Ценность бренда Hoa Lu - Ниньбинь
видно из отношений с Тханг Лонг - Ханой
Оглядываясь на историческое и культурное пространство Хоалы - Ниньбинь через исторические периоды, помещая это пространство в региональные отношения, мы видим: Хоалы - это не только величественная имперская столица, но и стратегическая военная база; Это не только столица со стратегическим расположением, но и важный экономический и культурный центр страны. Рельеф древней столицы Хоалы, дворца Ву Лам, линии обороны Тамдиеп, морского порта Тхан Фу и двух важных транспортных путей: Тхыонгдао, Тхиенли... — все это свидетельствует о важном и стратегическом положении страны. Это большой и ценный ресурс, имеющий особое значение для столицы Тханглонга — Ханоя и долголетия нации.
Образцы, модели и творческие идеи династий Динь и Тянь Ле... оказали глубокое влияние на развитие мышления династий Ли-Чан и многих последующих династий. Таким образом, можно утверждать, что связь между Хоалы - Ниньбинь и Тханглонг - Ханой является внутренней, естественной и кровной. Таким образом, естественно, история создала пары отношений или модели связей между древними столицами и имперскими столицами (современными столицами) в Восточной Азии: Луангпрабанг - Вьентьян (Лаос), Ангкор - Пномпень (Камбоджа), Боробудур - Джакарта (Индонезия) или Нара - Киото с Эдо (Токио, Япония). Это отношения сосуществования, симбиоза и общей судьбы. Ханой и Ниньбинь, безусловно, осознали свои уникальные сильные стороны и вскоре должны выработать стратегию тесного сотрудничества для создания общих ценностей «выигрыш-выигрыш» и взаимного развития.
Для укрепления и развития отношений сосуществования, симбиоза и общей судьбы со столицей Ханоем провинция также должна иметь стратегию по сохранению, передаче и продвижению уникальных человеческих и культурных ресурсов имперского столичного региона. Вскоре должен быть разработан план по поощрению и сохранению «живого культурного наследия» ремесленных деревень, старинных песен...; Обследование и инвентаризация для достоверной оценки культурных ресурсов и резервов (материальных и нематериальных) и выбора на их основе уникальных культурных ценностей Ниньбиня. В рабочих, пропагандистских и образовательных программах Ниньбинь должен придерживаться девиза: «Гордость за наследие — Развитие за счет наследия — Процветание за счет наследия».
Наряду с этим, в Ниньбине вскоре должны появиться Резолюция и Стратегия развития культурной и творческой индустрии. Необходимо разработать инвестиционный план по созданию (или комплексной) сильной корпорации экотуризма, культурного и духовного туризма Ниньбиня, чтобы утвердить и продвигать бренд экотуризма и первоклассных культурных услуг провинции. Опираясь на опыт Нары и Киото, а также сотрудничая с рядом университетов и научно-исследовательских институтов Ханоя, в Ниньбине вскоре должен появиться высококачественный учебный центр (можно предложить Университет Хоалы) по экотуризму, культуре и изучению наследия на всех трех уровнях.
Провинция должна развивать мышление о внутрирегиональных и межазиатских связях, то есть устанавливать и постоянно укреплять отношения с объектами культурного наследия и природными заповедниками, включенными в список ЮНЕСКО, в стране и Юго-Восточной Азии, чтобы увеличить экономику совместного потребления, продвигать глобальную ценность ландшафтного комплекса Чанган, развивать бренд экотуризма высокого класса и изучать передовые методы управления и передовой опыт мира, чтобы постоянно внедрять инновации и обогащать ценность, ценность бренда и культурное наследие Хоалы - Чанган - Ниньбинь, в то же время, рассчитывать план «глубокие корни, сильные корни», принимая культуру и стремление людей к вкладу в качестве точки опоры для дела национального возрождения.
Продвижение ценности бренда наследия в Ниньбине
к устойчивому развитию в новом контексте
Ниньбинь — провинция с множеством удивительных природных ландшафтов, место пересечения культурных регионов. Культурное наследие Ниньбиня является одним из самых привлекательных и ценных туристических ресурсов, приносящих наибольший доход развитию туризма в провинции.
Для того чтобы эффективно и устойчиво использовать бренды наследия, достойные особого выдающегося положения «двойного наследия», в последние годы, в дополнение к усилиям по защите окружающей среды, сохранению и поддержанию ценностей наследия, Ниньбинь внедрил множество механизмов и политик для привлечения и мобилизации инвестиционных ресурсов в сфере туризма. Работа над генеральным планом и детальным планированием развития туризма; привлечение инвестиций, строительство инфраструктуры; Государственное управление, подготовка кадров, продвижение по службе, реклама... представляют интерес для всех уровней, секторов и населенных пунктов.
В период 2019–2020 гг. число посетителей Ниньбиня демонстрировало высокие темпы роста, достигнув в среднем 12,19% в год. После негативных последствий пандемии COVID-19, с 2022 года по настоящее время, в условиях восстановления экономики после пандемии, туризм в Ниньбине демонстрирует устойчивый рост, продолжая подтверждать привлекательность бренда природного и культурного наследия Ниньбиня для внутренних и иностранных туристов.
Культурное наследие — это ценный актив, на основе которого можно создавать бренды для Ниньбиня, создавая разницу в конкуренции в сфере туристических услуг, укрепляя лояльность клиентов и увеличивая операционные продажи. В ближайшее время для продвижения ценности бренда культурного наследия провинции Ниньбинь в новом контексте провинции необходимо продолжать повышать осведомленность о ценности бренда. Рассматривайте восприятие как отправную точку действия. Правильное восприятие приводит к правильному действию. Осознание роли культурного наследия в последнее время все еще не находится на должном уровне. Необходимо продолжать разрабатывать конкретные решения для повышения осведомленности заинтересованных сторон.
Кроме того, необходимо увеличить инвестиции в сохранение и популяризацию культурного наследия. Это важнейшее решение, гарантирующее сохранение наследия и повышение его долгосрочной ценности. Инвестиции необходимо направить на такие направления, как: реставрация и украшение реликвий, строительство инфраструктуры для туризма, обучение кадров...
Туризм является одним из важнейших секторов в продвижении ценности наследия. Однако развитие туризма должно осуществляться устойчиво, не оказывая влияния на окружающую среду и жизнь местного населения. Сообщество имеет право участвовать в туристической деятельности и получать от нее законные выгоды; отвечает за защиту туристических ресурсов и местной культурной самобытности, такой как культурные формы, народное искусство, традиционные ремесла и местное товарное производство; поддерживать безопасность, порядок, социальную защищенность, защищать окружающую среду.
Провинция также должна иметь политику и стратегию долгосрочного планирования человеческих ресурсов в сфере туризма, на основе которых можно было бы разрабатывать планы их обучения и эффективного и разумного использования. В частности, следует уделить особое внимание улучшению культуры общения и поведения работников сферы туризма. Это также неотъемлемая часть формирования бренда наследия. Укрепление международного сотрудничества является важным решением для изучения опыта и мобилизации ресурсов других стран в целях сохранения и популяризации ценностей наследия.
Продвижение ценности бренда культурного наследия провинции Ниньбинь в устойчивом направлении является важной задачей, которую необходимо выполнять синхронно и эффективно. Реализуя вышеуказанные решения, провинция Ниньбинь сможет повысить ценность наследия, способствуя экономическому, культурному и социальному развитию провинции.
Создание бренда автомобильной промышленности Ниньбиня:
Опыт группы Thanh Cong
Будучи местностью, обладающей разнообразными природными и культурными туристическими ресурсами, а также множеством ключевых и систематических инвестиций в сферу туризма и мероприятий по его развитию, Ниньбинь в настоящее время известен отечественным и иностранным туристам и позиционируется как привлекательное направление в мире. Однако, упоминая Ниньбинь, нельзя не отметить, что это один из трех крупнейших центров производства и сборки автомобилей в стране, наряду с Куангнамом и Виньфуком. Именно здесь расположен крупнейший в регионе центр автомобилестроения совместного предприятия Hyundai Thanh Cong Vietnam, выпускающего и собирающего автомобили марки Hyundai, распространяемые по всему Вьетнаму.
Во исполнение резолюции № 54-NQ/TW от 14 сентября 2005 года 9-го Политбюро о социально-экономическом развитии и обеспечении национальной обороны и безопасности в районе дельты Красной реки до 2010 года и ориентации на 2020 год, в которой приоритетными направлениями развития являются высокотехнологичная промышленность и чистая промышленность, в 2007 году провинция Ниньбинь пригласила и привлекла Thanh Cong Group для инвестирования в исследования и реализацию проектов в области автомобильной промышленности, создавая бренд автомобильной промышленности в Ниньбине. Реализуя стратегию провинции, Thanh Cong Group сосредоточилась на определении и реализации трех ключевых задач:
Одним из них является строительство завода: в 2009 году Thanh Cong Group начала инвестировать в проект завода по производству и сборке автомобилей в Ниньбине. В 2011 году в промышленном парке Джан Кхау, районе Джиавьен, был открыт первый автомобильный завод Hyundai компании Thanh Cong Group. В ноябре 2022 года состоялось открытие завода по производству и сборке автомобилей № 2 (HTMV2) в расширенном промышленном парке Джан Кхау — одного из ключевых проектов провинции, приуроченного к 30-летию установления дипломатических отношений между Вьетнамом и Кореей, 30-летию восстановления провинции Ниньбинь и 15-летию инвестиций Thanh Cong Group в провинцию Ниньбинь, в результате чего общая мощность заводов по производству и сборке автомобилей Hyundai совместного предприятия Hyundai Thanh Cong Vietnam в промышленном парке Джан Кхау достигла 180 000 автомобилей в год, что позволило реализовать цель удовлетворения внутреннего потребительского спроса и экспорта на другие рынки региона, в результате чего совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam станет крупнейшим производителем автомобилей в регионе Hyundai Motor в ближайшие годы.
Во-вторых , качество продукции и каналы сбыта: начиная с первой автомобильной линии Hyundai Avante и до настоящего времени, автомобильный производственно-сборочный комплекс Hyundai в Ниньбине производит и собирает 34 линейки легковых и коммерческих автомобилей, удовлетворяя различные сегменты рынка и вкусы вьетнамских потребителей. Еще один момент, который стоит упомянуть, заключается в том, что Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture является одним из предприятий, владеющих крупнейшей дилерской сетью на современном автомобильном рынке. Кроме того, расширение дилерской сети также идет рука об руку с повышением качества операционных процессов и качества обслуживания, от команды консультантов по продажам до современных инфраструктурных инструментов, в соответствии с тенденцией технологий продаж 4.0.
В-третьих , сосредоточьтесь на инвестициях в людей, уделяя приоритетное внимание развитию местной рабочей силы и человеческих ресурсов. Только когда местные жители создают ценность для своей местности, они могут обеспечить устойчивое развитие бизнеса. Следуя этой стратегии, в настоящее время из 3500 сотрудников, работающих на автомобильном производственно-сборочном комплексе Hyundai Thanh Cong Vietnam, 70% — из Ниньбиня.
Благодаря поддержке, содействию, товариществу и устранению трудностей со стороны руководителей всех уровней и населения провинции, а также стратегии развития Thanh Cong Group, совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam вывело бренд Hyundai в число ведущих брендов на рынке, регулярно занимая около 20% доли вьетнамского рынка легковых автомобилей. Стоит отметить, что инвестиционная деятельность TC Group в автомобильной промышленности Ниньбиня стала ядром, привлекающим ряд предприятий с прямыми иностранными инвестициями в сфере промышленного производства, поддерживающих автомобильную промышленность, для инвестирования в Ниньбинь, являясь локомотивом, помогающим формировать и развивать автосборочную промышленность, вспомогательную автомобильную промышленность, электронику..., что делает Ниньбинь одним из крупнейших центров автомобилестроения в стране; является свидетельством привлекательности Ниньбиня для привлечения инвестиций со стороны крупных производственных корпораций мира, подтверждая, что ориентация на развитие и трансформация производственной структуры Ниньбиня из «коричневой» в «зеленую» способствует достижению положительных результатов, двигаясь к превращению Ниньбиня в регион с сильным и устойчивым развитием.
Учитывая положение Ниньбиня и ориентацию промышленности провинции на развитие, мы считаем, что совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam в частности и другие вспомогательные промышленные предприятия в целом продолжат благоприятно развиваться в Ниньбине, продолжат подтверждать важное положение Ниньбиня во вьетнамской автомобильной промышленности и еще больше продвигать стратегию национальной автомобильной промышленности.
Создайте слоган, тесно связанный с уникальными идентификационными символами.
Ниньбинь — это земля, богатая историческими отложениями, культурными ценностями, богатой самобытностью, уникальным характером, с тесным сочетанием геополитических, геоэкономических, геокультурных, георелигиозных, геовоенных, геоприродных и экологических факторов. Тысячи лет истории упорства и стойкости в освоении земель, построении карьеры, борьбе с иностранными захватчиками, поддержании мира на границе и работе на производстве способствовали формированию местной системы ценностей Ниньбиня. Эти ценности одновременно вбирают в себя и несут в себе универсальные национальные и этнические ценности, а также кристаллизуют квинтэссенциальные ценности и уникальные характеристики земли древней столицы Хоалы, которые невозможно найти больше нигде, становясь бесценным достоянием поколений жителей Ниньбиня на пути строительства и защиты родины, и в то же время являясь основой для формирования философии развития, продвижения коммуникационных стратегий..., способствуя созданию местного бренда на новом этапе развития.
Слоган провинции - это название, которое должно кристаллизовать выдающиеся характеристики, самые отличительные и особые ценности провинции (величественная природа - центральное расположение - культурное наследие - развитая экономика - безопасное общество - сильная национальная оборона - счастливые люди), как формируя бренд древней столичной провинции, богатой культурной самобытностью, зеленым развитием, так и создавая привлекательность и привлекательность для большого количества отечественных и иностранных туристов, соответственно, это может быть: Ниньбинь - Самая красивая скрытая жемчужина"; "Ниньбинь: Земля наследия - странная земля"; "Ниньбинь: Новое начало, новая жизненная сила, новое будущее древней столицы"; "Не благоухающий, но все же жасмин/Хотя не элегантный, все же человек из Трангана"...
Слоган тесно связан с уникальными, типичными идентификационными символами, несущими историю, традицию, культуру, качества и типичный характер земли и жителей Нин Бинха. Выразился изображение цветочного цвета («Хоа Лу» в китайском языке «цветок») ... Наряду с идентичностью бренда провинции, необходимо быть связанным с систематической стратегией международной коммуникации, обеспечивающей распространение областей, частоты и интенсивности регулярного и непрерывного внешнего вида, используя ключевые каналы Ключевой момент (общение и изображения Ninh Binh должны быть приоритетными, чтобы регулярно появляться в 5 клавишах национальных пресс -агентств). (уровень 1): Вьетнамское телевидение, Вьетнамское информационное агентство, Голос Вьетнама, газета «Нян Дан», Коммунистический журнал; опубликовано в печатных агентствах с наибольшим числом читателей и зрителей (медиауровень 2): VnExpress, газета Lao Dong, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, Quan Doi Nhan Dan...
Проводить исследования и сотрудничать с крупнейшими медиакорпорациями мира с целью производства высококачественной медиапродукции для вещания на международных каналах. Пригласить иностранных корреспондентов из крупнейших медиакорпораций по всему миру; Иностранные посольства... приезжают в Ниньбинь, чтобы познакомиться и почувствовать местную культуру, землю и людей.
Провинции необходимо тесно координировать свои действия с Министерством культуры, спорта и туризма, крупными вьетнамскими корпорациями, сотрудничать с крупнейшими голливудскими продюсерами (такими как Warner Bros, Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios...) для строительства киностудий, совмещенных с туристическими направлениями; производство блокбастеров во Вьетнаме, особое внимание уделяется Ниньбиню. Подключитесь к самым известным в мире туристическим сайтам, чтобы создать высококачественные туры в Ниньбинь. Подписание соглашений о сотрудничестве с древними столицами по всему миру, сотрудничество с крупными отечественными и международными туристическими компаниями, авиакомпаниями для создания высококачественных туров, соединяющих древние столицы по всему миру. Создание качественной системы инфраструктуры для организации конференций, семинаров, мероприятий и крупных международных встреч в Ниньбине...
Значение мест, знаменитостей и фестивалей в местном брендинге
Поскольку туризм, особенно культурный туризм, превратился в крупный сектор экономики, огромную «бездымную индустрию», бурно развивающуюся в мировом масштабе, необходимость продвижения туристических продуктов как товаров становится все более актуальной.
Реализация стратегии развития местного бренда в Ниньбине и других населенных пунктах является практическим вкладом в реализацию резолюции 13-го съезда Национальной партии, делая культуру действительно важным эндогенным ресурсом процесса устойчивого развития; заставить культуру проникнуть в экономику и другие сферы — и только так культура сможет постепенно «стать на один уровень» с политикой, экономикой и обществом.
Ниньбинь — один из немногих населенных пунктов в нашей стране с очень большим, богатым и уникальным ресурсом топонимов. Когда речь заходит о Ниньбине, люди сразу вспоминают такие известные и легко узнаваемые места, как: древняя столица Хоалы, экотуристическая зона Чанган, Тамкок - Бичдонг, Тамдиеп - Бьеншон, национальный парк Кукфыонг; Лагуна Ван Лонг, Ханг Муа, гора Нон Нуок и пагода... Кроме того, здесь есть ремесленные деревни, места, связанные с особыми блюдами, типичной экономической деятельностью или историческими и культурными событиями современного периода.
Ниньбинь — земля выдающихся людей, которая дала миру множество известных людей, включая великих людей в истории Вьетнама. Поэтому развитие бренда родины Ниньбинь на основе имен и репутации известных людей крайне необходимо, чтобы внести значительный вклад в пробуждение гордости и страстной любви к родине у народа Ниньбинь, одновременно продвигая культурные ресурсы в деле строительства и защиты родины и Отечества.
Наряду с этим, Ниньбинь также является местом проведения очень известных фестивалей. На самом деле фестивали уже давно считаются региональными и межрегиональными культурными мероприятиями, а «посещение фестивалей» глубоко укоренилось в сознании людей. Использование и продвижение фестивальных ценностей для повышения привлекательности населенных пунктов стало популярной тенденцией в мире и во Вьетнаме. Развитие местных брендов на основе сохранения и продвижения ценности культурных фестивалей, традиционных и современных праздников — достаточно сложная задача, которую необходимо решать научно, методично и профессионально. Продвижение и управление фестивальными брендами также требует большей продуманности, методичности и серьезности, особенно при продвижении туристической продукции.
На основе опыта, полученного в ходе практической работы в Ниньбине, других населенных пунктах Вьетнама и мира, Ниньбиню необходимо в ближайшее время разработать стратегию развития местного бренда, основанную на продвижении ценности географических ресурсов для обеспечения быстрого и устойчивого развития, в первую очередь, развития туризма в провинции. Целью данной стратегии является содействие развитию бренда провинции Ниньбинь, создание сильных, высокопривлекательных брендов, способствующих укреплению позиций и репутации родины и народа Ниньбиня, а также превращение провинции в мощный социальный ресурс для содействия экономическому, социальному и культурному развитию провинции.
На основе опыта, извлеченного из практики развития культурных и креативных индустрий в мире, во Вьетнаме и непосредственно в Ниньбине, мы утверждаем, что это необходимая, неизбежная и перспективная задача, которую необходимо рассматривать руководству и народу Ниньбиня как важное содержание стратегии и плана устойчивого развития провинции в целом и стратегии и плана развития культуры и народа Ниньбиня в частности. Это подтверждается для того, чтобы руководители, население и деловое сообщество провинции проявили должное внимание и решимость, а также имели соответствующие инвестиции для этой работы.
Значение титула ЮНЕСКО в формировании местного бренда Ниньбиня
Титулы ЮНЕСКО не только приносят нам мировое признание, но и вносят эти признанные места и нематериальное наследие в мировую сеть, давая нам возможность учиться на опыте наших друзей, знакомиться и продвигать нашу национальную идентичность, а также помогая нам создавать собственный бренд для Вьетнама в целом и для каждой местности в частности.
Одним из преимуществ создания локального бренда является получение международного признания за его уникальность. В настоящее время провинция Ниньбинь владеет 2/57 титулами ЮНЕСКО, относящимися к Вьетнаму: один из них — ландшафтный комплекс Чанган (2014) — природное и культурное наследие; Во-вторых, практика вьетнамского поклонения Богине-Матери (2016 г.) – репрезентативного нематериального культурного наследия человечества (совместное владение). Это прочная основа для локального брендинга.
Рассматривая каждое название, мы видим: Название природного и культурного наследия ландшафтного комплекса Чанган содержит множество элементов для развития местных брендов. Это природное наследие, которое содержит геологическую уникальность известнякового горного хребта возрастом 250 миллионов лет, который под воздействием атмосферных условий сформировал ландшафты рек, пещер, полей, озер, а также является местом сохранения и содержания множества экосистем затопленных лесов, лесов на известняковых горах... Именно эта геологическая уникальность создала биоразнообразие, которое можно использовать устойчивым образом. Прекрасный ландшафт здесь внес важный вклад в развитие экотуризма и научных исследований.
Исторически это место до сих пор хранит множество исторических реликвий времен династий Динь и Чан. Таким образом, ландшафтный комплекс Чанган стал первым во Вьетнаме объектом двойного всемирного наследия с выдающимися ценностями с точки зрения природного ландшафта, истории и культуры и геологического формирования; Это также место, в которое инвестируют с целью превратить его в международную туристическую зону. Жители Ниньбиня имеют полное право гордиться этим своим наследием.
Геологические формации, биоразнообразие, историческая глубина и культурная красота Ниньбиня, особенно наследие, признанное ЮНЕСКО, создали условия для того, чтобы Ниньбинь мог стабильно развиваться на внутреннем и международном уровнях, продвигая местные достопримечательности устойчивым образом, принимая на себя соответствующие и привлекательные обязательства перед целевой аудиторией, а именно местными жителями и предприятиями.
Преимущества объектов культурного наследия, включенных в список ЮНЕСКО, создали международно признанные сильные стороны провинции Ниньбинь. Девять лет назад присвоение ЮНЕСКО статуса Всемирного культурного и природного комплекса Чанган стало отправной точкой для открытия новой эры туризма в Ниньбине. В то же время это повышает ответственность всего сообщества за сохранение и продвижение ценностей наследия на устойчивой основе. Сегодня Ниньбинь признан ЮНЕСКО одним из успешных мест в деле сохранения и популяризации культурного наследия для развития устойчивого туризма. Благодаря этому Ниньбинь сохраняет свои позиции в числе 15 лучших направлений — 10 провинций, привлекающих наибольшее количество туристов в стране.
Локальный брендинг — это не рекламная кампания или слоган, это долгосрочная стратегия с широко распространенным видением, влияющая на каждое действие: от привлечения инвестиций, эксплуатации природы, природного туризма, культурного туризма, устойчивого духовного туризма до политики городского управления и привлечения иммигрантов. Мы надеемся, что Ниньбинь, обладающий богатой культурой и историей, продолжит получать другие награды ЮНЕСКО, обогащая свои уникальные особенности, признанные на международном уровне.
Источник
Комментарий (0)