Bia Tết năm nay rơi vào cảnh trầm lắng, trái ngược hoàn toàn với không khí tất bật của các năm trước, dù giá giảm sâu và có nhiều chương trình quà tặng.
Chị Hoàng Anh, nhân viên một công ty tổ chức sự kiện tại TP HCM, cho biết mọi năm, gia đình chị thường mua cả chục thùng bia để biếu tặng và sử dụng trong dịp Tết. Nhưng năm nay, gia đình chị quyết định cắt giảm hoàn toàn khoản chi này.
Tương tự, chị Hạnh Nguyên ở Bình Dương nói năm ngoái có dự trữ hai thùng bia để mời khách, nay không mua thùng nào.
Ghi nhận của VnExpress cũng cho thấy, tại các cửa hàng kinh doanh bia ở TP HCM, không khí mua bán kém sôi động. Bà Thanh, chủ một cửa hàng trên đường Phan Đăng Lưu (Bình Thạnh), cho biết lượng tiêu thụ giảm đến 60% so với cùng kỳ các năm trước.
“Nếu trước đây, người tiêu dùng mua bia để sử dụng và biếu tặng, nay họ cắt giảm hẳn,” bà Thanh nhận xét. Tình trạng ế ẩm khiến nhiều tiệm tạp hóa chỉ dám nhập cầm chừng, tránh tình trạng tồn kho, phải giảm giá mạnh sau Tết.
Không chỉ các cửa hàng nhỏ, nhiều đại lý lớn cũng gặp khó khăn. Một đại lý trên đường Quang Trung (Gò Vấp) chia sẻ rằng mọi năm thường nhập cả nghìn thùng bia để chuẩn bị cho đợt cao điểm, nay chỉ nhập nhỏ giọt. Hiện cả bia và nước ngọt đều không có dấu hiệu tăng giá, thậm chí còn giảm nhẹ.
“Chúng tôi không dám tăng giá bán, thậm chí điều chỉnh giảm nếu khách mua số lượng lớn. Đây là điều chưa từng xảy ra với các năm trước,” ông Hùng, chủ đại lý, nói thêm.
Tại các hệ thống siêu thị, sức mua bia những ngày qua có dấu hiệu tăng nhẹ so với tháng trước, nhưng vẫn giảm 10-30% so với cùng kỳ. Để kích cầu, nhiều siêu thị đã triển khai các chương trình khuyến mãi lớn.
Tại Lottemart Gò Vấp, bia Sài Gòn Lager giảm còn 255.000 đồng một thùng, còn Heineken bạc chỉ còn 444.000 đồng một thùng 24 lon. Winmart trên đường Nơ Trang Long (Bình Thạnh) cũng mạnh tay giảm giá bia ruby từ 250.000 đồng xuống còn 199.000 đồng một thùng. Những chương trình khuyến mãi này không chỉ diễn ra trong siêu thị mà còn được mở rộng ra các khu vực trưng bày phía trước để thu hút người mua.
Các chuyên gia trong ngành cho rằng đây là năm hiếm hoi giá bia giảm thay vì tăng như mọi năm. Nguyên nhân chính không chỉ do tình hình kinh tế khó khăn, mà còn vì các quy định nghiêm ngặt về xử phạt giao thông, khiến người tiêu dùng cân nhắc hơn trong việc sử dụng thức uống có cồn. Sự thay đổi này buộc các hãng bia phải linh hoạt hơn trong chiến lược kinh doanh để đối phó với thách thức.
Nhằm kích cầu, các hãng bia lớn như Heineken và Sabeco đã đưa ra nhiều chương trình ưu đãi tại hệ thống siêu thị. Heineken không chỉ tập trung giảm giá mà còn đẩy mạnh quảng bá dòng bia không cồn, đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng có ý thức hơn về an toàn giao thông.
Sabeco ngoài việc giảm giá bia Sài Gòn Lager, công ty còn hợp tác với các siêu thị lớn để bày bán sản phẩm ở vị trí nổi bật, kết hợp các gói quà tặng hấp dẫn. Tiger và 333 Beer cũng không đứng ngoài cuộc khi triển khai các chương trình tặng kèm ly thủy tinh hoặc phiếu mua hàng, nhằm tăng thêm giá trị cho người tiêu dùng.
Dù thị trường bia Tết năm nay chịu áp lực lớn, các hãng bia hy vọng những nỗ lực kích cầu này sẽ giúp cải thiện tình hình tiêu thụ trong những ngày cận Tết.
