Молоко Ong Tho от Vinamilk, являющееся одним из национальных брендов, на протяжении почти 50 лет ассоциируется с жизнью вьетнамских потребителей, и по-прежнему сохраняет свою привлекательность для потребителей всех поколений благодаря своему высочайшему качеству и постоянным инновациям, соответствующим потребительским тенденциям.
Превосходный вкус и стабильное качество
Появившись в 70-х годах, сгущенное молоко Онг Тхо до сих пор остается пищей, ассоциирующейся с кухней многих вьетнамских семей. Для многих людей это мост к выражению любви и привязанности. Когда жизнь трудна или люди больны, они дарят друг другу сладкие подарки как в прямом, так и в переносном смысле.
Молоко Онг Тхо — это не просто еда или напиток, это детство, свидетель, с помощью которого родители могут рассказать своим детям о былых временах, когда было много дефицита, чашка горячего, ароматного молока, полного питательных веществ для детей того времени, «легендарный» хлеб, обмакиваемый в молоко, который любят многие поколения вьетнамцев и по сей день. Это один из продуктов, который сохраняет свою жизненную силу в условиях перемен в стране.
Ong Tho — один из первых двух вьетнамских молочных продуктов, получивших оценку в 3 звезды — высшую степень престижной премии Superior Taste Award.
Вкус молока Ông Thọ не только завоевывает внутренний рынок, но и производит особое впечатление на мировых потребителей, что подтверждается престижными международными наградами за качество, которого достиг продукт. Характерно, что в июне прошлого года Онг Тхо убедил ведущих мировых экспертов стать одним из первых двух вьетнамских молочных продуктов, наряду с молоком Vinamilk Super Nut 9-nut, получившим рейтинг 3 звезды — высшую степень премии Superior Taste Award. Подобно Мишлен, награда Superior Taste Award считается гарантией качества и вкуса продукции в пищевой промышленности и индустрии напитков.
Инновации, позволяющие идти в ногу с тенденциями и лидировать на рынке
Известный как «многолетний» национальный продукт, Ong Tho всегда демонстрирует молодость и динамизм в своем подходе к потребителям посредством постоянного творчества и инноваций, чтобы идти в ногу с тенденциями. В последнее время этот бренд продолжает лидировать в выпуске сгущенных молочных продуктов с двумя совершенно новыми вкусами: шоколад и клубника.
Благодаря формуле, которая сочетает в себе нежное, ароматное молоко с насыщенным шоколадным или сладким вкусом клубники, продукт подходит для приготовления таких напитков, как ледяные смеси, смузи, или для подачи к привычным блюдам, таким как флан, фруктовое ассорти, хлеб, блины... Продукт дарит пользователям другой, новый, вкусный и привлекательный опыт. В частности, продукт упакован в удобную тубу, что делает его использование и хранение более простым и удобным.
Г-н То только что «запустил» два совершенно новых вкуса: шоколад и клубника, обещая произвести новый фурор для национального бренда.
Вскоре после выхода на рынок два новых продукта Vinamilk получили положительные отзывы потребителей, особенно молодежи. Это показывает, что компания приложила немало усилий для исследования и разработки продуктов с решимостью завоевать поколение Z и стать следующими лояльными клиентами.
«В жизни человека 50 лет — это средний возраст. «Но работая над брендом, Ong Tho всегда стремится быть креативным и постоянно совершенствоваться: от дизайна и вкуса до способа передачи послания и истории бренда, чтобы с годами удовлетворять все более разнообразные и постоянно меняющиеся потребности вьетнамских пользователей», — поделился г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk.
Помимо вкуса, который соответствует новым потребительским тенденциям, сгущенное молоко Ông Thọ также демонстрирует дух инноваций и креативности, позволяющий «омолодить» имидж бренда и стать ближе к молодежи. Коммуникационная кампания бренда «Музей детства (Поэзия)» в этом году вызвала «ажиотаж» в интернет-сообществе благодаря воссозданию зоны детских воспоминаний поколения 6x-9x на молодежном, современном языке. Благодаря этому кампания «тронула» «сердца» молодого поколения Gen Z и 9x.
Используя молодежный и современный язык и выражения, кампания «Ther Museum of Youth» умело пробуждает эмоциональные воспоминания потребителей с помощью коробок молока Ông Thọ.
На недавней церемонии вручения премии YouTube Works Awards кампания вошла в тройку лучших коммуникационных кампаний «Лучшие во Вьетнаме», Золотая награда — коммуникационная кампания, использующая мультиформаты для наиболее эффективной передачи истории (длинная и короткая), Серебряная награда — коммуникационная кампания с лучшим сотрудничеством между брендами и влиятельными лицами (Коллаборатор).
Ранее эта кампания также была номинирована на Серебряную награду в номинации «Самая креативная контент-кампания года» в рамках премии BSI Awards, организованной Buzzmetrics — членом YouNet Group, ведущей компанией в области измерения и исследования социальных сетей (Social Listening).
Ong Tho — один из ключевых брендов, который на протяжении многих лет подряд помогал Vinamilk лидировать на внутреннем рынке сгущенного молока. Мощность производства сгущенного молока составляет около 15 000 тонн в месяц (что эквивалентно 1,3 млн банок молока в день). По данным отчета Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho продолжает сохранять свои позиции одного из пяти самых выбираемых брендов в отрасли молока и молочных продуктов во Вьетнаме.
Ong Tho — один из ключевых продуктов Vinamilk.
Более того, с 2003 года сгущенное молоко Ong Tho стало важным экспортным продуктом Vinamilk. На сегодняшний день продукция представлена в 35 странах и территориях, включая такие известные рынки со строгими требованиями к качеству, как Япония, Корея... с общим накопленным экспортным оборотом около 243 миллионов долларов США.
ПВ
Источник
![[Фото] Премьер-министр Фам Минь Чинь председательствует на правительственной конференции с местными властями по вопросам экономического роста](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/2/21/f34583484f2643a2a2b72168a0d64baa)
Комментарий (0)