(CLO) Хотя большинство людей не платят за новости, а за последние три года уровень подписки в более чем 20 странах достиг всего 17%, Аргентина выделяется как особый случай: два издания привлекают сотни тысяч платных подписчиков, несмотря на экономический спад в стране.
Уровень бедности в Аргентине подскочил до 52,9% в первой половине 2024 года по сравнению с 40,1% годом ранее, сообщило государственное статистическое агентство INDEC в конце сентября. Кроме того, в Аргентине стремительно растет инфляция. Тем не менее, в этом контексте аргентинские газеты по-прежнему способны привлекать большую аудиторию, готовую платить за их новости.
В частности, газета Clarín только что объявила, что у нее более 700 000 платных подписчиков, в то время как у ее конкурента La Nación их 375 000. Так как же этим газетам удается успешно убеждать читателей платить за новости?
Читатели газеты Clarín в Буэнос-Айресе, Аргентина. Фото: Рейтер
Гибкая и разумная стратегия платного доступа
Издатели используют различные модели для контроля доступа к цифровым публикациям. La Nación использует гибкую модель платного доступа, в рамках которой читатели могут получить бесплатный доступ к некоторым статьям без необходимости оформлять подписку. Система также анализирует поведение читателей, чтобы предоставлять релевантный контент, мотивируя их регистрироваться раньше.
«Если читателей интересуют статьи о политике или экономике, мы сделаем так, чтобы платный доступ появился раньше», — сказала Агустина Ронкальоне, директор по приобретению цифровых подписок в La Nación. То есть алгоритм будет анализировать, какие читатели действительно заинтересованы в чтении новостей, чтобы взимать плату.
Clarín следует схожей модели, позволяя пользователям читать некоторые статьи бесплатно, прежде чем требовать платную подписку. Хавьер Кравиес, директор по цифровым технологиям компании Clarín, говорит, что они экспериментировали с разными моделями и теперь используют гибкую стратегию для взаимодействия с читателями.
Эксклюзивный контент для подписчиков
И Clarín, и La Nación предлагают подписчикам эксклюзивный контент, что является важным фактором стимулирования платных пользователей. La Nación сотрудничает с редакцией новостей с целью разработки специальных мероприятий и информационных бюллетеней исключительно для подписчиков, в то время как Clarín также предлагает специальные статьи и функции, доступные только членам.
Лео Леоне, руководитель отдела по работе с клиентами в La Nación, рассказывает, что они организуют прямые трансляции и специальные информационные бюллетени, чтобы познакомить читателей с репортерами и журналистами.
Дополнительные преимущества
Помимо доступа к новостям, эти газеты также предлагают подписчикам программы льгот. Газета Clarín предлагает скидки на многие товары и услуги, а La Nación — предложения в супермаркетах, ресторанах и кинотеатрах. Это помогает подписчикам почувствовать, что они получают большую выгоду от оплаты новостей.
Непрерывное тестирование
И Clarín, и La Nación постоянно экспериментируют с различными стратегиями привлечения новых подписчиков. Кравиц говорит, что тестирование является ключевой частью процесса, и они постоянно оценивают эффективность каждой тактики. Они также адаптируют свои медиаканалы и контент к потребностям своей аудитории.
Качественная журналистика остается главным приоритетом
Несмотря на привлекательные акции и предложения, и La Nación, и Clarín подчеркивают, что качество журналистики является важнейшим фактором привлечения читателей. Clarín стремится предоставлять точную и надежную информацию, в то время как La Nación уделяет особое внимание информационной ценности и качеству контента, несмотря на экономические трудности.
Несмотря на высокую инфляцию и глубокую политическую поляризацию, обе газеты продолжали следовать своим миссиям. «Этическая миссия СМИ невероятно важна, особенно в условиях, когда дезинформация процветает», — подчеркнул Кравиц.
Благодаря такому постоянству Clarín и La Nación доказали, что качественная журналистика и правильная стратегия могут помочь им привлечь сотни тысяч подписчиков на таком сложном рынке, как Аргентина.
Нгок Ань (по данным Reuters Institute)
Источник: https://www.congluan.vn/cach-nhung-to-bao-argentina-van-thu-hut-duoc-nguoi-dang-ky-trong-boi-canh-lam-phat-post323308.html
Комментарий (0)