Журналистика в социальных сетях: неизбежные тенденции и советы

Сегодня многие редакции уже не рассматривают социальные сети просто как канал продвижения, а превратили их в основную платформу для репортажей. Вместо того чтобы просто размещать ссылки, чтобы вернуть читателей на свой сайт, они создают контент, который соответствует пользовательскому опыту на Facebook, Instagram, TikTok или X.

«Если мы не придем к ним, они не будут искать наш сайт», — говорит Дамилола Банджо, продюсер медиаорганизации Kara House. Это означает, что редакции должны отдавать приоритет репортажам, соответствующим привычкам пользователей на каждой платформе.

Иллюстрация фото: Pexel

Оптимизируйте контент для цифровых платформ

Журналистика в социальных сетях требует совершенно иного подхода, чем традиционная печатная или онлайн-журналистика. Длинные аналитические статьи больше не актуальны, вместо них на первый план выходят короткие видеоролики , инфографика и разговорный тон.

Чиамака Дайк, социальный редактор GST, молодой африканской редакции новостей, подчеркивает, что редакциям необходимо внимательно следить за отзывами зрителей, чтобы оптимизировать контент: «Как долго они смотрят видео? Сколько людей пропускают после первых нескольких секунд? Какие заголовки более интересны? Какие цвета стимулируют большее взаимодействие?»

Социальные сети отдают приоритет скорости, интерактивности и адаптивности. Чтобы удержать зрителей, газетам приходится менять способ подачи историй, уделяя особое внимание краткости, наглядности и персонализации. Видео, которое цепляет в первые 5 секунд, имеет гораздо больше шансов стать вирусным, чем подробный анализ, которому не хватает остроты.

Тон голоса также важен. Вместо того чтобы писать как обычную статью, контент в социальных сетях должен быть более доступным, иногда включать юмор или задавать вопросы для стимулирования комментариев. «Мы постоянно ищем инновационные способы представления спорных тем в формате, который одновременно информативен и интересен», — делится Банджо.

Поддерживайте точность

Помимо привлечения аудитории, журналистика в социальных сетях также сталкивается с серьезной проблемой доверия. Информация распространяется быстро, но ее также легко искажать или неправильно понимать. Адевунми Эморува, генеральный директор Gatefield, отметила, что открытый и доверительный подход к аудитории может помочь построить доверие.

GST, молодая новостная редакция в Африке, не только публикует репортажи, но и сотрудничает с влиятельными лицами в сообществе, чтобы делиться информацией более доступным способом. Они проводят медиакампании, такие как «FWD with Facts», в которых используются видеоролики и инфографика, чтобы помочь общественности лучше понять заслуживающие доверия журналистские материалы и новости.

«Сегодня поколение Z чувствует себя отчужденным от политики и традиционной журналистики. Если мы хотим достучаться до них, нам придется изменить способ создания новостей», — поделился Эморува.

Журналистика в социальных сетях больше не является опцией, она стала необходимостью. «Вопрос уже не в том, внедрять ли цифровые платформы, а в том, как их оптимизировать», — подчеркивает Банджо. Если газеты хотят сохранить свое влияние, им необходимо измениться, чтобы соответствовать современным способам доступа аудитории к новостям.

Хоай Фуонг (по данным Ijnet, Vox)

Источник: https://www.congluan.vn/bao-chi-tren-mang-xa-hoi-xu-huong-tat-yeu-va-nhung-loi-khuyen-post341123.html