ສໍາລັບ 12 ປີຕິດຕໍ່ກັນ, ຕໍາແຫນ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດບໍ່ໄດ້ "ປ່ຽນແປງ"

ອີງ​ຕາມ​ບົດ​ລາຍ​ງານ 2024 ຍີ່​ຫໍ້​ຫວຽດ​ນາມ Kantar, Vinamilk ສືບ​ຕໍ່​ແມ່ນ​ຍີ່​ຫໍ້​ນົມ​ທີ່​ຖືກ​ຄັດ​ເລືອກ​ຫຼາຍ​ທີ່​ສຸດ​ໃນ 12 ປີ​ລຽນ​ຕິດ. ຍີ່ຫໍ້ມູນຄ່າຫຼາຍຕື້ໂດລານີ້ຍັງໄດ້ປ້ອງກັນທີ່ຕັ້ງຂອງຕົນຢ່າງປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນ 3 ຜູ້ຜະລິດສິນຄ້າອຸປະໂພກບໍລິໂພກທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວໄວທີ່ສຸດໃນຫວຽດນາມ.

ຕໍາແຫນ່ງທີ່ບໍ່ສາມາດປ່ຽນແປງໄດ້ໃນກະຕ່າຊື້ເຄື່ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເປັນເວລາ 12 ປີຕິດຕໍ່ກັນ

ການນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນຈາກ Worldpanel ແລະດັດຊະນີການເຂົ້າເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກພິເສດ (CRP) ທົ່ວໂລກ, Kantar's "Brand Footprint" ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບົດລາຍງານທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດແລະຄາດວ່າຈະຢູ່ໃນອຸດສາຫະກໍາສິນຄ້າບໍລິໂພກ (FMCG) ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຢ່າງໄວວາ. ອີງຕາມ Kantar, ດັດຊະນີ CRP ແມ່ນການວັດແທກໂດຍອີງໃສ່ຈໍານວນຄົວເຮືອນທີ່ບັນລຸແລະຈໍານວນເວລາທີ່ຊື້ສິນຄ້າ. ດັ່ງນັ້ນນີ້ແມ່ນມາດຕະການທີ່ແທ້ຈິງຫຼາຍຂອງ "ການຊື້."

ອີງຕາມບົດລາຍງານປີ 2024, ຕໍາແຫນ່ງຂອງ Vinamilk ໃນອຸດສາຫະກໍານົມໄດ້ຖືກຢືນຢັນອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ເມື່ອຍີ່ຫໍ້ Vinamilk ສືບຕໍ່ "ຄອບຄອງ" ດ້ວຍ 3 ໃນ 5 ຕໍາແຫນ່ງເທິງໃນບັນຊີລາຍຊື່ຂອງຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດ. ພິເສດ, Vinamilk ສືບຕໍ່ຮັກສາອັນດັບທີ 1 ໃນຂະແໜງອຸດສາຫະກຳນົມ ແລະ ຜະລິດຕະພັນນົມ ເປັນເວລາ 12 ປີຕິດຕໍ່ກັນ ນັບແຕ່ບົດລາຍງານຖືກຕີພິມຄັ້ງທຳອິດຢູ່ ຫວຽດນາມ. ​ເປັນ​ທີ່​ສັງ​ເກດ, ຄະ​ແນນ​ການ​ບໍລິ​ໂພ​ກຂອງ Vinamilk ​ແມ່ນ​ເກືອບ​ສອງ​ເທົ່າ​ຂອງ​ຍີ່​ຫໍ້​ອັນ​ດັບ​ສອງ​ທັງ​ຢູ່​ໃນ​ເຂດ​ຊົນນະບົດ ​ແລະ ​ໃນ​ຕົວ​ເມືອງ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ນົມຂົ້ນ Vinamilk ຍັງເປັນທາງເລືອກທີ່ຄອບຄົວມັກນິຍົມ, ເມື່ອເປັນປີທີ 4 ຕິດຕໍ່ກັນ, 2 ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຄຸ້ນເຄີຍ ຫງຸຍ ຊົວເຟືອງນາມ ແລະ ອອງທົວ ຢູ່ໃນອັນດັບທີ 5 ແຖວໜ້າຂອງທັງຕົວເມືອງ ແລະ ຊົນນະບົດ. ໃນປີນີ້, Probi, ຍີ່ຫໍ້ Vinamilk ອື່ນ, ປາກົດຢູ່ໃນການຈັດອັນດັບຂອງຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ໄດ້ຮັບການຄັດເລືອກຫຼາຍທີ່ສຸດໃນເຂດຕົວເມືອງ.

ຜູ້ຕາງໜ້າ​ບໍລິສັດ Kantar ຫວຽດນາມ (ຂວາ) ​ໄດ້​ມອບ​ໃບ​ຢັ້ງຢືນ​ໃຫ້​ທ່ານ ຫງວຽນ​ກວາງ​ຈີ, ຜູ້​ອຳ​ນວຍ​ການ​ຝ່າຍ​ບໍລິຫານ​ການ​ຕະຫຼາດ​ຂອງ Vinamilk.

ໃນຂອບເຂດທີ່ກວ້າງຂວາງ, ເມື່ອເບິ່ງອຸດສາຫະກໍາ FMCG ທັງຫມົດ, Vinamilk ຍັງສືບຕໍ່ນໍາພາໃນເຂດຕົວເມືອງ, ດ້ວຍຄະແນນ CRP ສອງເທົ່າຂອງສອງຍີ່ຫໍ້ຕໍ່ໄປ. ພິເສດກວ່ານັ້ນ, ນີ້ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ນົມດຽວທີ່ປະກົດຢູ່ໃນອັນດັບທັງຊົນນະບົດ ແລະຕົວເມືອງ. ມັນສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າ Vinamilk ມີຕໍາແຫນ່ງທີ່ແຂງຢູ່ໃນທຸກຕະຫຼາດແລະທຸກພາກສ່ວນ, ແລະເປັນຍີ່ຫໍ້ "ແຫ່ງຊາດ" ທີ່ທຸກໆຄົວເຮືອນມີ.

ເປັນເຈົ້າຂອງຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ໃນຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດ, Vinamilk ຍັງໄດ້ປ້ອງກັນຢ່າງປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນ 3 ຜູ້ຜະລິດສິນຄ້າອຸປະໂພກບໍລິໂພກທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວໄວທີ່ສຸດຢູ່ຫວຽດນາມ ເປັນປີທີ 12. ແບ່ງປັນກ່ຽວກັບໝາກຜົນດັ່ງກ່າວ, ທ່ານ ຫງວຽນກວາງຈີ໋, ຜູ້ບໍລິຫານການຕະຫຼາດ Vinamilk ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: “ ໃນຖານະເປັນບໍລິສັດໂພຊະນາການ, Vinamilk ເຂົ້າໃຈວ່າ ການຕັດສິນໃຈຊື້ກໍ່ແມ່ນຄວາມໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ ເພື່ອໃຫ້ເຮົາສາມາດເບິ່ງແຍງສຸຂະພາບຂອງຕົນເອງ, ຄອບຄົວ ແລະ ຄົນຮັກຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ນະວັດຕະກໍາທີ່ຈະຢູ່ຂ້າງຫນ້າ

ຕີລາຄາຜົນສຳເລັດຂອງ Vinamilk, ທ່ານ Peter Christou - ຜູ້ອຳນວຍການໃຫຍ່ Kantar ຫວຽດນາມ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ມີ 2 ປັດໃຈຕົ້ນຕໍທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ Vinamilk ຮັກສາລະດັບສູງໃນກະຕ່າຜູ້ບໍລິໂພກໃນປີ 2024. ອັນດັບທີ 1 ແມ່ນຍຸດທະສາດຫັນປ່ຽນໃໝ່, ໜູນຊ່ວຍສົ່ງເສີມຄຸນຄ່າມໍລະດົກຂອງຍີ່ຫໍ້ຢ່າງມີສະເໜ່ກວ່າໃຫ້ແກ່ຜູ້ບໍລິໂພກລຸ້ນໜຸ່ມ. ແຕ່ສໍາຄັນກວ່ານັ້ນ, ອີງຕາມຜູ້ຕາງຫນ້າຂອງ Kantar, ມັນແມ່ນລັກສະນະຂອງການປະດິດສ້າງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງແລະຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ເປັນກຸນແຈທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ນົມທີ່ມີອາຍຸເກືອບ 50 ປີຮັກສາຕໍາແຫນ່ງນໍາຫນ້າ.

" ຂ້ອຍຕ້ອງການເນັ້ນໃສ່ນະວັດຕະກໍາ, Vinamilk ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເພື່ອຮັບໃຊ້ຜູ້ບໍລິໂພກແລະທຸກຄວາມຕ້ອງການ, ຫຼືແນະນໍາພວກເຂົາຫຼາຍວິທີທີ່ຈະນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນ. ນີ້ເປັນສິ່ງສໍາຄັນໂດຍສະເພາະ, ໃນສະພາບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມີທາງເລືອກຫຼາຍຂຶ້ນ, ການດຶງດູດພວກເຂົາໃຫ້ລອງຜະລິດຕະພັນຂອງເຈົ້າແມ່ນຍາກ, ການຮັກສາໃຫ້ເຂົາເຈົ້າກັບມາຊື້ຜະລິດຕະພັນເປັນຄັ້ງທີສອງຫຼືສາມແມ່ນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍ. Vinamilk ໄດ້ດໍາເນີນການນີ້ໄດ້ດີຫຼາຍ .

ຮູບ​ພາບ​ໃໝ່​ທີ່​ອ່ອນ​ໂຍນ​ຂອງ Vinamilk ຫຼັງ​ຈາກ “ສ້າງ​ຊື່​ສຽງ​ຄືນ​ໃໝ່” ດ້ວຍ​ຂໍ້​ຄວາມ “ກ້າ​ຫານ, ໝັ້ນ​ໃຈ, ເປັນ​ຕົວ​ເອງ​ສະ​ເໝີ”

ຕົວຢ່າງປົກກະຕິແມ່ນນົມສົດ Vinamilk Green Farm - ຜະລິດຕະພັນທີ່ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມກ້າວຫນ້າຂອງເຕັກໂນໂລຢີສໍາລັບ Vinamilk, ເມື່ອນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີສູນຍາກາດສອງຢ່າງປະສົບຜົນສໍາເລັດ, ຊ່ວຍໃຫ້ຜະລິດຕະພັນນົມສົດຮັກສາກິ່ນຫອມທໍາມະຊາດ, ຄໍາແນະນໍາຂອງຫຍ້າແລະດອກໄມ້, ແລະລົດຊາດຫວານ. ຫຼືບໍ່ດົນມານີ້, ບໍລິສັດນົມຍັກໃຫຍ່ພາຍໃນປະເທດໄດ້ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນນົມຖົ່ວເຫຼືອງທີ່ມີທາດໂປຼຕີນສູງທີ່ບໍ່ມີທາດໂປຼຕີນສູງຈາກຖົ່ວເຫຼືອງ, ຜະລິດຕະພັນນົມຖົ່ວເຫຼືອງ, ປະສົມປະສານ 7 ຊະນິດເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນປະເທດຫວຽດນາມ.

ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ນົມ​ຂົ້ນ Ong Tho ທີ່​ມີ​ລົດ​ຊາດ​ໃຫມ່​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ຕອບ​ສະ​ຫນອງ​ທາງ​ບວກ​ຈາກ​ຜູ້​ບໍ​ລິ​ໂພກ.

ສຳລັບນົມຂົ້ນ Ông Thọ, ຍີ່ຫໍ້ໜຶ່ງໃນ 5 ຍີ່ຫໍ້ນົມຂົ້ນທີ່ຊື້ຫຼາຍທີ່ສຸດ, Vinamilk ຍັງ “ໄດ້ຄະແນນ” ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ ເມື່ອເປີດ 2 ລົດຊາດໃໝ່ຢ່າງຄົບຖ້ວນຄື: ຊັອກໂກແລັດ ແລະ ສະຕໍເບີຣີ, ນຳເອົາປະສົບການໃໝ່ ແລະ ແຕກຕ່າງໃຫ້ກັບຜູ້ໃຊ້ໄວໜຸ່ມ; ດ້ວຍການຫຸ້ມຫໍ່ກ່ອງທີ່ມີນະວັດຕະກໍາທີ່ມີຫມວກ screw, ເຮັດໃຫ້ມັນສະດວກກວ່າສໍາລັບຄອບຄົວທັງຫມົດໃນການນໍາໃຊ້ແລະເກັບຮັກສາ. ນອກຈາກນັ້ນ, ການໂຄສະນາທາງສື່ມວນຊົນແນະນຳໃຫ້ຜູ້ຊື້ໃຊ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍເຊັ່ນ: ນົມສົດ, ນົມຂົ້ນ, ນົມສົ້ມ ແລະ ອື່ນໆ ໃນການປຸງອາຫານ ຫຼື ການເຮັດອາຫານ ແລະ ເຄື່ອງດື່ມທີ່ສ້າງສັນຍັງສ້າງທ່າອ່ຽງ, ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈເປັນພິເສດຈາກໄວໜຸ່ມ.

ການປະສົມເຄື່ອງດື່ມທີ່ສ້າງສັນແມ່ນທິດທາງໃຫມ່ຂອງ Vinamilk ເພື່ອເພີ່ມການເຂົ້າເຖິງກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກໃນອະນາຄົດ (Gen Z, Gen Alpha)

ຕາມ​ຂ່າວ​ແຈ້ງວ່າ, ​ໃນ​ປີ 2023, ຫວຽດນາມ​ຈະ​ມີ​ຜະລິດ​ຕະພັນ​ໃໝ່​ອອກ​ສູ່​ທ້ອງ​ຕະຫຼາດ 11.662 ຊະນິດ, ຫຼື​ປະມານ 32 ຜະລິດ​ຕະພັນ​ໃໝ່​ຕໍ່​ມື້, ​ເພີ່ມ​ຂຶ້ນ​ທົບ​ສອງ​ເທົ່າ​ເມື່ອ​ທຽບ​ໃສ່ 10 ປີ​ກ່ອນ. ແຕ່ໃນຈໍານວນຫຼາຍກວ່າ 10,000 ຜະລິດຕະພັນທີ່ເປີດຕົວ, ມີພຽງແຕ່ປະມານ 2.2% (ເທົ່າກັບຫຼາຍກວ່າ 220 ຜະລິດຕະພັນ) ສາມາດເຂົ້າຫາຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຫນຶ່ງຄັ້ງຕໍ່ປີ, ບໍ່ໄດ້ເວົ້າເຖິງການຊັກຊວນໃຫ້ "ເລືອກຊື້".

ນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການປະດິດສ້າງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນໂດດເດັ່ນແລະເຮັດໃຫ້ເຄື່ອງຫມາຍຂອງມັນ. ດ້ວຍເຫດນີ້, ດຶງດູດຜູ້ຊື້ຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະ ການມີຢູ່ໃນກະຕ່າຊື້ເຄື່ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເພີ່ມຂຶ້ນ. ແນ່ນອນ, ວິທີການປະດິດສ້າງຂອງ Vinamilk ບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ຂະຫຍາຍຖານລູກຄ້າຂອງຕົນ, ແຕ່ຍັງໃກ້ຊິດກັບກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກຫຼັກຂອງຕົນໃນອະນາຄົດ.

ທີ່ມາ: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm