농산물 브랜딩 - 전자상거래의 새로운 접근 방식

농산물을 전자상거래 플랫폼에 올리는 것은 기업, 협동조합, 생산자가 브랜드를 구축하고 제품 가치를 높이는 효과적인 방법입니다.

거의 10,000개의 OCOP 제품이 "시장에 출시되었습니다"

최근 5년 동안, 특히 코로나19 팬데믹 이후 거래소를 통한 농산물 소비가 증가했습니다. 전자상거래 농부, 농업 생산 가구 및 협동조합이 시장을 확대하고, 제품 가치를 높이고, 기존 유통 채널에 대한 의존도를 줄이는 데 도움이 되는 불가피한 방향이 되었습니다. 특히, OCOP(One Commune One Product Program) 제품은 지역과 연관된 농산물 브랜드를 창출하기 위해 전자상거래 플랫폼에서 우선적으로 소비됩니다.

현재 전국에는 3성급 이상 OCOP 제품이 14,085개 있습니다. 각 OCOP 제품 모든 것은 각 지역과 지방의 전형적인 문화적 가치를 지니고 있습니다. OCOP로 인정받으려면 제품이 규정된 표준을 충족해야 합니다. 이는 OCOP 제품의 강점으로, 대량생산 제품에 비해 뛰어난 품질, 전형성, 강력한 지역적 정체성을 나타냅니다. 전자상거래 플랫폼을 통해 OCOP 제품의 브랜드를 구축하는 것은 지역 농산물의 제품 가치를 높이고, 인지도를 높이며, 국내 시장에서 탄탄한 입지를 구축하고, 국제 시장에 수출 기회를 열어주는 효과적인 방법 중 하나입니다.

OCOP 제품은 전자상거래 플랫폼에서 우선적으로 소비됩니다. 사진: 투 지앙

통계에 따르면, 베트남 우정의 Buudien.vn(Postmart.vn의 새 이름)은 여전히 농산물과 특산품을 전문으로 하는 가장 인기 있는 전자상거래 플랫폼입니다. 2024년에 Buudien.vn은 약 3,600개의 OCOP 제품을 출시하여 총 OCOP 제품 수를 10,000개에 가깝게 늘릴 예정이며, 이는 전국 OCOP 생산량의 70% 이상에 도달할 것입니다. 거래 건수는 15,000건을 넘었고, 거래가치도 48억 VND를 넘었습니다.

베트남 우정은 지방과 구 단위까지 확장된 우편망을 활용하여 "농산물을 이해하기 위한 정원 방문"을 시행합니다. 심기 과정부터 토양 유형, 비료, 관리, 수확 및 제품 특성까지 우체국 직원은 정원과 생산 시설에서 일어나는 모든 것을 "보고 들을" 기회를 얻습니다. 그런 다음, 우리는 사람들에게 제품을 가장 적합한 방식으로 포장하여 형태와 품질이 모두 손상되지 않은 채 소비자에게 도달할 수 있도록 조언할 뿐만 아니라, 각 농부가 제품 사진을 촬영하고, 계정을 등록하고, 부스를 설치하고, 플랫폼에 제품을 판매하기 위해 게시하는 방법에 대해 직접 지원합니다. 가장 중요한 것은 농산물을 이해하여 각 제품에 대한 브랜드 스토리를 구축하고 농산물의 진정한 가치와 지역 정체성을 전달하는 것입니다.

베트남 농산물 브랜드 스토리 구축

Postmart.vn의 가치를 이어받아 Vietnam Post는 2024년 12월 중순에 고품질 농산물을 위한 전문 전자상거래 플랫폼인 nongsan.buudien.vn을 공식 출시할 예정입니다. 여기서 스토리 구축에 집중합니다. 등록 상표 농산물의 정체성 가치가 담겨 있습니다.

예를 들어, 소크짱 지방은 ST25 향기로운 쌀 제품으로 유명한데, 이는 메콩 삼각주의 비옥한 충적토에 대한 이야기와 연관이 있으며, 다른 어느 곳에서도 찾을 수 없는 특별하고 맛있는 풍미를 만들어냅니다. 그러나 진정으로 고품질의 쌀을 생산하기 위해 이곳 농부들은 쌀 품종을 선택하고, 교배하고, 접목하고, 파종하고, 수확하고, 건조하고, 탈곡하는 등 많은 노력을 기울였습니다. ST25 쌀은 이곳 사람들의 자부심이 되었고, 심지어 "ST"라는 글자는 Soc Trang의 약자로, 전형적인 지역 제품의 브랜드를 포지셔닝하는 데 도움이 되었습니다. ST25쌀을 언급하니 속짱이 생각납니다.

nongsan.buudien.vn의 각 농산물에는 해당 제품이 재배되고 생산된 장소에 대한 스토리가 담겨 있습니다. 사진: 투 지앙

매장에 진열된 모든 농산물에는 그것이 재배되고 생산된 장소에 대한 이야기가 담겨 있습니다. 각각의 스토리를 통해 소비자는 원산지와 생산과정을 더욱 명확하게 이해할 수 있을 뿐만 아니라, 제품을 만들기 위해 '노력'하는 농부들의 감정과 열정, 노력에서 '태어나는' 가치에 공감할 수 있습니다. 이는 nongsan.buudien.vn과 Vietnam Post가 지향하는 가치이기도 합니다.

지역적 특성을 강조하는 것은 문화적 가치를 창출할 뿐만 아니라, 제품이 고객의 마음에 드는 점수를 얻는 데도 도움이 됩니다. 진정성과 자연스러운 품질을 중시하고 원산지를 중요시하는 소비자라면 제조 장소의 표시가 있는 제품을 소유하게 되어 자랑스러워할 것입니다.

nongsan.buudien.vn 플랫폼에서 농산물의 브랜드 스토리를 만드는 데 도움이 되는 또 다른 요소는 제품의 한정된 특성, 즉 희소성과 독특성을 강조하는 것입니다. 예를 들어, 카오퐁 오렌지는 매년 10월부터 12월까지가 제철입니다. 이것은 제품이 외관과 품질 면에서 "최고"에 도달하는 시기이며, 가장 높은 가치도 가져다줍니다. 이러한 계절성은 소비자들에게 최고 품질의 오렌지를 제공할 뿐만 아니라, 계절에 맞춰 특별한 과일을 즐길 수 있어 특별함을 느끼게 합니다. 이러한 유한성은 생산에 있어서의 세심한 주의와 제품의 대체 불가능한 독특성에 대한 이야기를 구성하는 데에도 도움이 됩니다.

전자상거래 플랫폼에서 농산물 브랜드를 구축하는 스토리는 제품 스토리에만 초점을 맞추는 것이 아니라 포장 요소에도 특별한 주의를 기울입니다. 포장은 제품의 '외관'이며, 소비자가 제품을 구매하겠다고 결정하는 데 영향을 미치는 첫 번째 요소입니다. 소비자가 제품을 직접 만지거나, 냄새 맡거나, 느낄 수 없는 전자상거래 플랫폼에서 포장은 신뢰와 첫인상을 구축하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 포장은 제품을 보호하는 것뿐만 아니라 제품의 품질과 정체성에 대한 메시지를 전달해야 합니다. 아름답고 창의적이며 적합한 포장은 매력과 신뢰감을 주어 고객이 제품을 구매하기로 결정하기 쉽게 만듭니다.

베트남 우정의 농산물 사업 및 전자상거래 센터(nongsan.buudien.vn 플랫폼을 운영하는 부서) 대표에 따르면, 현재 농업 생산자나 협동조합은 제품 디자인과 포장, 브랜드 아이덴티티 구축에는 그다지 관심을 기울이지 않고, 제품 품질 향상에만 주력하는 것으로 보입니다. 심지어 포장에 적힌 로고와 정보도 단순하고, 창의성이 없으며, 실제로 적합하지도 않습니다. 이로 인해 해당 제품은 점차 비슷한 수입 제품이나 대기업 및 법인의 제품에 비해 우위를 잃게 될 것입니다.

“사실 베트남 농산물은 선물에 매우 적합합니다. 특히 OCOP 제품이나 지역 특산품은 그렇습니다. nongsan.buudien.vn의 각 제품은 단순히 뛰어난 품질을 지닌 농산물, OCOP 특산품이 아니라, 주는 사람의 생각과 존경을 표현하는 참으로 귀중하고 의미 있는 선물이 될 것입니다. 그러므로 우리는 포장디자인에 많은 중점을 둡니다. 포장 품질은 여러 가지 요소의 조합으로 결정됩니다. 제품 특성에 적합해야 합니다. 미적 요소를 확보하다 운송 중 안전함 이를 통해 선물 시장에서 농산물의 존재감을 높이고, 소비 기회를 확대하며 농산물의 가치를 극대화하는 데 도움이 됩니다." - 센터 담당자가 추가되었습니다.

nongsan.buudien.vn과 같은 농산물을 전문으로 하는 전자상거래 플랫폼을 통해 농산물 브랜드를 구축하는 것은 농업 부문의 강력한 성장 기회를 창출할 뿐만 아니라 장기적인 개발 잠재력도 열어줍니다. 창의적인 마케팅 도구를 활용하고, 독특한 브랜드 스토리를 구축하며, 현대 기술을 적용한다면, 베트남 농산물의 브랜드 인지도가 높아지고 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있을 것입니다. 이는 제품 가치를 높이는 데 도움이 되며, 앞으로 베트남 농업 부문의 생산, 소비, 개발 방식에 큰 변화를 가져오는 데 기여합니다.

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