Мрачная экономическая картина журналистики и необходимость диверсификации источников доходов

Угроза технологических гигантов

На семинаре «Пресса и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики» г-н Ле Куок Минь — член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нян Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, обрисовал современную картину прессы и медиаэкономики в мире.

По словам г-на Ле Куок Миня, ожидается, что мировой рынок рекламы вырастет на 5,8% в 2024 году, однако для газет он даже сократится. В частности, в период 2019–2024 годов выручка от цифровых публикаций увеличилась незначительно: с 10,6 млрд долларов США до 11,9 млрд долларов США, тогда как выручка от печатных газет снизилась с 35,1 млрд долларов США до ожидаемого к 2024 году уровня в более чем 21 млрд долларов США. Доходы печатных газет упали с 50,3 млрд долларов до ожидаемых менее 40 млрд долларов к 2024 году.

Доходы многих мировых информационных агентств от комиссий и других источников дохода от онлайн-газет увеличились на 5,3 млрд. долл. США — до 8,4 млрд. долл. США. Это относительно большой рост, но его недостаточно, чтобы компенсировать потерю печатных газет.

Помимо доходов от рекламы и читательской аудитории, информационные агентства заинтересованы в других формах, таких как организация мероприятий, привлечение спонсоров, сотрудничество с социальными сетями, а также платформами технологий и искусственного интеллекта...

Г-н Ле Куок Минь прокомментировал: «Поиск дохода от читателей — это «безопасный источник дохода». (Фото: Сон Хай)

Г-н Ле Куок Минь сказал, что в ближайшее время ожидается, что печатные агентства будут уделять внимание получению доходов от читателей, что становится все более важным и безопасным. Между тем, реклама по-прежнему остается важным источником дохода, причем существуют различные ее формы, такие как печатная реклама, автоматизированная реклама, видеореклама... Однако этот вопрос сталкивается с трудностями из-за технологического роста гигантов.

«Google и Facebook «съедают» около 70% доходов от рекламы. Поиск в эпоху ИИ создает большие трудности, соответственно, частота посещений с поисковых платформ составляет 50% посещений пресс-агентств, но крупные корпорации, такие как Microsoft и Google, тестируют так называемый генеративный опыт поиска, который предоставляет поисковикам информационный контент вместо ссылок на новостные сайты. Прорыв в области ИИ создаст массу трудностей для пресс-агентств», — прокомментировал г-н Минь.

Даже Google в феврале протестировал удаление новостей из результатов поиска, что создало большую угрозу, когда поисковые системы на основе ИИ станут катастрофой, лишив доступа новостным агентствам. Не только поисковые системы, но и виртуальные помощники на основе ИИ также отвечают на вопросы, используя контент прессы, но не видят названий новостных агентств в этих результатах.

Взимание платы за проезд — это путь, к которому стремятся многие агентства.

Платный доступ — это история, о которой пресса говорит уже давно. Мировая пресса много экспериментировала с этим, совершила много ошибок, прежде чем добилась таких результатов, как сейчас. The New York Times поднялась и опустилась, а затем снова поднялась. Газета Washington Post решила составить конкуренцию, сначала дав бесплатные материалы, а затем взимая плату. И почти все крупные информационные агентства мира сегодня взимают плату.

Сегодня почти все крупные информационные агентства мира взимают плату.

По словам г-на Ле Куок Миня, существует множество способов создания платного доступа, например: жесткий платный доступ — метод Financial Times и Wall Street Journal, когда пользователи должны платить за доступ к онлайн-контенту, платный доступ с ограничением по объему — New York Times позволяет читателям читать ряд статей бесплатно, а затем требует долгосрочной...

« Взимание платы по-прежнему является тем, к чему стремятся мировые печатные агентства, поскольку средняя статья в формате репортажа New York Times стоит около 50 000–150 000 долларов США, а продажа рекламы не может окупить эту сумму», — сказал г-н Минь.

Однако главный редактор газеты Nhan Dan считает, что успех New York Times беспрецедентен и его очень трудно создать. Они создают уникальные и неповторимые продукты, а факторами, способствующими долгосрочной подписке, являются качественный контент и авторитетные журналистские бренды. Президент и генеральный директор The New York Times Мередит Копит Левин утверждает, что успех издания, имеющего более 9 миллионов подписчиков, заключается в предоставлении максимально качественного контента.

The Economist объявил о своей лучшей прибыли с 2016 года благодаря 1,2 млн подписчиков и доходу от подписки, составляющему более 60% от общей выручки.

Появляются новые тенденции в сфере получения дохода

Г-н Ле Куок Минь упомянул тенденцию, которой следуют мировые информагентства и которая добилась определенных успехов: они выступают в роли представителей СМИ, поскольку именно журналисты наиболее искусны в навыках повествования. «Использование этого навыка для замены агентств, производящих рекламный контент для брендов, является для пресс-агентств способом получения большего дохода благодаря своему опыту в повествовании», - сказал г-н Минь.

Главный редактор газеты Nhan Dan отметил, что Vox Creative — отмеченная наградами студия по производству контента — стала универсальным местом производства контента для рекламодателей. T Brand из New York Times выпускает первоклассные программы и контент для таких крупных клиентов, как Cartier, Google и другие. Студия Create Studio телеканала CNN специализируется на повествовании человеческих историй, опираясь на опыт CNN в области создания передового опыта для предоставления кроссплатформенных решений, соответствующих целям бренда.

Во Вьетнаме газета Nhan Dan также создала специализированную страницу знаний с большим количеством рекламного контента, и это способ получения значительного дохода.

В текущих условиях прессе и медиаподразделениям необходимо найти способы диверсификации источников доходов.

Организация мероприятий — не новая история, существует множество агентств, которым организация мероприятий приносит 20% дохода. По словам г-на Ле Куок Миня, сделать это можно многими способами. Например, во Вьетнаме газета «Дау Ту» имеет большой опыт в организации платных лекций для членов партии или мероприятий с большим количеством людей.

В последнее время газета Nhan Dan также организовывала мероприятия, доходы от которых направлялись на благотворительность, например, программу «Kenny G Live in Vietnam», которая вызвала большой резонанс, или церемонии награждения, вручения подарков работникам, а также недавно проведенную в Тэйнине программу политического искусства, которая привлекла более 70 000 зрителей.

Электронная коммерция — это форма, к которой стремятся мировые агентства, а лицензирование брендов — это также форма, с которой экспериментируют многие информагентства, достигая определенных успехов. The New York Times даже инвестировала 30 миллионов долларов в приобретение сайта с обзорами продуктов Wirecutter.

По словам г-на Ле Куок Миня, предоставление услуг в сфере информационных технологий также является эффективным направлением. Крупные информагентства, такие как Washington Post, разработали свои собственные технологические продукты впечатляющим образом, создав 17 интегрированных модулей. Только система Arc поддерживает более 400 веб-сайтов с примерно 10 миллиардами просмотров страниц в месяц. Стоимость варьируется от 10 000 до 150 000 долларов США в месяц.

«Газета Nhan Dan продала свою технологическую систему лаосским информационным агентствам. 14 лет назад, в 2010 году, электронная газета Vienamplus продала свою мобильную технологическую систему компании Vietnam Oil and Gas за немалую сумму денег» , - сказал г-н Ле Куок Минь.

Превращение информационных агентств в исследовательские организации — это также новое и перспективное направление. Новостные организации, которые инвестировали в опытных и талантливых сотрудников с целью создания специализированных областей знаний, могут задействовать этих талантливых сотрудников для подготовки высококачественных репортажей для конкретных секторов или правительств.

«В 2019 году FT запустила консалтинговую фирму FT Strategies, используя свои внутренние возможности и опыт успешной трансформации для оказания помощи медиабизнесу и предприятиям, связанным со СМИ», — привел пример Минь.

По словам председателя Ассоциации журналистов Вьетнама, розничная торговля теперь стала историей журналистики: The New Yorker был запущен в ноябре 2020 года, предлагая читателям одежду, товары для дома и другие товары в честь журнала, его истории и его юмора.

GQ — популярный мужской журнал запустил Best Stuff Box — ежеквартальную коробку с одеждой, средствами личной гигиены и предметами для укладки. Доход от этой долгосрочной модели подписки вырос на 150% за следующие 2 года.

Кроме того, г-н Ле Куок Минь также подчеркнул необходимость поиска нишевого рынка — найдя его, вы найдете и бизнес-модель, а не будете следовать классической форме. Определите свою аудиторию, чтобы вы могли разрабатывать бизнес-модели журналистики с высокой нормой прибыли, лояльными пользователями или прямыми отношениями с конкретными рекламодателями, не завися от технологических платформ.

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html