베트남 제품 브랜드 구축: 즉시 해야 할 일 - 1부: 수출을 위한 브랜드 "차용"

호치민시 하이테크 파크에 있는 두이칸 정밀기계공장은 대기업을 위한 산업기계 부품을 가공하고 있습니다. 사진: HOANG HUNG

수년 동안 매우 안타까운 현실이 계속되고 있습니다. 대부분의 베트남 제품, 특히 농산물은 수출을 위해 브랜드를 "빌려"야 합니다. 이러한 현실로 인해 베트남 상품은 수출은 증가할 수 있지만 시장 점유율은 안정적이지 못하고, 수출 파트너에 의존하게 되며, 세계 시장이 변동하면 취약해질 위험이 있습니다.

70%-80% 원자재 수출

베트남은 세계 10대 수출국으로 부상했습니다. 2024년 첫 5개월 동안 상품 수출 총액은 1,567억 7,000만 달러로 추산되며, 이는 작년 같은 기간 대비 15.2% 증가한 수치입니다. 이 중 국내 경제부문은 436억 9천만 달러로 20.5% 증가했으며, 전체 수출액의 27.9%를 차지했습니다. 외국인 투자 부문(원유 포함)은 1,130억 8천만 달러로 13.3% 증가해 72.1%를 차지했습니다. 가공산업재 그룹은 1,373억 9천만 달러를 기록하며 전체 수출액의 87.7%를 차지하는 주요 수출 그룹으로 파악됐습니다.

산업통상부 차관인 판티탕(Phan Thi Thang) 여사는 베트남의 수출액이 최근 몇 년 동안 꾸준히 증가해 왔다는 점을 인정했습니다. 세계 경제의 많은 변동에도 불구하고 성장률은 항상 두 자릿수를 유지해 왔습니다. 예를 들어, 2023년 베트남의 총 수출입액은 6,810억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 이 중 수출은 3,547억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 2023년 상품 무역수지는 283억 달러의 무역흑자를 기록할 것으로 예상됩니다. 수출액이 10억 달러가 넘는 품목은 35개이고, 그 중 수출액이 100억 달러를 넘는 품목은 7개입니다. 수출 회전율이 높은 제품군에는 다음이 포함됩니다: 휴대전화 및 부품; 전자, 기계 및 부품 기계, 장비, 도구 및 기타 예비 부품 직물; 신발; 목재 및 목재 제품 운송 수단 및 예비 부품 해산물, 야채, 커피.

그러나 휴대폰, 부품, 전자제품, 기계 등 부가가치와 브랜드가 높은 수출품은 외국인 직접 투자(FDI) 기업에 속합니다. 삼성의 전자, 부품, 기계류 부문의 수출액만 해도 2023년 기준으로 550억 달러가 넘었는데, 이는 전년보다 100억 달러 증가한 수치입니다. 삼성 외에도 미국, 유럽, 일본, 한국, 싱가포르, 중국 등 세계 유수의 기술 기업들이 고부가가치 및 브랜드 제품의 수출 매출을 기록하고 있으며, 이들 기업은 베트남에서의 입지를 확대하고 있습니다.

농산물, 식품, 섬유, 목재, 해산물 등 가치 비중이 높은 수출 품목군에서 베트남 기업이 차지하는 비중이 높고, 수출 매출이 크게 성장함에 따라 원자재 수출 비중도 늘어나고 있습니다. 예를 들어, 섬유 산업은 연간 400억 달러 이상의 수출 이정표를 달성했습니다. 목재 및 목재제품의 연간 매출은 120억 달러를 돌파했습니다. 농업, 임업, 어업 및 식품 생산물 규모는 연간 530억 달러가 넘습니다. 그러나 위 제품군에 속하는 제품 중 자체 브랜드로 국내외 시장에 출시된 제품은 매우 적습니다. 대신 해당 제품은 외국 브랜드이지만 "베트남산"으로 표기되어 있습니다.

2024년 6월 초 산업통상부가 주최한 수출 포럼에서 유니클로 베트남 운영이사 겸 최고재무책임자인 아키야마 나오키 씨는 패스트리테일링 그룹이 20년 이상 베트남에서 생산을 해오고 있다고 밝혔습니다. 베트남의 협력 공장에서 생산된 유니클로 브랜드 패션 제품은 국내 23개 매장에서 판매될 뿐만 아니라 전 세계 2,400개 이상의 매장에도 유통됩니다. 2024년까지 베트남산 품목이 국내 매장에서 판매되는 그룹 제품의 60% 이상을 차지하게 될 것이며, 이 비율은 앞으로 더욱 증가할 것입니다.

한편, 베트남 후추 및 향신료 협회 회장인 황티리엔 여사에 따르면, 베트남은 후추, 캐슈넛, 계피, 팔각 아니스 등 고부가가치 향신료 식물 생산에서 세계 최고 국가가 됐습니다. 예를 들어 계피 제품의 경우, 우리나라는 세계에서 가장 큰 계피 재배 면적을 가지고 있으며, 계피나무 껍질 생산량은 연간 72,000톤에 이릅니다. 그러나 수출액은 연간 약 2억 6천만 달러에 그쳐 매우 낮은 수치였습니다. 2022년과 비교해도 2023년 계피 수출액은 원자재 수출, 불안정한 가치, 낮은 수준에서 안정적이며 시장 변동에 취약하여 10.7% 감소했습니다. 산업통상부의 통계에 따르면, 70~80%의 상품이 낮은 부가가치를 지닌 원자재로 수출된다고 합니다.

베트남 브랜드… 부재

베트남-EU 자유무역협정(EVFTA), 포괄적이고 진보적인 횡태평양경제동반자협정(CPTPP), 지역적 포괄적 경제동반자협정(RCEP) 등의 시장으로 수출되는 베트남 상품의 대부분은 여전히 ​​외국 브랜드를 사용하고 있습니다.

호치민시 투덕시 쯔엉탄구에 위치한 캣타이 생산 및 무역 회사는 대기업을 대상으로 플라스틱 제품 세부 사항을 가공하고 조립합니다. 사진: HOANG HUNG

실제로 나리타, 도쿄, 야마나시, 나고야, 교토, 오사카 등 일본의 주요 도시에서는 '베트남산' 제품이 많이 보이지만, 브랜드는 일본 기업입니다. 이온몰, 긴자 쿼터, 패밀리마트, 로슨 등 대형 슈퍼마켓 시스템과 편의점에서는 목재 가구와 수공예품을 포함하여 "베트남산" 제품군이 풍부하고 다양합니다. 수초 줄기, 패션 제품, 가공 식품 등에서 추출한 성분입니다. 이 제품 역시 위에서 언급한 매장 시스템에서 가장 많이 팔리는 제품이지만, 해당 브랜드는 일본 회사의 제품입니다.

베트남 상품은 현재 점점 더 높아지는 품질 기준과 수입 시장의 상품 원산지에 대한 요구사항으로 인해 많은 어려움과 과제에 직면해 있습니다. 많은 시장에서 보호무역주의가 확산되고 있으며, 베트남의 주요 수출 시장에서는 지속 가능한 개발, 탄소 배출 감소, 환경 보호 등의 추세가 두드러지고 있습니다. 이로 인해 베트남 기업은 어려움을 겪고 있으며, 시장에서 도태되지 않으려면 조기에 적응하고 준수해야 합니다. 그리고 모든 기업이 이런 문제를 해결할 수 있는 역량을 갖추고 있는 것은 아닙니다.

산업통상부 차관 판티탕

이런 상황은 방콕(태국), 서울(한국), 싱가포르 등의 쇼핑몰이나 대형 쇼핑 지역에서도 흔히 볼 수 있습니다. 예를 들어 서울에서는 코코넛, 강황, 꿀 등 베트남산 천연 재료를 사용한 화장품이 많지만, 한국 브랜드도 있습니다. 수확후기술연구소의 평가에 따르면, 가공산업의 개발 및 투자비용 수준이 낮아 베트남에서 국제품질기준을 충족하는 가공농산물 비율은 약 10%에 불과합니다. 농산물 가공기업 중 제품 품질을 등록한 기업은 약 15%에 불과합니다.

산업통상부 유럽 및 미국 시장부장인 타 황 린 씨는 외국 브랜드 가공, 베트남 브랜드 원자재 또는 제품 공급 등 다양한 형태로 대부분의 대규모 글로벌 공급망을 포괄하고 있다고 밝혔습니다.

실제 조사에 따르면, 다양한 업종을 아우르는 슈퍼마켓부터 단일 업종의 슈퍼마켓 체인, 아시아인을 전문으로 하는 슈퍼마켓 체인, 라틴 아메리카인을 대상으로 하는 슈퍼마켓 체인, Aeon, Uniqlo(일본)와 같은 전문 쇼핑업체까지 다양합니다. 월마트, 아마존, 세이프웨이(미국); 팔라벨라(칠레); 카푸르, 데카트론(프랑스); 센트럴 그룹(태국); 코펠(멕시코); IKEA(스웨덴), LuLu(UAE)... 모두 베트남 공급원을 "사냥"하고 있습니다. 공급되는 제품이 많은 제품군은 식품 및 음료입니다. 의류, 패션; 신발, 가방, 액세서리; 스포츠용품, 가정용품, 가구 등. 제품 그룹과 시장에 따라 유럽, 미국, 캐나다, 멕시코, 러시아 등 베트남의 수출액은 연간 17%~43.6% 증가했습니다.

안타깝게도 베트남 제품은 대부분 가공 형태로 존재하며 부가가치가 낮고, 주요 수출은 중간상을 통해 이루어지며 자체 브랜드로 수출할 수 있는 제품은 거의 없습니다. 이는 베트남 상품과 베트남 기업에 큰 단점입니다.

2024년 2월 28일자 SGGP 신문에서 전 농업농촌개발부 장관 카오득팟은 농업 가치 사슬에서 이윤이 가장 낮은 단계는 농업과 생산으로, 농산물 총 부가가치의 약 12%-13%에 불과하다고 밝혔습니다. 나머지 가치의 80% 이상이 가공, 브랜드 개발, 판매 단계에 존재합니다. 전 세계적으로 조사한 바에 따르면, 커피가 소비자에게 도달하는 가치는 1,000억 달러에 이르지만, 커피 재배자가 받는 총 가치는 약 150억 달러에 불과하고, 나머지 850억 달러는 커피를 재배하지 않는 국가의 "다른 사람들의 손에 넘어갑니다."

AI 밴

출처: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-hang-viet-viec-can-lam-ngay-bai-1-vay-thuong-hieu-de-xuat-khau-post745943.html