Thành công của Rosé BlackPink và Bruno Mars trong “APT.” cho thấy họ không chỉ thu hút lượng lớn khán giả mới mà còn thúc đẩy xu hướng hợp tác âm nhạc toàn cầu.
Những năm gần gây, hợp tác giữa các thần tượng K-pop và ngôi sao nhạc pop toàn cầu phát triển thành mối quan hệ đôi bên cùng có lợi theo những cách chưa từng thấy.
Ban đầu, mối quan hệ này chủ yếu như chiến lược để các ngôi sao K-pop như BlackPink, BTS, Seventeen… xâm nhập vào thị trường phương Tây.
Nhưng giờ đây chúng là cơ hội để các biểu tượng nhạc pop lớn khai thác sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ K-pop, vốn nổi bật với sự nhiệt huyết, tính tổ chức và sự cống hiến không ngừng nghỉ.
K-pop vươn ra biển lớn
Nhà phê bình nhạc pop Kim Do Heon trả lời tờ The Korea Herald: “Mặc dù thần tượng K-pop chưa sánh ngang với các ngôi sao nhạc pop về độ phủ sóng toàn cầu hay khả năng làm nhạc, nhưng làn sóng Hallyu và sức tiêu thụ của khán giả Hàn Quốc là điều không thể phủ nhận”.
Bằng chứng là số lượng người đăng ký kênh YouTube của BlackPink là hơn 95 triệu, lớn nhất trong số các nghệ sĩ nam và nữ trên toàn thế giới.
Kênh “BANGTANTV” của BTS cũng đạt thành tích cao với hơn 79 triệu, trở thành kênh nghệ sĩ nam có lượng người đăng ký nhiều nhất toàn cầu.
Đối với các thần tượng K-pop, việc hợp tác với nghệ sĩ phương Tây mang lại cơ hội tiếp cận với khán giả chính thống và các thể loại âm nhạc như R&B và hip-hop.
Điển hình là màn hợp tác gần đây của Rosé và Bruno Mars trong bài hát APT..
Lượng người hâm mộ trung thành của nam ca sĩ người Mỹ kết hợp với sức ảnh hưởng trên mạng xã hội của thành viên BlackPink đã gây sốt các bảng xếp hạng âm nhạc toàn cầu.
Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun nhận định: “K-pop vẫn còn hoạt động như một nền văn hóa phụ ở các thị trường như Hoa Kỳ và châu Âu, nơi phạm vi tiếp cận của K-pop vẫn tương đối hạn chế.
Để thu hút khán giả chính thống ở những khu vực này, việc hợp tác với các nghệ sĩ địa phương nổi tiếng là rất cần thiết”.
Cụ thể, trên Spotify, ngay cả những người chưa quen biết Rosé cũng có thể nghe thấy ca khúc được quảng bá bên cạnh các sản phẩm âm nhạc của Bruno Mars, từ đó giúp âm nhạc của Rosé đến tay những người nghe mới qua các thông báo và đề xuất.
Ngay sau khi phát hành hôm 18-10, APT. nhanh chóng chiếm vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Top 50 – Hoa Kỳ của Spotify và đứng đầu bảng xếp hạng iTunes tại hơn 40 khu vực – điều mà chưa từng có nữ nghệ sĩ solo K-pop nào đạt được.
Hay lần hợp tác gần đây của Seventeen với DJ Khaled trong Love, money, fame phát hành ngày 14-10 cũng minh họa cách các nghệ sĩ K-pop có thể vượt qua ranh giới nghệ thuật.
Làm việc với Khaled, một nhân vật chủ chốt trong nhạc hip hop và pop rap, Love, money, fame mang đến bản phối pop vừa bắt tai, thời thượng mà vẫn đậm chất Seventeen.
Người hâm mộ K-pop là then chốt
Đối với các nghệ sĩ phương Tây, việc hợp tác với thần tượng K-pop có thể tạo hiệu ứng lan truyền và thúc đẩy doanh số bán album nhờ vào xu hướng phát trực tuyến cùng chiến dịch quảng bá từ người hâm mộ K-pop.
Lim Hee Yun nhận định: “Các ngôi sao K-pop thu hút lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, nhưng điều quan trọng là người hâm mộ của họ rất tích cực nghe nhạc trực tuyến và chia sẻ nội dung âm nhạc.
Ngược lại, các nghệ sĩ nhạc pop phương Tây không phải lúc nào cũng có tỉ lệ tương tác cao, mặc dù họ có lượng người theo dõi đông đảo.
Ngay cả những nghệ sĩ nhạc pop chưa quen thuộc với K-pop cũng nhận ra giá trị chiến lược trong việc hợp tác với các ngôi sao K-pop, vì ngành công nghiệp âm nhạc hiện nay được thúc đẩy bởi dữ liệu”.
Bản phối lại Mamushi của Megan Thee Stallion với Twice chứng kiến sự gia tăng tương tác trực tuyến sau khi phát hành vào ngày 25-10 là ví dụ cho cách mà các ngôi sao nhạc pop hưởng lợi từ mối quan hệ hợp tác này.
JYP Entertainment cho biết: “Đoạn điệp khúc gây nghiện và phong cách thời trang của Mamushi được tái hiện bằng nguồn năng lượng độc đáo của Twice và được nâng cao nhờ phong cách âm nhạc của Megan Thee Stallion”.
Có thể nói, những sự trao đổi văn hóa này không chỉ tăng độ phủ sóng của K-pop, mang đến cho nghệ sĩ phương Tây lượng người hâm mộ mới tận tụy, mà còn góp phần tạo nên bối cảnh âm nhạc toàn cầu ngày càng kết nối chặt chẽ.
