VTVratings: 공개적이고 투명한 시청률 측정 지표 시스템

(CLO) 3월 20일 오전, 제42회 전국 텔레비전 페스티벌의 일환으로 빈딘성 꾸이년에서 VTV 시청률 측정 지수 시스템인 VTVratings 발표식이 열렸습니다.

발표식에 참석한 사람은 당 중앙위원회 위원이자 중앙선전 및 대중동원위원회 부위원장, Nhan Dan 신문 편집장, 베트남 언론인 협회 회장인 Le Quoc Minh 씨입니다. 중앙선전 및 대중동원위원회, 베트남 텔레비전의 지도자들, 빈딘성의 지도자들과 텔레비전 종사자들, 전국적으로 열린 제42회 국립 텔레비전 페스티벌에 참석한 대표자들.

인터넷과 디지털 TV 플랫폼의 발전으로 시청자들의 TV 시청 습관과 방법은 크게 바뀌었습니다. 그러면 시급한 의문이 제기됩니다. 텔레비전 시청 행동을 정확하게 측정하는 방법은 무엇일까요? 청중의 요구를 충족하는 효과적인 콘텐츠 전략을 갖추려면 어떻게 해야 할까요? VTVratings가 탄생했습니다. 바로 이러한 질문에 대한 답입니다.

VTV 시청률 측정 지수 시스템인 VTVratings를 발표하는 행사에 참석한 대표단. 사진: VTV

VTVratings는 VTV의 TV 채널과 플랫폼에 대한 시청자 시청 행동에 대한 다양한 소스 데이터를 사용하여 여러 플랫폼의 TV 시청자를 측정하는 지표 모음입니다. 빅데이터 기술과 데이터 과학을 적용한 측정 방식의 결과인 VTVratings는 베트남 텔레비전이 현대 미디어 트렌드를 따라잡는 데 도움이 되는 필연적인 발전입니다.

연구 샘플을 활용한 이러한 측정 방법은 수년간 널리 사용되어 왔지만 이제 몇 가지 한계가 드러났습니다. 데이터 업데이트 속도가 느리고 현대 청중의 시청 습관을 완전히 반영하지 못합니다. 오늘날 VTVratings는 다양한 소스 데이터와 실시간 업데이트를 바탕으로 높은 정확성, 투명성, 포괄성을 제공합니다.

VTV에 전략적 의미가 있을 뿐만 아니라, VTVratings는 지역 텔레비전 방송국에도 큰 가치를 가져다 줄 것으로 기대됩니다. 정확하고 최신의 지표는 각 프로그램의 매력을 평가하는 데 도움이 되며, 중요한 의사 결정을 위한 신뢰할 수 있는 기반을 제공합니다.

점점 더 경쟁이 치열해지는 미디어 시장에서, 시청자 측정 데이터는 기관과 브랜드가 효과적인 전략을 계획하는 데 도움이 되는 핵심 요소가 되었습니다. 베트남 텔레비전이 제공하는 VTVratings 지수는 신뢰할 수 있는 데이터의 추가 소스를 만들어 광고 캠페인의 커뮤니케이션 효과를 계획하고 평가하는 데 직접적으로 도움이 될 것입니다.

VTVratings는 탄탄한 기반을 구축하여 콘텐츠 개인화, 광고 최적화, 미디어 트렌드 예측 분야에서 새로운 기회를 열어줍니다. 앞으로도 이 시스템은 AI 기술, 첨단 데이터, 심층 분석을 통해 계속 발전할 것이며, 이를 통해 베트남 텔레비전은 디지털 미디어 산업에서 자신의 입지를 더욱 공고히 할 수 있을 것입니다.

대표단은 VTV 시청률 측정 지수 시스템인 VTVratings를 공식 출시하기 위한 버튼을 눌렀습니다. 사진: VTV

VTVratings는 Vietnam Television의 여러 부서와 파트너 간의 긴밀한 협력의 결과로, 대중에게 공개적이고 투명하며 정확하고 완전히 무료로 데이터를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 단순히 데이터에 관한 이야기가 아니라 혁신, 발전에 대한 적응, 그리고 현대 텔레비전 생태계 전체의 이야기이기도 합니다.

VTVratings - TV와 디지털 플랫폼에서 VTV 콘텐츠를 시청하는 시청자 수를 측정하는 시스템입니다. 데이터는 기존 텔레비전 시스템, 스마트 TV, OTT 플랫폼, 인터넷 연결 기기 등 다양한 소스에서 수집됩니다. 그 덕분에 VTVratings는 시청자의 TV 시청 습관을 정확하게 반영합니다.

베트남 텔레비전의 사장인 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 씨는 디지털 공간이 과거나 지금이나 가장 중요한 공간이라고 말하며, 사용자들은 텔레비전 뉴스 콘텐츠를 시청할 뿐만 아니라 그 콘텐츠를 통해 많은 일을 한다고 말했습니다. 이러한 추세에 따라 VTV는 라디오, 텔레비전 및 전자정보부의 지원을 받아 VTVgo 플랫폼을 개발했습니다. 일정 기간의 신청을 거쳐 VTVgo를 스마트 TV에서 이용할 수 있게 됐습니다.

"VTVgo에 대한 이러한 보도 덕분에 지금까지 VTVgo는 5천만 건 이상의 다운로드를 기록했고, 매주 10만 건 이상의 새로운 다운로드가 발생하며 매달 약 900만~1천만 명의 사용자가 접속하고 있습니다. 그중 약 100만 명이 스마트 TV를 통해 접속합니다. 이는 엄청난 양의 데이터를 생성하는데, 처리 및 분석이 불가능한 데이터를 과거의 전통적인 측정 방식만 고수하는 것은 비합리적입니다. VTVratings 시스템을 사용하면 모든 데이터가 명확하고 신뢰할 수 있는 통계적 분석, 과학적 분석, 상세하고 정확한 정보를 제공합니다. VTVratings는 데이터 샘플링 및 예측 요건을 충족하며, 모든 정보는 "정확함", "충분함", "정확함", "생생함"의 기준을 충족합니다."라고 응 우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 씨는 말했습니다.

이전에는 패널 기반 측정 방법이 널리 사용되었습니다. 즉, 대표적인 가구 집단을 무작위로 선정하여 People Meter 장치를 설치했습니다. 이 장치는 시청자 샘플의 TV 시청에 대한 데이터를 수집한 다음, 전체 시청자 수를 추산하기 위해 계산합니다. 이 방법은 데이터가 느리게 업데이트된다는 한계가 있습니다. 즉, 시청자의 시청 습관을 실시간으로 즉시 반영하지 못합니다.

이러한 한계를 극복하기 위해 VTVratings는 스마트 TV, OTT 플랫폼, 디지털 TV 시스템, 단말 장치의 전송 신호 등 다양한 소스의 빅데이터를 활용합니다. 이 시스템은 실시간으로 데이터를 수집하고, AI 기술로 처리하여 심층 분석을 수행합니다.

출처: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html