Anh trai “Say Hi’ là chương trình có nhiều yếu tố toàn cầu hóa mang phong cách âm nhạc và visual hiện đại, có hơi hướng K-pop và US-UK.
Đây có lẽ là sự thành công ban đầu của Việt Nam trong việc tham gia nền công nghiệp văn hóa tỉ đô, nhưng cũng là cơ hội để phát triển một phiên bản văn hóa tốt hơn của người Việt.
Format Anh trai “Say Hi” rất thú vị
Hồng Nhung, sinh viên Trường ĐH Luật Hà Nội, tự nhận là “fan cứng” của chương trình Anh trai ‘Say Hi’.
Cô gái sinh năm 2003 nói: “Anh trai ‘Say Hi’ đã thuyết phục em rằng công nghiệp giải trí Việt Nam không thua gì các nước khác. Show được đầu tư chỉn chu, content chất lượng, sáng tạo, âm nhạc bắt tai, dễ viral.
Format chương trình thú vị, rất sáng tạo trong các trò chơi, luật lựa chọn bài hát qua từng livestage. Và việc đổi mới liên tục như vậy tạo hứng thú cho người xem, khán giả khó đoán được tập tiếp theo sẽ làm gì”.
Lan Anh, một fan hâm mộ tuổi U45 bay từ Nhật Bản về để xem concert Anh trai ‘Say Hi’, chia sẻ: “Ngày xưa giờ tôi nghĩ ca sĩ là hát thôi, xem cái này mới biết nhiều bạn rapper viết nhạc hay quá. Chương trình toàn bài mới mà nhạc hay, tình cảm xúc động có, giai điệu bắt tai thời thượng có.
Các anh trai trẻ trung mặt sáng láng, vóc dáng đẹp, nhiều năng lượng tích cực, nói chuyện hài hước vui nhộn có duyên vô cùng và (có vẻ) sống thật, biên tập lên sóng không bị cảm giác diễn giả.
Ngoài ra phần trang phục quá đẹp, anh nào mặc đồ nhìn cũng bắt mắt, hợp vóc dáng, hợp bài hát và thời trang, không bị quá đơn điệu cũng không bị quá lố”.
Anh trai ‘Say Hi’ có lẽ là một ví dụ điển hình của sự toàn cầu hóa trong giải trí ở Việt Nam. Chương trình không chỉ hướng đến khán giả Việt Nam mà còn mang một số yếu tố quốc tế, thể hiện rõ qua việc đưa các ngôi sao quốc tế như Alan Walker đến Việt Nam.
Gia nhập nền công nghiệp văn hóa giải trí tỉ đô
Các ngôi sao giải trí bây giờ thường phải tạo hình ảnh có giá trị thương mại cao. Việc có thể trở thành ngôi sao đại diện cho một hệ tư duy nào đó, như sự giàu có, thời trang hay là hình mẫu bạn trai, bạn gái hoàn hảo trong mơ… là một cách xây dựng hình ảnh thương mại rất quan trọng đối với các ngôi sao giải trí.
Chúng ta đang sống ở thời kỳ hậu hiện đại, khi mà khán giả không chỉ nghe nhạc, xem tranh, xem bóng đá đơn thuần mà còn tương tác và tham gia đồng hành trong cuộc sống của các ngôi sao.
Sự thành công của K-pop và một số ngôi sao giải trí US-UK không chỉ đến từ âm nhạc mà còn nhờ vào việc xây dựng thương hiệu một cách bài bản, đặc biệt là việc định hình được hình mẫu lý tưởng mà giới trẻ mong muốn hướng tới.
Với K-pop, những yếu tố như lời ca từ dễ tiếp cận, vũ đạo quyến rũ, câu chuyện tình cảm dễ dàng đồng cảm và content social media… luôn được chú trọng.
Điều này cũng không khác biệt nhiều so với Anh trai ‘Say Hi’, khi chương trình tập trung vào việc tạo dựng hình ảnh các ca sĩ nam có ngoại hình đẹp, trẻ trung, được chăm chút về phong cách thời trang thời thượng và cách giao tiếp luôn dịu dàng, thân thiện và đôi khi là hơi mơ mộng nhưng vẫn toát lên sự mạnh mẽ, năng động – những hình mẫu rất được khán giả nữ yêu thích.
Anh trai ‘Say Hi’ có lẽ là sự thành công ban đầu của một chương trình 100% Việt Nam tham gia vào nền công nghiệp văn hóa giải trí tỉ đô mà Hàn Quốc, Trung Quốc đã đi trước.
Ở thời hậu hiện đại mà chúng ta đang sống, các show truyền hình thực tế không đơn thuần là chương trình giải trí mà còn phản ánh sự thay đổi trong cách tiếp cận văn hóa và nghệ thuật.
Các show này định hình thẩm mỹ của khán giả về nghệ sĩ, từ hình ảnh hoàn hảo đến những tiêu chuẩn về thành công trong âm nhạc.
Với lợi thế của người đến sau, nắm bắt được các vấn đề của người đi trước, Anh trai ‘Say Hi’ trong tương lai có thể tránh được những vấn đề trầm trọng của các nền giải trí khác, như bằng cách cho phép sự đa dạng về tiêu chuẩn nghệ sĩ và gần gũi hơn đối với văn hóa của người Việt.
