Meta ‘tung chiêu’ thưởng tiền mặt để lôi kéo TikToker

Theo Yahoo News, trong bối cảnh TikTok đang đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ, Meta đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội, tung ra chương trình tiền thưởng hấp dẫn nhằm thu hút người sáng tạo nội dung từ nền tảng video ngắn này (TikToker).

Meta dùng tiền thưởng để chiêu mộ TikToker

Cụ thể, Meta sẽ trả tới 5.000 USD cho các TikToker nổi tiếng tại Mỹ khi họ tham gia Facebook và Instagram. Chương trình thưởng tiền độc đáo này yêu cầu người dùng phải đăng tải ít nhất 20 Reels trên Facebook và 10 Reels trên Instagram mỗi tháng, với điều kiện video phải là nội dung gốc, chưa từng được chia sẻ trên nền tảng khác.

Tuy không trực tiếp nhắc đến TikTok, nhưng động thái này của Meta được xem là chiến lược nhằm tận dụng sự bất ổn của đối thủ. Với 170 triệu người dùng tại Mỹ, TikTok đang được xem là ‘mảnh đất màu mỡ’ cho những người sáng tạo nội dung tạo ra thu nhập. Nếu nền tảng này bị cấm, họ sẽ cần tìm một nền tảng mới và Meta đang dang rộng vòng tay chào đón.

Đây không phải là lần đầu tiên Meta học hỏi TikTok. Gần đây, công ty đã ra mắt ứng dụng chỉnh sửa video Edits, tương tự CapCut của ByteDance, và tích hợp tính năng liên kết trực tiếp trên video, giống như TikTok Shop. Instagram cũng đã thay đổi giao diện hiển thị bài đăng từ hình vuông sang hình chữ nhật, lấy cảm hứng từ đối thủ.

Tuy nhiên, việc sao chép TikTok cũng gây ra nhiều tranh cãi. Nhiều người dùng Instagram bày tỏ sự không hài lòng với giao diện mới, buộc Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, phải lên tiếng xin lỗi vì đã không thông báo trước.

Liệu chiêu bài tiền thưởng của Meta có đủ sức lôi kéo người dùng TikTok hay không? Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, chẳng hạn như tương lai của TikTok tại Mỹ và khả năng cạnh tranh của Facebook và Instagram trong việc thu hút người sáng tạo nội dung.