Sau nhiều ngày dẫn đầu, “Bộ tứ báo thủ” của Trấn Thành không còn giữ được vị trí ngôi vương trên đường đua phòng vé. Dự án bất ngờ bị “Nụ hôn bạc tỷ” của Thu Trang vượt mặt vì chịu làn sóng chỉ trích và ê-kíp đối thủ đang có chiến lược quảng bá tốt.
Diễn biến cuộc đấu phim Tết năm nay đang trở nên gay cấn hơn bao giờ hết. Sau nhiều ngày dẫn đầu và lập kỷ lục doanh thu, Bộ tứ báo thủ tưởng chừng không có đối thủ trên đường đua phòng vé.
Song, tác phẩm bất ngờ bị Nụ hôn bạc tỷcủa Thu Trang vượt mặt, phải lùi xuống vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng của Box Office Vietnam (đơn vị quan sát phòng vé độc lập).
Đây là kết quả từ chiến dịch quảng bá hiệu quả của ê-kíp Thu Trang. Họ đã biết tận dụng thời cơ khi Bộ tứ báo thủ đang mất dần sức hút sau nhiều ngày công chiếu, lại đối diện làn sóng chỉ trích mạnh mẽ.
Cơ hội vàng của Thu Trang
Bộ tứ báo thủ là phim điện ảnh thứ tư Trấn Thành ngồi ghế đạo diễn, cũng là dự án quy tụ nhiều người nổi tiếng nhất trong loạt phim chiếu Tết Nguyên đán 2025.
Đúng như kỳ vọng, tác phẩm lập tức dẫn đầu đường đua phòng vé khi ra mắt, lập kỷ lục là phim Việt cán mốc 100 tỷ đồng nhanh nhất lịch sử rồi nhanh chóng vượt qua con số 200 tỷ.
Đáng tiếc, tác phẩm đối diện làn sóng chỉ trích nặng nề, bị chê vì nhiều yếu tố bao gồm nội dung hời hợt, kịch bản nhiều lỗi và phong cách đạo diễn ít sáng tạo… Thậm chí, có người còn cho rằng xem phim Trấn Thành là tốn thời gian và yêu cầu đòi trả lại tiền vé.
Vận đen của Trấn Thành lại trở thành cơ hội vàng của Thu Trang. Trước làn sóng chỉ trích Bộ tứ báo thủ, nhiều khán giả bán tín bán nghi và quyết định không đặt niềm tin vào dự án do Trấn Thành cầm trịch. Thay vào đó, họ chọn mua vé Nụ hôn bạc tỷ như một cách an toàn để giải trí.
Bản thân Thu Trang và ê-kíp cũng đang có chiến lược quảng bá rầm rộ nhằm tăng nhiệt cho phim. Dàn diễn viên không ngừng đi cinetour (giao lưu với người xem trực tiếp tại rạp) để tạo kết nối với khán giả, đồng thời mở rộng độ phủ sóng cho phim.
Chiến lược “seeding” cũng được vận dụng tốt. Nhiều bài viết, lời khen trên mạng xã hội tạo nên hiệu ứng truyền miệng tích cực, góp phần đẩy mạnh doanh thu phòng vé và khẳng định vị thế của Nụ hôn bạc tỷ trong cuộc đua phim Tết năm nay.
Trên TikTok, nhiều khán giả cũng không ngại đăng tải các video về phim. Người xem tỏ ra thích thú với chiêu trò của ê-kíp khi cố tình tạo ra nhiều cái kết cho câu chuyện, nhằm “bắt trend” xé túi mù đang gây sốt.
Thậm chí, có khán giả còn tuyên bố sẽ đi xem phim nhiều lần để có thể thưởng thức trọn vẹn tất cả cái kết.
Tính toán hợp lý của ê-kíp đã giúp bộ phim bứt phá ngoạn mục trên bảng xếp hạng doanh thu. Trong ngày 6/2, số suất chiếu của Nụ hôn bạc tỷ đã tăng gấp đôi so với ngày đầu, từ khoảng 1.600 suất chiếu lên hơn 3.700 suất chiếu.
Kết quả, phim nhanh chóng lật ngược thế cờ và hạ gục Bộ tứ báo thủ của Trấn Thành.
Chất lượng phim có thực sự tốt?
Trong ba phim Việt chiếu Tết năm nay, Nụ hôn bạc tỷ là dự án ít được chú ý nhất khi công bố. Phần vì đây là phim điện ảnh đầu tay của Thu Trang, phần vì các diễn viên chính tham gia cũng không nổi bật, thiếu sức hút ngôi sao.
Nụ hôn bạc tỷ cho thấy nỗ lực đáng ghi nhận của Thu Trang khi lần đầu ngồi ghế đạo diễn. Chị có sự đầu tư về kịch bản, diễn viên lẫn bối cảnh… để tạo ra một tác phẩm chỉn chu, vừa đủ để không bị gắn mác “thảm họa”.
Thu Trang cũng đảm nhận nhiều vai trò khác, bao gồm sản xuất và đóng một vai quan trọng phim.
Song, tác phẩm còn nhiều điểm trừ khá dễ nhận biết. Kịch bản sử dụng mô-típ quen thuộc của phim Việt, lồng ghép nhiều mảng miếng hài bình dân để gây cười, cài cắm nhiều cú twist nhưng đơn giản, đôi khi khiến câu chuyện trở nên khiên cưỡng.
Ê-kíp còn cố gắng tạo ra nhiều cái kết cho phim, phát hành dưới định dạng IMAX – chuẩn cao cấp thường chỉ áp dụng với các phim bom tấn. Song những yếu tố này chỉ dừng lại ở mức cho vui, phục vụ mục đích quảng bá chứ không thực sự hiệu quả.
Diễn xuất của Hoa hậu Hòa bình Việt Nam 2022 Đoàn Thiên Ân hay các gương mặt nam Lê Xuân Tiền và Ma Ran Đô chưa nổi bật, thậm chí có phần lép vế so với các cây hài như Thu Trang, Tiến Luật, Võ Tấn Phát.
Ban đầu khi ra mắt, Nụ hôn bạc tỷ không nhận được phản ứng quá tích cực. Phim bị đối thủ là Bộ tứ báo thủ hạ gục trên đường đua phòng vé với số suất chiếu, số vé bán ra và tỷ lệ lấp đầy ít hơn hẳn.
Tác phẩm liên tục bị chê vì kịch bản nhạt, một số mảng miếng hài còn hơi cũ, chưa sáng tạo.
Do đó, việc Nụ hôn bạc tỷ lội ngược dòng thực sự là bất ngờ lớn trong mùa phim Tết năm nay. Sự chuyển hướng này không chỉ giúp cuộc đua phòng vé trở nên hấp dẫn mà còn góp phần khẳng định vị thế của Thu Trang trong ngành điện ảnh.
Điều này cũng cho thấy thị hiếu khán giả luôn biến động. Đồng thời, thành bại của mỗi bộ phim không chỉ phụ thuộc vào tên tuổi đạo diễn, diễn viên mà chiến lược quảng bá của ê-kíp cũng đóng vai trò quan trọng.
