Урок 2: Создание бренда: какие существуют узкие места?

Трудность национального бренда

Следуя указаниям правительства в Плане социально-экономического развития, а также указаниям по основным направлениям сельскохозяйственной продукции на национальном, провинциальном и местном уровнях, Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов выпустило циркуляр № 37/2018/TT-BNNPTNT от 25 декабря 2018 года, в котором определены 13 основных национальных сельскохозяйственных продуктов, в том числе: рис, кофе, каучук, кешью, перец, чай, овощи, маниока и продукты из маниоки, свинина, мясо и яйца птицы, пангасиус, креветки, древесина и изделия из нее.

Продукция сельского хозяйства, лесного хозяйства и рыболовства представлена ​​на 180 рынках.

Однако после 6 лет реализации циркуляра № 37/2018/TT-BNNPTNT в настоящее время только 2 продукта из 13 основных национальных сельскохозяйственных продуктов зарегистрированы для защиты во Вьетнаме, в том числе: сертификационный знак «Вьетнамский каучук» (принадлежит Ассоциации каучуковой промышленности Вьетнама) и сертификационный знак «Вьетнамский рис» (принадлежит Министерству сельского хозяйства и развития сельских районов). Остальные продукты, такие как кофе, креветки, трайфиш... все еще находятся в стадии разработки.

В связи с сертификацией «Вьетнамский рис» г-н Ле Тхань Хоа - заместитель директора Департамента качества, переработки и развития рынка (Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов) - сообщил, что в соответствии с Решением правительства № 706/QD-TTg от 21 мая 2015 года Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов разработало этикетку сертификации риса и опубликовало Положение об использовании этикеток сертификации риса в Решении № 1499/QD-BNN-CBTTNS от 2 мая 2018 года.

9 августа 2018 года Министерство науки и технологий выдало Министерству сельского хозяйства и развития сельских районов как владельцу Национальное свидетельство о сертификации товарного знака VIETNAM RICE сроком на 10 лет. После этого Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов подало заявку на регистрацию международного сертификационного знака «VIETNAM RICE» в более чем 100 странах в рамках Мадридской системы, а также заявка была отправлена ​​во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). В результате 21 страна признала вьетнамский бренд риса в качестве обычного бренда и сертифицированного бренда.

Однако процесс от создания и регистрации товарного знака до его создания и развития в авторитетный и известный бренд требует много времени, инвестиций в человеческие и материальные ресурсы, а также постоянного и активного участия субъекта и связанных с ним сторон. Однако с 2018 года объявление бренда VIETNAM RICE столкнулось с некоторыми трудностями, что привело к медленной реализации.

Во-первых, в отношении управления и осуществления использования товарного знака «VIETNAM RICE» Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов издало Постановление № 1499/QD-BNN-CBTTNS от 2 мая 2018 года «О Положении об использовании национального сертификационного товарного знака «VIETNAM RICE».

Согласно данному Регламенту, Глава II, Статьи 7 и 8 содержат положения о национальных стандартах (TCVN) для белого риса, белого ароматного риса и белого клейкого риса. Согласно нормативным актам, разработка и применение нормативных актов или стандартов на сельскохозяйственную продукцию в целом и на национальный рис в частности требует создания Совета экспертов для оценки и анализа технических, социально-экономических требований и т. д. обеспечить четкое определение теоретических и практических требований к разработке стандарта/регламента.

Однако, что касается содержания, связанного с обзором административных процедур, 16 июня 2018 года Правительственная канцелярия выпустила Официальное уведомление № 5722/VPCP-KSTT, в котором указано, что положения о процедурах сертификации права использования национального сертификационного знака «Вьетнамский рис» в Постановлении, изданном вышеупомянутым Решением № 1499 Министерства сельского хозяйства и развития сельских районов, содержат административные процедуры и не обеспечивают критерии регулирования административных процедур для их реализации (на основании Закона об обнародовании правовых документов и статьи 8 Постановления 63/2010/ND-CP от 8 июня 2010 года Правительства о контроле за административными процедурами).

Таким образом, внедрение и использование товарного знака «VIETNAM RICE» на внутреннем рынке пока не осуществлено. С другой стороны, поскольку Решение 1499/QD-BNN-CBTTNS не является юридическим документом, оно не было поручено управленческому подразделению для внедрения выпуска процедур по использованию торговой марки риса.

Во-вторых, торговая марка «VIETNAM RICE/VIETNAM RICE» в настоящее время принадлежит Министерству сельского хозяйства и развития сельских районов. В период с 2019 по 2021 год высказывались мнения о передаче процедур передачи прав собственности/управления от Министерства сельского хозяйства и развития сельских районов Вьетнамской продовольственной ассоциации.

Однако в соответствии с пунктом 4 статьи 87 Закона об интеллектуальной собственности 2019 года предусмотрено, что агентство/организация, управляющая использованием сертификационного знака, должна иметь функцию контроля и сертификации продукции и не должна осуществлять производство и коммерческую деятельность... Соответственно, передача права собственности на национальный сертификационный знак VIETNAM RICE/VIETNAM RICE Вьетнамской продовольственной ассоциации для управления и использования требует внесения изменений в Устав Вьетнамской продовольственной ассоциации, тем самым добавив в Устав Ассоциации функцию контроля и сертификации продукции.

Таким образом, в соответствии с положениями Закона об интеллектуальной собственности, Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов является владельцем товарного знака VIETNAM RICE и должно представить правительству документ о правовом регулировании использования и управления товарным знаком VIETNAM RICE.

Согласно положениям Закона об интеллектуальной собственности с изменениями 2022 года и связанных с ним законов и правовых документов, положения о регистрации товарных знаков (обычных товарных знаков, коллективных товарных знаков и сертификационных товарных знаков) и географических указаний являются достаточно четкими и полными.

Видно, что регистрационные досье товарных знаков и географических указаний для риса населенных пунктов и предприятий должны обеспечивать соблюдение всех юридических и технических требований, чтобы исключить совпадение/конфликт с зарегистрированным товарным знаком/географическим указанием. Фактически, многие товарные знаки/географические указания на сельскохозяйственную продукцию были успешно зарегистрированы и, следовательно, защищены законом на всей территории Вьетнама, что предотвращает нарушение прав на товарные знаки, такое как подделка и имитация аналогичной сельскохозяйственной продукции.

Однако инвестиции в развитие этих брендов в товарные знаки не были сделаны должным образом и не были полными из-за нехватки ресурсов, а также слабых и недостаточных кадровых ресурсов в сфере брендинга, что привело к нечеткому и неполному продвижению и коммуникации многих брендов с потребителями и каналами сбыта, оптовиками и розничными торговцами.

Поэтому необходимо серьезно задуматься о том, правильно ли и в полном объеме владельцы подали заявки на регистрацию товарных знаков в Департамент интеллектуальной собственности (Министерство науки и технологий). И самое главное — инвестиции в развитие этих брендов как престижных и известных сельскохозяйственных брендов в умах потребителей, а также в каналах дистрибуции и торговли.

Для местных брендов, предприятий

Между тем, на уровне бизнеса курс защиты торговой марки риса ST25 Героя Труда Хо Куанг Куа также очень сложен и дорогостоящ. По словам г-на Хо Куанг Куа, после того как в 2019 году рис ST25 получил награду за лучший в мире рис, за последние 4 года предприятию (Ho Quang Tri Private Enterprise) постоянно приходилось сталкиваться с нарушениями прав интеллектуальной собственности как по всему миру, так и внутри страны.

Вьетнамский рис ST25 получил награду как лучший рис в мире

Г-н Хо Куанг Куа рассказал, что спустя полгода после того, как рис ST25 завоевал награду за лучший в мире рис, компания в США эксклюзивно зарегистрировала бренд ST25. Если этот шаг не остановить, это будет означать, что протекционизм распространится из США на другие страны, что затруднит выход вьетнамского риса ST25 на мировой рынок.

По словам г-на Хо Куанг Куа, под руководством Управления интеллектуальной собственности, Вьетнамского торгового представительства за рубежом, это займет до сентября 2022 года, то есть 28 месяцев с момента регистрации до закрытия файла, это время, которое нам нужно набраться терпения, поработать с международными юристами, связанными сторонами... Всего подано 35 заявок на исключительную защиту ключевого слова ST25, из которых 11 заявок подано в США, 7 — в Австралии, 17 — во Вьетнаме. Они не хотят маркировать рис, они хотят защитить исключительно слово ST25 для перепродажи.

В конце декабря 2023 года «война» закончится, когда торговая марка ST25 будет официально признана в США (ранее признана в Великобритании, ЕС, Гонконге (Китай), Китае, Австралии, Вьетнаме...). Теперь любой вьетнамский бизнес, регистрирующий рисовую продукцию ST25 под своим именем, защищен в США.

Возвращаясь к истории с маркой риса ST25, г-н Тран Тхань Нам, заместитель министра сельского хозяйства и развития сельских районов, сказал, что он сам получил болезненный урок. Торговая марка VIETNAM RICE была создана в 2018 году и будет признана защищённой в 2020 году. Я очень хочу применить это к рису ST25 во всем мире, но есть много проблем, поэтому я пока не смог этого сделать. «Это головная боль, пустая трата бренда, в то время как компании бегают туда-сюда, чтобы продвигать свои бренды» , — добавил г-н Тран Тхань Нам.

Между тем, что касается результатов создания региональных/местных брендов, в частности создания и развития продуктов с географическими указаниями, то, по данным Министерства сельского хозяйства и развития сельских районов, в настоящее время во Вьетнаме защищено 130 географических указаний, включая 13 иностранных географических указаний и 117 вьетнамских географических указаний.

Рыбный соус Фукуока — первое вьетнамское географическое указание, защищенное в Европе строгими европейскими правилами. В настоящее время в рамках механизма Соглашения о свободной торговле между Вьетнамом и ЕС (EVFTA) защищено 39 географических указаний, 03 географических указания защищены в Таиланде (чай Moc Chau Shan Tuyet, кофе Buon Ma Thuot, корица Van Yen) и 02 географических указания защищены на японском рынке (личи Luc Ngan и драконий фрукт Binh Thuan).

Несмотря на наличие первоначальных результатов, отсутствие единой политической основы на национальном уровне оставило управление географическими указаниями на усмотрение местных органов власти, что привело к отсутствию последовательности в выдаче управленческих документов между местными органами власти.

Хотя государство по-прежнему играет роль субъекта, модели организации управления весьма разнообразны: 65,7% географических указаний переданы в управление Департаменту науки и технологий, остальные управляются Народными комитетами районов/поселков/городов или Ассоциациями. Положения о системе контроля изложены лишь в письменном виде и не нашли практического применения ввиду их несоответствия условиям производства продукции, отсутствия ресурсов (финансовых, кадровых) для организации работ, а также неучастия отраслей, особенно аграрного сектора, в контрольных мероприятиях.

Между тем, роль и возможности коллективных организаций по-прежнему ограничены, не хватает возможностей для участия в организации и управлении географическими указаниями, что приводит к многочисленным трудностям при внедрении моделей управления географическими указаниями на местном уровне; многие модели не могут работать на практике, и может быть реализовано только предоставление прав использования.

По словам доцента, доктора наук. Нгуен Куок Тхинь — старший преподаватель кафедры управления брендом (факультет маркетинга, Университет коммерции), считает, что создание бренда компании — это задача бизнеса, а не властей. Если бизнес хочет работать эффективно, он должен проявлять активность в развитии и повышении своей стоимости. Однако власти играют важную роль в том, чтобы помочь вьетнамским предприятиям прочно закрепиться на рынке, создать престижную репутацию для деловых брендов и национальных брендов.

Урок 3: Создание бренда: опыт других стран и уроки для Вьетнама

Источник: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html