Как телевидению сохранить свои позиции в медиаконкуренции

Как ИИ влияет на телевидение?

Американские зрители смогут ощутить возможности искусственного интеллекта во время просмотра Олимпийских игр 2024 года в Париже на канале NBCUniversal и его стриминговом сервисе Peacock благодаря новому партнерству между NBCUniversal, Google и Team USA.

Улучшенные с помощью искусственного интеллекта изображения олимпийских объектов на картах Google дадут зрителям представление о Париже, а ведущие NBC смогут отвечать на вопросы о соревнованиях, используя поисковую систему Google на базе искусственного интеллекта.

NBCUniversal также будет использовать ИИ для создания персонализированных ежедневных обзоров олимпийских событий, озвученных воссозданным голосом спортивного комментатора Эла Майклса.

Церемония открытия Олимпиады 2024 года. (Фото: Marca)

Olympic Broadcasting Services, нейтральное подразделение по производству контента, которое может использоваться медиакомпаниями по всему миру , также применяет ИИ для быстрой нарезки больших объемов отснятого материала на краткие основные моменты.

По словам Скотта Янга, старшего вице-президента Warner Bros., «Возможно, понадобится еще одна летняя Олимпиада, чтобы увидеть реальное влияние ИИ», — сообщает Discovery Sports Europe, которая транслирует Игры по всей Европе.

Комментируя эту тенденцию, журналист Та Бич Лоан, руководитель отдела производства развлекательных программ (VTV3) Вьетнамского телевидения, заявил, что сегодня технология искусственного интеллекта становится все более популярной и является революцией во всех сферах, включая журналистику и СМИ. На телевидении ИИ широко применялся, применяется и будет применяться для поиска, выбора тем и разработки контента, подходящего для публики.

За прошедшие годы Вьетнамское телевидение разработало множество технологических решений для привлечения аудитории к своему контенту, особенно в контексте активного развития цифровых платформ и создания связей и взаимодействий в реальном времени, что полностью отличается от старого метода вещания.

Многие телешоу использовали онлайн-голосование и подсчет очков в приложении VTVGo в качестве основы для выбора команд и участников, например: SV2020, VTV Awards, Tieu Trang Nguyen...

«Результаты онлайн-голосования и подсчета баллов способствуют повышению «потенциала» аудитории через программы, помогая пользователям лучше взаимодействовать с онлайн-платформой VTVGo, а также с каналами VTV», — сказал журналист Та Бич Лоан.

По словам журналиста Та Бич Лоана, для расширения возможностей взаимодействия с аудиторией Вьетнамское телевидение также исследует и тестирует ряд новых технологий, таких как геймификация с применением технологии блокчейн, создание интерактивных сценариев с таким контентом, как Quiz Game, BlackBox... чтобы побудить зрителей проводить больше времени на VTVGo и VTVNews.

Журналист Та Бич Лоан. (Фото: ВТВ)

Интерактивность также находит свое отражение в возможности делиться контентом с друзьями и знакомыми через социальные сети. Весь контент VTV на VTVGo/VTVNews имеет кнопку «Поделиться», поэтому зрители могут легко делиться им в популярных социальных сетях, таких как Facebook, TikTok, Zalo... и распространять контент VTV среди более широкой аудитории.

«Сбор данных о поведении пользователей на платформах VTV, таких как VTVGo/VTVNews, также является приоритетом», — поделилась г-жа Лоан, добавив, что все данные о прослушивании, просмотре и подписке аудитории сохраняются в системе больших данных станции, на основе которой проводится анализ привычек аудитории, устройств, региональной информации, пола и возраста.

На основе этих данных система автоматически предложит пользователям подходящий контент, например: контент, основанный на привычках и интересах, контент, за которым следит множество людей того же возраста и пола.

Это также важный момент в персонализации контента для пользователей. Каждый пользователь, в зависимости от своих предпочтений и привычек, при использовании платформ будет получать собственные рекомендации по контенту.

Три способа, с помощью которых телевидение может более тесно взаимодействовать со своей аудиторией

Взаимодействие является важным фактором в создании привлекательности и распространении видео . По словам журналиста Та Бич Лоана, на телевидении можно вызвать диалог в сознании аудитории с помощью вопросов, цитат, текстов... однако это все равно односторонний сигнал и в нем отсутствует диалог, поскольку технология передачи является линейной. Несмотря на то, что это шоу в прямом эфире, зрителям сложно высказывать свое мнение и самовыражаться в эфире.

«Для этого необходимо подключение мобильного телефона аудитории к программному обеспечению Центра управления MCR, но в настоящее время технология передачи телевизионного сигнала не соответствует этому требованию», — сказала г-жа Лоан.

Между тем, под видеороликами в социальных сетях пользователи могут нажать кнопку, чтобы выразить свое отношение, а также отправить комментарии, которые будут отображаться прямо в разделе комментариев к видео. Возможность быстрее обмениваться мнениями и комментариями — это то, что позволяет пользователям легко делиться и оказывать влияние.

Всякий раз, когда они видят видео, которое считают интересным или полезным, они могут легко и быстро отправить его одному или нескольким людям, удовлетворяя свою потребность в поиске поддержки или публичном выражении своего мнения.

Улучшить взаимодействие; просмотр и перемотка; Рекомендации, основанные на потребностях зрителей, — это способ для телевидения установить более тесную связь со своей аудиторией в эпоху искусственного интеллекта.

Что касается возможности воспроизведения и перемотки, руководитель VTV3 прокомментировал, что телевизионные технологии создают место встречи зрителей для просмотра в прямом эфире при трансляции на записывающих устройствах, создавая эффект присутствия (зрители чувствуют себя на месте события), мгновенный эффект (зрители чувствуют, что слышат и видят то, что происходит на событии - моменте трансляции и испытывают эмоциональную и ментальную реакцию при получении информации).

Что касается видеороликов в социальных сетях, их можно воспроизводить и просматривать по желанию. У зрителей сохраняется ощущение присутствия, и они могут повторить это ощущение при повторном просмотре видео. Это помогает более полно и глубоко усвоить информацию из видео.

Для алгоритмов рекомендаций на платформах социальных сетей видеоролики предлагаются и рекомендуются постоянно. Например, раздел «Видео для просмотра» анализируется и синтезируется с помощью технологии искусственного интеллекта на основе потребностей зрителей, удовлетворяя потребность в постоянном просмотре тем, которые интересуют человека.

По словам журналиста Та Бич Лоана, на телевидении потребности зрителей исследуются именно оттуда, а структура вещания разрабатывается с учетом производственных возможностей, продолжительности трансляции и т. д. Однако иногда технология ИИ неправильно понимает потребности зрителей, даже если она исследовала и скорректировала контент в соответствии с потребностями каждого пользователя.

«И телевидение, как средство массовой информации, удовлетворило часть спроса, рассчитав и организовав расписание вещания для обслуживания большинства. Масштаб удовлетворения спроса — это количество телезрителей, важная цифра, которая регулярно анализируется как основа для лучшего подхода и удовлетворения аудитории», — сказал журналист Та Бич Лоан.

По словам руководителя VTV3, если мы не можем отрицать влияние средств массовой информации, включая телевидение, на человеческое восприятие, эмоции и поведение, важно выяснить, какие зрительские потребности будут соответствовать общим потребностям общества. Потребность в общении, взаимодействии, выражении собственного мнения и взглядов вполне обоснована и требует все больших инвестиций в новые технологии, чтобы приносить людям удовлетворение.

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/doi-voi-truyen-hinh-ai-da-dang-va-se-duoc-ung-dung-rong-rai-post307943.html