일어나 잃어버린 것을 되찾으십시오.

언론은 거대 기술 기업으로부터 엄청난 압력을 받고 있다.

거대 기술 기업들이 인공지능(AI)을 악용하여 언론 저작물의 저작권을 침해함에 따라 언론과 미디어의 미래는 점점 더 위태로워지고 있습니다. 언론계는 이러한 기업들이 AI와 기타 "기술적 무기"를 사용하여 언론 저작물을 도용하는 것에 맞서 싸우거나, 최소한 압력을 가해야 합니다.

전 세계 언론은 거대 기술 기업에 빼앗긴 것을 되찾기 위해 치열하게 싸우고 있다. (삽화: GI)

2022년 말 ChatGPT의 등장으로 인공지능(AI)이 폭발적인 인기를 얻은 지 채 1년도 되지 않아, 사회 전반과 특히 언론은 마치 10년이 지난 것처럼 많은 변화를 겪었다고 느끼고 있습니다. 인공지능은 이제 인간 생활의 모든 영역에 "침투"했습니다.

인공지능의 폭발적인 성장은 인류 발전의 4차 산업혁명을 강력하게 견인하며 삶의 여러 측면을 더욱 긍정적인 방향으로 이끌어갈 것으로 예상됩니다. 이러한 거대한 역사적 맥락 속에서 언론과 미디어는 마치 격동하는 시대 앞의 작은 모래톱처럼 미미한 존재로 여겨집니다.

다시 말해, 언론은 역사의 흐름을 방해하는 장애물이 되어서는 안 되며, 더욱이 인류 문명의 다음 단계로 나아가는 여정을 가로막는 장애물이 되어서는 안 됩니다. 사실, 언론의 가장 고귀한 사명 중 하나는 인류의 진보를 동반하고 장려하는 것입니다.

인공지능의 발달로 구글이나 페이스북 같은 빅테크 기업들은 언론 콘텐츠를 이용해 이익을 취하는 데 더욱 정교해질 것이다. (사진: FT)

저널리즘이 기술과 싸워야 할 때

하지만 이제 언론계는 마치 전장의 반대편에 서서 일반적인 기술, 특히 인공지능과 맞서 싸우는 것처럼 느껴지시나요? 아닙니다. 언론계는 다른 많은 산업과 마찬가지로 인공지능 자체와 싸우는 것이 아니라, 인공지능을 자신들의 이익을 위해 악용하려는 "탐욕스러운 거대 기업들"과 싸우고 있는 것입니다. 이들은 소셜 미디어, 공유 도구, 검색 엔진과 같은 정교한 "기술 무기"로 이미 언론계를 짓밟아 놓았는데, 이제 인공지능까지 이용해 언론계를 더욱 궁지로 몰아넣으려 하고 있습니다.

2023년 마지막 날, 콘텐츠와 경제적 측면 모두에서 세계에서 가장 성공적인 신문 중 하나인 뉴욕 타임스는 OpenAI와 기술 대기업 마이크로소프트를 상대로 ChatGPT와 Bing 같은 AI 모델 학습에 자사 기사를 무단으로 사용한 혐의로 공식 소송을 제기하고 수십억 달러의 손해배상을 요구했습니다.

이는 단지 가장 최근의 싸움일 뿐입니다. 이러한 싸움은 언론과 미디어뿐만 아니라 문학, 영화와 같은 다른 창작 분야에서도 치열하게 벌어지고 있습니다. 지난 한 해 동안 예술가, 시나리오 작가, 소설가 및 기타 작가들은 거대 기술 기업들을 상대로 소송을 제기하여, 저작권료 지불 의사 없이 자신들의 저작물을 AI 모델 학습에 무단으로 사용한 것에 대한 보상을 요구하고 있습니다.

2023년 5월 INMA 미디어 컨퍼런스에서 뉴스코프(News Corp) CEO 로버트 톰슨은 AI에 대한 미디어 업계의 분노를 표명하며 다음과 같이 말했습니다. "미디어의 공동 자산이 위협받고 있으며 우리는 그에 대한 보상을 위해 강력하게 싸워야 합니다... AI는 독자들이 다시는 뉴스 웹사이트를 방문하지 않도록 설계되고 있으며, 이는 저널리즘을 심각하게 훼손할 것입니다."

한편, 파이낸셜 타임스는 “저작권은 모든 출판사에 매우 중요한 문제”라고 밝혔습니다. 폴리티코, 빌트, 디 벨트 등을 소유한 악셀 슈프링거 미디어 그룹의 CEO 마티아스 되프 너는 “언론 및 미디어 산업 전체를 위한 해결책이 필요하다. 우리는 이 문제에 대해 단결하고 협력해야 한다”고 선언했습니다.

그러한 요구는 단순한 구호가 아니라 절박한 외침이었습니다. 실제로, 거대 기술 기업들이 알고리즘, 속임수, 심지어는 "AI 무기"까지 동원하여 언론인들의 노고와 지적 재산을 "훔쳐가는" 동안 언론인들이 아무런 조치도 취하지 않고 방관한다면, 세계 언론의 미래는 붕괴될 위험에 처할 것입니다.

빅테크 기업들이 어떻게 언론을 "독점"하고 있는 걸까요?

널리 알려진 바와 같이, 인터넷과 소셜 미디어 시대에 거대 기술 기업들은 독자 확보와 수익 증대를 위해 신문사들을 자신들의 우월한 기술 플랫폼에 뉴스를 게재하도록 "유인"했습니다. 언론의 이러한 초기 "순진함"은 수백 년의 자랑스러운 전통을 가진 인쇄 매체 산업의 붕괴로 이어졌습니다.

"인쇄 저널리즘"을 다룬 후 Microsoft, Meta, Google을 포함한 기술 대기업은 "온라인 저널리즘"을 계속해서 파괴하여 대부분의 저널리즘 제품을 무료 또는 저렴하게 만들었습니다. 저널리스트는 Facebook, TikTok, Twitter(X)와 같은 소셜 미디어 플랫폼이나 Google 및 Microsoft의 기술 플랫폼을 위한 무급 노동자가 되었습니다.

전 세계 대부분의 뉴스 시장 통계를 보면, 인쇄 신문은 사실상 수익이 없을 뿐 아니라 온라인 광고 수익도 70~80%나 급감했으며, 이 돈의 상당 부분이 대형 IT 기업의 주머니로 들어가고 있습니다. 이러한 상황에서 소규모 신문사들이 문을 닫는 것은 물론, 소셜 미디어에 크게 의존했던 유명 뉴스 사이트들조차 버즈피드 뉴스나 바이스처럼 붕괴하거나 간신히 버티고 있는 실정입니다.

빅테크 기업들은 전통적인 신문 독자들을 포함한 많은 사용자들을 자사 플랫폼으로 끌어들인 후, 뉴스 지원을 중단하고 특히 광고 수익의 대부분을 독점함으로써 전통적인 언론을 "배제"하려는 움직임을 보이고 있습니다. 구글과 페이스북은 최근 호주와 캐나다에서 유료 뉴스 관련 소송을 제기하며 뉴스가 더 이상 자신들에게 큰 가치가 없다고 주장했습니다. 페이스북과 구글은 심지어 이 두 나라에서 뉴스 차단을 위협하거나 실제로 차단하는 실험을 진행하기도 했습니다.

현재 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에는 순수 언론 보도가 거의 없으며, 알고리즘이 제휴 링크 접근을 제한하거나 사용자의 뉴스 읽기를 유도하는 다른 요소들을 차단하기 때문에 언론은 기술 플랫폼에서의 트래픽으로 더 이상 이득을 보지 못하고 있습니다. 뉴스 웹사이트가 어떻게든 기술 플랫폼에서 방문자를 유치한다고 해도, 그 방문으로 얻는 수익은 매우 미미합니다.

통계에 따르면 미국인들은 그 어느 때보다 뉴스를 많이 시청하고 있으며, 뉴스 매체들은 매주 1억 3천 5백만 명이 넘는 미국 성인에게 뉴스를 제공하고 있습니다. 하지만 기록적인 뉴스 시청률에도 불구하고, 미국 뉴스 매체들의 수익은 최근 몇 년 동안 50% 이상 감소했습니다. 이는 베트남을 포함한 대부분의 국가에서도 마찬가지입니다. 간단히 말해, 앞서 언급했듯이 빅테크 기업들이 오랫동안 뉴스 기사를 무료 콘텐츠로 제공해 왔다는 것입니다!

언론계는 스스로의 이익과 미래를 위해 거대 기술 기업들과의 싸움을 계속해야 합니다. (삽화: FT)

AI는 빅테크 기업들의 새롭고 강력한 무기입니다.

빅테크 기업들의 압박에 직면한 많은 주요 신문사들이 새로운 길을 찾아 나섰다. 구글이나 페이스북 광고로 얻는 미미한 수익 대신, 그들은 본래의 가치인 "신문 판매"에 집중하고자 한다. 다만, 이전처럼 인쇄 신문을 판매하는 대신, 이제는 온라인 플랫폼에서 유료 구독이나 구독료를 받는 방식으로 판매하고 있다.

전 세계 대부분의 주요 신문사들이 이러한 모델을 따랐고, 뉴욕 타임스, 로이터, 워싱턴 포스트처럼 독자 구독료만으로 자립하여 페이스북이나 구글에 거의 완전히 의존하지 않는 등 어느 정도 성공을 거두었습니다. 수준 높고 진정한 저널리즘 콘텐츠는 다시금 구매해야 하는 상품이 되었는데, 이는 빅테크 기업들이 등장하기 수 세기 전부터 자명했던 사실입니다.

그러나 언론이 한 줄기 희망을 보기 시작할 무렵, 새로운 위협이 나타났습니다. 바로 인공지능의 등장입니다!

앞서 언급했듯이, 인공지능(AI)은 인류 문명을 다음 단계로 끌어올리는 데 도움을 줄 수 있는 기술이며, 삶의 모든 측면에서 비할 데 없는 가치를 지닌다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 하지만 안타깝게도 거대 기술 기업들은 이를 악용하여 언론의 마지막 희망마저 앗아가고 있습니다. 빅 언어 모델링(LLM), 머신 러닝(ML), 딥 러닝(DL) 등의 AI 도구들이 인터넷 구석구석을 뒤져 저작권이 있는 지식, 서적, 뉴스 등을 훔쳐 막대한 이익을 취하면서도 아무런 비용도 지불하지 않고 있습니다.

이는 거대 기술 기업들이 언론이 간신히 구축해 온 비즈니스 모델을 더욱 무너뜨리려 한다는 것을 의미합니다. 인공지능은 뛰어난 능력을 바탕으로 신문의 저작권이 있는 모든 콘텐츠를 손쉽게 "훔치거나", 일반 사용자처럼 아주 적은 비용으로 순식간에 가져와 인공지능 모델을 학습시키거나 챗봇을 통해 사용자에게 제공할 수 있습니다. 이는 명백한 저작권 침해입니다!

그렇다면 구체적으로 챗봇과 다른 AI 모델들이 신문사, 언론인, 그리고 다른 저작자들의 지적 재산권을 어떻게 도용하고 있는 것일까요?

본질적으로 ChatGPT는 뉴스 기사의 전체 내용을 가져오거나 "재구성"하여 사용자 질문에 답변합니다. 뉴욕 타임스는 12월 말에 제기한 소송에서 ChatGPT가 자사 기사와 매우 유사한 답변을 제공한 사례를 여러 건 제시했는데, 특히 정보가 잘못된 것으로 밝혀진 경우에는 뉴스 출처를 탓하는 행태가 두드러졌습니다. 다시 말해, ChatGPT는 콘텐츠 제작에 단 한 푼도 투자하지 않고 그에 대한 어떠한 책임도 지지 않으며, 오로지 이익만 챙기고 있습니다! 이는 전례 없는 불공정입니다!

ChatGPT는 작년 9월 뉴스 판매를 목적으로 자체 인터넷 브라우저를 출시하며, 언론사에 어떠한 보상도 제공하지 않고 뉴스 소스를 이용해 이익을 취하고 있습니다. 한편, 구글과 빙 같은 검색 엔진은 인공지능 챗봇을 도입하여 사용자의 질문에 직접 답변하는 기능을 확대해 나갈 것이며, 이는 독자들이 뉴스 원본 사이트를 방문할 이유를 없애버릴 것입니다.

더 나아가, 빅테크 기업들은 인공지능(AI) 기술을 더욱 발전시켜 고도화하려 하고 있습니다. 여기에는 자연어 처리(NLP) 기술을 이용해 기사를 수정함으로써 언론의 비판과 소송을 더욱 어렵게 만드는 것이 포함됩니다. 구체적으로, 2023년 7월 구글은 뉴스 콘텐츠나 다른 출처를 기반으로 자동으로 뉴스를 생성하는 AI 제품을 테스트했습니다. 처음에는 뉴욕 타임스, 워싱턴 포스트, 월스트리트 저널과 같은 주요 언론사에 이 도구를 소개하며 잠재적인 협력 가능성을 시사했습니다. 그러나 언론사들은 모두 신중한 태도를 보였습니다. 인터넷 초창기 구글과의 협력이 초래했던 결과를 잊지 않았기 때문입니다.

따라서, 근본적인 변화가 없다면, 위에서 언급한 모든 것들이 결국 독자들이 언론의 존재, 또는 적어도 사람들에게 정보를 제공하는 뉴스 웹사이트의 존재를 완전히 잊어버리는 날로 이어질 것이라고 단언할 수 있다. 이는 마치 인쇄 신문이 현재 거의 "멸종"된 것과 유사한 현상이다.

이러한 맥락에서, 언론계의 상당 부분은 소송과 합의를 통해 빅테크 기업들이 뉴스 및 기타 저작권이 있는 제품에 대한 비용을 지불하도록 강제함으로써 이 "생사결단"의 싸움에 뛰어들었습니다. 뉴욕 타임스 소송이 그 예이며, 호주와 캐나다처럼 여러 국가에서 빅테크 기업들이 언론과 상업적 계약을 체결하도록 강제하는 법률도 제정되었습니다.

각국의 정책 입안자들의 단결과 지원이 있다면, 언론은 실제로 거대 기술 기업과의 대결에서 승리하고 살아남아 그 사명을 계속해서 수행할 수 있을 것입니다!

언론과 빅테크 기업 간의 주목할 만한 소송 및 거래.

2023년은 빅테크 기업의 압력에 맞서 세계 언론계가 강하게 부활한 해였습니다. 다음은 최근의 가장 주목할 만한 사례들입니다.

구글은 호주와 캐나다의 뉴스 콘텐츠에 대해 비용을 지불하기로 합의했습니다. 사진: Shutterstock

* 2023년 11월, 구글은 캐나다의 새로운 온라인 뉴스법의 일환으로 캐나다 뉴스 기관 지원 기금에 매년 1억 캐나다 달러를 지불하기로 합의했습니다. 이 법은 구글과 메타 같은 대형 기술 기업들이 광고 수익의 일부를 신문사에 지급하도록 강제하는 것을 목표로 합니다.

* 2023년 5월, 뉴욕 타임스는 구글 플랫폼에서 3년간 뉴스 보도를 제공하는 대가로 약 1억 달러를 받는 계약을 체결했습니다. 이는 구글의 모회사인 알파벳이 자사의 여러 기술 및 소셜 미디어 플랫폼에 뉴욕 타임스 기사를 게재할 수 있도록 하는 더 큰 규모의 계약의 일부였습니다.

* 2023년 7월, AP통신은 ChatGPT 개발사인 OpenAI가 자사의 언론 콘텐츠를 사용할 수 있도록 하는 계약을 체결했습니다. 그 대가로 AP통신은 OpenAI로부터 기술 지원과 상당한 금액의 재정 지원(금액은 공개되지 않음)을 받게 됩니다.

* 퓰리처상 수상자를 포함한 11명의 저자 그룹은 2023년 12월, OpenAI와 마이크로소프트를 상대로 ChatGPT와 같은 AI 모델 학습에 자신들의 연구 결과를 무단으로 사용한 혐의로 소송을 제기했습니다. 소송에서는 이 거대 기술 기업들이 자신들의 연구 결과를 무단으로 사용하여 수십억 달러를 벌어들였다고 주장했습니다.

* 2023년 10월, 구글은 RTL, 악셀 슈프링거, CNBC 등 독일 및 국제 뉴스 발행사의 이익을 대변하는 후원 단체인 코린트 미디어에 연간 320만 유로를 지급하기로 합의했습니다. 코린트 미디어는 또한 2022년 이후 구글의 뉴스 콘텐츠 이용에 대한 보상으로 4억 2천만 유로를 요구했습니다.

* 2023년 12월, 독일 미디어 그룹 악셀 슈프링거는 오픈AI가 빌트, 폴리티코, 비즈니스 인사이더 등의 자사 출판물 콘텐츠를 ChatGPT 학습에 활용할 수 있도록 하는 계약을 체결했으며, 그 대가로 매년 수천만 유로를 지급하기로 했습니다.

많은 언론사들이 구글의 추천을 따르는 대신, 이제는 구글이 자신들의 콘텐츠를 추천해주는 대가로 비용을 지불하도록 강요하고 있다. (이미지: CJR)

황하이

원천: https://www.congluan.vn/vung-day-va-gianh-lai-nhung-gi-da-mat-post281864.html