимо правильно выбирать и рассчитывать. Рис сам по себе также очень сложно маркировать, поскольку во Вьетнаме насчитывается до 100 сортов риса, которые необходимо тщательно отбирать.
 |
| Создание национального бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции становится более актуальным, чем когда-либо. |
По данным статистики, в 2022 году Вьетнам экспортировал более 1,78 млн тонн кофе, а экспортный оборот составил более 4 млрд долларов США. Несмотря на то, что Вьетнам занимает второе место в мире по экспорту этого продукта, у страны нет ни одного бренда, входящего в десятку лучших брендов кофе в мире. Аналогично Вьетнам занимает 5-е место в мире по объему экспорта и 7-е место по объему производства чая. Однако около 90% экспортируемого чая по-прежнему остается в сыром виде, продается по низким ценам и потребляется под брендами импортеров; Экспорт фирменной чайной продукции по-прежнему весьма ограничен.
В настоящее время во многих странах есть собственные бренды сельскохозяйственной продукции, например, норвежский лосось, японская говядина Кобе, американские яблоки, новозеландские киви... Среди азиатских стран Вьетнам также славится дурианом, но у малазийского дуриана есть бренд, поэтому он продается по очень высокой цене, тогда как вьетнамский дуриан аналогичного качества стоит дешевле. Дуриан Musang King (Малайзия), выращенный во Вьетнаме, продается по цене 500 000 - 800 000 донгов/кг; Между тем, дуриан сорта Ri6 из Вьетнама, хотя и не уступает по качеству, имеет самую высокую цену — всего около 100 000 донгов/кг...
В настоящее время вопрос создания национального бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции становится как никогда актуальным, благодаря чему мы можем открыть множество дверей на такие требовательные рынки, как Япония, США, ЕС... посредством многосторонних и двусторонних торговых соглашений, которые были подписаны и вступили в силу. Успешное создание национального бренда поможет отечественным предприятиям развивать производство, повысить конкурентоспособность на международном рынке, поможет фермерам избежать проблемы посадки и последующей вырубки, а также получить более высокий и стабильный доход. Оттуда двигаться к экономике сельского хозяйства с высокой добавленной стоимостью вместо сельскохозяйственного производства и «торговли», как это происходит сегодня.
На самом деле Вьетнам производит множество продуктов, поставляя в мир множество сельскохозяйственных и водных продуктов, но не имеет типичных продуктов. Поэтому необходимо выбирать уникальные продукты, на продвижение которых по всему миру следует ориентироваться. Если у вас дифференцированный продукт, у вас должны быть стандарты качества и национальная маркетинговая стратегия...
Г-н Нгуен Нху Кыонг, директор Департамента растениеводства (Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов), сказал, что вьетнамский бренд сельскохозяйственной продукции — это стремление, желание и одновременно печаль сегодняшних фермеров. Прежде чем выйти на мировой рынок, мы должны создать бренд для вьетнамской сельскохозяйственной продукции на внутреннем рынке. Эта ответственность лежит не только на одном человеке; Предприниматели и предприятия должны обладать духом новаторства, действуя при содействии и поддержке государственных органов управления.
Г-н Ван Хуу Хюэ, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и развития сельских районов провинции Виньлонг, сказал, что для создания национального бренда сельскохозяйственной продукции всем уровням и секторам необходимо уделять внимание созданию условий для фермеров и предприятий по созданию специализированных производственных зон в соответствии с высокими стандартами качества; Осуществить связь производства и потребления сельскохозяйственной продукции…
«Чтобы создать бренд, в первую очередь, для каждого продукта необходимо создать стабильную, прозрачную и контролируемую сырьевую зону. Таким образом, необходимо накапливать земли и связывать фермеров. Кроме того, тесная связь зон роста с предприятиями является важной основой для обеспечения производительности, качества и создания бренда. «Вместе с этим необходимо хорошо организовать регистрацию и защиту товарных знаков за рубежом, исследование сортов, предоставление географических указаний и содействие переработке, глубокой переработке для создания добавленной стоимости, а также способствовать постепенному созданию брендов для вьетнамской сельскохозяйственной продукции», - подчеркнул г-н Нгуен Нху Кыонг.
Ссылка на источник
Комментарий (0)