ລາຍໄດ້ຂອງຫນັງສືພິມໃນອະນາຄົດຈະມາຈາກໃສ?

ລາຍໄດ້ໂຄສະນາຍັງມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍ ...

ອີງຕາມຫນັງສືພິມໂລກ: ບົດລາຍງານການຄາດຄະເນແລະແນວໂນ້ມໂດຍສະມາຄົມຫນັງສືພິມໂລກ (WAN-IFRA) ໃນຕົ້ນປີ 2024, ອົງການຂ່າວທີ່ສໍາຫຼວດໃນການສຶກສານີ້ໂດຍທົ່ວໄປເຊື່ອວ່າການໂຄສະນາໂດຍທົ່ວໄປຍັງຄາດວ່າຈະກວມເອົາ 43% ຂອງລາຍໄດ້ຂອງຫນັງສືພິມໃນ 12 ເດືອນຂ້າງຫນ້າ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາການຕະຫຼາດ WARC ຄາດຄະເນວ່າການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທົ່ວໂລກຈະລື່ນກາຍ 1 ພັນຕື້ໂດລາເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນປີ 2024 ໃນທ້າຍເດືອນສິງຫາປີນີ້. ເກືອບຫນຶ່ງສ່ວນສາມ (31.5%) ຂອງການໃຊ້ຈ່າຍນັ້ນຈະຢູ່ໃນສະຫະລັດ. ທົ່ວໂລກ, WARC ຄາດວ່າຕະຫຼາດໂຄສະນາຈະເຕີບໂຕ 8.2%.

ອະນາຄົດຂອງນັກຂ່າວຈະມາຈາກຮູບ 1 — ຫນັງສືພິມຈໍາເປັນຕ້ອງປະສົມປະສານຫຼາຍຮູບແບບທຸລະກິດເພື່ອເພີ່ມລາຍຮັບ. ຮູບປະກອບ: GI

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າຫຼາຍກວ່າເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງການໂຄສະນາທົ່ວໂລກໃນປີນີ້ຈະໄປຫາຫ້າບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່ - Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (ເຈົ້າຂອງ TikTok ແລະ Douyin) ແລະ Meta. ນັ້ນແມ່ນ, ສື່ມວນຊົນແລະອົງການຂ່າວບໍ່ຫນ້າຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກ pie ການຂະຫຍາຍຕົວນີ້.

ດັ່ງນັ້ນ, ລາຍໄດ້ຈາກການໂຄສະນາ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ກໍາລັງເຕີບໂຕແຕ່ກໍາລັງສຸມໃສ່ຢູ່ໃນມືຂອງບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່ (Big Tech) ຍ້ອນວ່າໂລກຫນັງສືພິມໄດ້ກໍານົດແລະເຕືອນຫຼາຍຄັ້ງ (ອັດຕາສ່ວນນີ້ຈະໃຫຍ່ກວ່າໃນຍຸກສື່ມວນຊົນ AI ທີ່ຈະມາເຖິງ). ອີງຕາມບົດລາຍງານຂ້າງເທິງໂດຍ WAN-IFRA, ແຫຼ່ງການໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງອົງການຂ່າວໃນການສໍາຫຼວດໄດ້ຫຼຸດລົງ 11% ໃນປີ 2023.

…ແຕ່ຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງລາຍຮັບແມ່ນອະນາຄົດ

ແລະເມື່ອເບິ່ງໂລກທີ່ມີການພັດທະນາແລະການປ່ຽນແປງຂອງສື່ມວນຊົນ, ການອີງໃສ່ພຽງແຕ່ລາຍໄດ້ຈາກການໂຄສະນາແມ່ນເສັ້ນທາງທີ່ຖືກທໍາລາຍສໍາລັບຄວາມລົ້ມເຫລວສໍາລັບອົງການຂ່າວແລະສື່ມວນຊົນສ່ວນໃຫຍ່, ບໍ່ວ່າຈະຂະຫນາດໃຫຍ່ເທົ່າໃດ. ການສຶກສາແລະການສໍາຫຼວດທີ່ຜ່ານມາໃນທົ່ວໂລກຮັບຮູ້ວ່າອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວໄດ້ຖືກບັງຄັບໃຫ້ຊອກຫາວິທີການໃຫມ່ໆຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເພື່ອຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງລາຍຮັບຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ອີງຕາມບົດລາຍງານຂອງ WAN-IFRA, ອົງການຂ່າວທົ່ວໂລກກໍາລັງຄາດຄະເນວ່າປະມານ 20% ຂອງລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາຈະມາຈາກແຫຼ່ງທີ່ນອກເຫນືອຈາກການອ່ານແລະການໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມ. ໃນບັນດາພວກເຂົາ, ອົງການຈັດຕັ້ງເຫດການຈະຍັງຄົງເປັນພາກສະຫນາມທີ່ເນັ້ນຫນັກທີ່ສຸດສໍາລັບອົງການຈັດຕັ້ງທີ່ຊອກຫາການຂະຫຍາຍແລະຫຼາກຫຼາຍແຫຼ່ງລາຍຮັບຂອງພວກເຂົາ.

The Financial Times ແມ່ນແຕ່ເປັນເຈົ້າພາບ 200 ເຫດການຕໍ່ປີ. ເຊັ່ນດຽວກັນ, The Guardian ກໍາລັງສະເຫນີກິດຈະກໍາຕ່າງໆໃນທົ່ວທຸກຂົງເຂດ, ລວມທັງການສົນທະນາກັບນັກຂຽນແລະນັກຂ່າວຂອງຕົນ. ShareenPathak, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຂອງບໍລິສັດສື່ມວນຊົນ Toolkits, ໂຕ້ຖຽງວ່າ: "ຜູ້ອ່ານບໍ່ຕ້ອງການການໂຄສະນາ - ພວກເຂົາຕ້ອງການຄວາມບັນເທີງຫຼືການສຶກສາ - ແລະທັງສອງຢ່າງເຫມາະສົມ!"

ນັ້ນແມ່ນ, ໃນຂະນະທີ່ການໂຄສະນາສືບຕໍ່ບັນລຸລາຍຮັບຂອງໜັງສືພິມສ່ວນໃຫຍ່ໂດຍທົ່ວໄປ, ພິເສດແມ່ນປະເທດພວມພັດທະນາຫຼືປະເທດທີ່ພົ້ນເດັ່ນຄືຫວຽດນາມ, ມີຄວາມຮັບຮູ້ມາແຕ່ດົນນານກ່ຽວກັບຄວາມຈຳເປັນຕ້ອງຫຼຸດຜ່ອນການເພິ່ງພາແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ນັບມື້ນັບບໍ່ໝັ້ນຄົງນີ້.

ເພື່ອພິສູດວ່າການໂຄສະນາດິຈິຕອນຢ່າງດຽວບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະສ້າງກໍາໄລຂະຫນາດໃຫຍ່, DMGT - ບໍລິສັດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ MailOnline, ຫນຶ່ງໃນເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີຜູ້ເຂົ້າຊົມຫຼາຍທີ່ສຸດໃນໂລກ - ລາຍງານວ່າໃນປີກາຍນີ້ກໍາໄລການດໍາເນີນງານຂອງພວກເຂົາແມ່ນພຽງແຕ່ 52 ລ້ານປອນ!

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຢູ່ຮົງກົງ, ສະຖານີໂທລະພາບທີ່ເຄີຍມີຊື່ສຽງ TVB ໄດ້ປະເຊີນຫນ້າກັບການຫຼຸດລົງຢ່າງຮ້າຍແຮງຂອງການເບິ່ງແລະລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ. ໜັງສືພິມ South China Morning Post ລາຍງານຄັ້ງໜຶ່ງວ່າ: "ບໍລິສັດໄດ້ສູນເສຍເງິນເປັນເວລາ 5 ປີຕິດຕໍ່ກັນ."

ໂຊກດີ, TVB "ຍັກໃຫຍ່" ໄດ້ "ຕື່ນ" ໃນເວລາທີ່ຈະລຸກຂຶ້ນອີກເທື່ອຫນຶ່ງຍ້ອນຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງຕົນໃນການຫຼາກຫຼາຍແຫຼ່ງລາຍຮັບ, ລວມທັງຄວາມສໍາເລັດຂອງມັນກັບການບໍລິການການຖ່າຍທອດສົດການຊື້ເຄື່ອງທີ່ມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍໃນຈີນແຜ່ນດິນໃຫຍ່. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ວາງແຜນທີ່ຈະຈັດກິດຈະກໍາການຖ່າຍທອດສົດປະມານ 50 ໃນປີ 2024. ເຫດການທໍາອິດດຽວສ້າງລາຍຮັບ 23.5 ລ້ານຢວນ (3.37 ລ້ານໂດລາ) ໃນລະຫວ່າງການອອກອາກາດ 6 ຊົ່ວໂມງໃນ Taobao Live.

ອະນາຄົດຂອງນັກຂ່າວຈະມາຈາກຮູບພາບ 2 — WPT Outlook 2023-2024 ຜົນການສໍາຫຼວດກ່ຽວກັບສ່ວນແບ່ງລາຍຮັບຂອງອົງການຂ່າວໃນປີ 2023. ຮູບພາບ: WAN-IFRA

ແນວໂນ້ມແນວໂນ້ມ

ອີງຕາມແນວໂນ້ມໃນປະຈຸບັນທີ່ສະແດງຢູ່ໃນບົດລາຍງານ WAN-IFRA, ອົງການຂ່າວສ່ວນໃຫຍ່ໃນທົ່ວໂລກເຊື່ອວ່າການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ຈາກຜູ້ອ່ານ, ການພັດທະນາຜະລິດຕະພັນ, ເຫດການແລະແຫຼ່ງລາຍຮັບອື່ນໆແມ່ນຕົວແບບທີ່ອົງການຂ່າວເປັນແລະຈະສືບຕໍ່ຖືກບັງຄັບໃຫ້ກ້າວໄປສູ່.

ແນ່ນອນ, ແຕ່ລະອົງການຕ້ອງຊອກຫາທິດທາງທີ່ສໍາຄັນຂອງຕົນເອງ. Clarin - ຫນັງສືພິມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງອາເຈນຕິນາ, ປະຈຸບັນມີຄວາມເຂັ້ມແຂງຫຼາຍໃນການດຶງດູດຜູ້ອ່ານທີ່ຈ່າຍໃຫ້ອ່ານອອນໄລນ໌, ມີປະມານ 700,000 ຜູ້ຈອງທີ່ຈ່າຍ, ລາຍໄດ້ດິຈິຕອນໄດ້ລື່ນກາຍການພິມ. ໃນປະເທດເຢຍລະມັນ, Süddeutsche Zeitung ໄດ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍໃນການລວມບົດຄວາມທີ່ຈ່າຍແລະບໍ່ເສຍຄ່າໃນເວທີດິຈິຕອນຂອງຕົນ.

ບໍ່ດົນມານີ້, ນັກເສດຖະສາດຍັງໄດ້ຕັດສິນໃຈເອົາ podcasts ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງຕົນໄວ້ຫລັງ paywall. ການເປີດຕົວໃນກາງເດືອນຕຸລາ, ການສະໝັກໃຊ້ບໍລິການໃໝ່ມີລາຄາ £4.90 ຕໍ່ເດືອນ ຫຼື £49 ຕໍ່ປີ.

ໃນເດືອນດຽວກັນ, The New York Times ແລະບໍລິການຫນັງສືພິມອອນໄລນ໌ທີ່ຈ່າຍ PressReader ໄດ້ປະກາດການຮ່ວມມືໃຫມ່ທີ່ມີຈຸດປະສົງເພື່ອຂະຫຍາຍການເຂົ້າເຖິງທົ່ວໂລກຂອງ The New York Times ໄປສູ່ 150 ປະເທດ.

ການຮ່ວມມືຫຼືແມ້ກະທັ້ງການລວມຕົວແມ່ນຈໍາເປັນໂດຍສະເພາະແມ່ນເພື່ອຊ່ວຍເພີ່ມລາຍໄດ້ສໍາລັບອົງການໂທລະພາບ. ຮູບແບບການລວມໂທລະທັດແລະເວທີອອນໄລນ໌ (ເອີ້ນວ່າ CTV) ຍັງຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງແລະສັນຍາວ່າຈະສືບຕໍ່ປະສິດທິຜົນ. ວາລະສານ Washington Post ແລະ Time ແມ່ນຢູ່ໃນບັນດາຫນັງສືພິມທີ່ໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມກັບຕົວແບບໃນປີທີ່ຜ່ານມາ.

ດັ່ງນັ້ນ, ເຖິງວ່າຈະປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກກໍ່ຕາມ, ແຕ່ສື່ມວນຊົນຍັງຊອກຫາທິດທາງໃໝ່ ແລະ ປະສົບຜົນສຳເລັດຫຼາຍຢ່າງເພື່ອປັບປຸງ ແລະ ຫັນແຫຼ່ງລາຍຮັບໃຫ້ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍ, ເພື່ອອະນາຄົດທີ່ຍືນຍົງ ແລະ ພັດທະນາ.

ຮວ່າງຫາຍ

ທີ່ມາ: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html