비나밀크의 기록적인 '수출'과 해외에서 명성을 얻은 베트남 브랜드의 이야기

베트남 브랜드, 세계에서 빛나다

비나밀크가 방금 발표한 최신 정보에 따르면, 이 기업의 수출 수익은 2024년 2분기에 1조 7,400억 VND에 도달했으며, 이는 같은 기간 동안 37% 증가한 수치로, 비나밀크가 지난 2년간 기록적인 수익을 올리는 데 도움이 되었습니다. 국제 시장은 2분기 베트남 최대 유제품 회사의 통합 매출의 18.5%를 차지했다.

비나밀크 관계자는 세계 경제의 변동 속에서도 회사는 지속적으로 제품을 개선하고 주요 수출 시장의 파트너와 긴밀한 관계를 유지하고 있다고 말했습니다. 이는 또한 지난 4분기 동안 회사의 성장 기반이 되었습니다.

싱가포르 슈퍼마켓에서 판매되는 비나밀크 우유(일러스트 사진)

비나밀크는 기존 시장을 홍보하는 것 외에도 글로벌 체인에 공급하는 새로운 트렌드를 추구합니다. 구체적으로, 회사는 중국과 일부 아시아 국가의 친숙한 시장 외에도 오세아니아, 아프리카, 남미 등 여러 지역에도 적극적으로 제품을 공급하고 있습니다.

비나밀크는 수년간 "외국에 종을 울려 퍼지게 하는" 사업을 해왔으며 긍정적인 성과를 거두었다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 비나밀크는 2016년부터 산업통상부로부터 상품 원산지 자체 인증에 대한 우선권을 부여받은 최초의 기업 중 하나가 되어 영광을 누렸습니다. 이는 기업이 주도적으로 나서서 수출 행정 절차를 단축하는 데 매우 중요한 단계입니다. 물론, 이 중요한 "여권"을 얻기 위해 비나밀크는 인상적인 수출 실적을 통해 역량을 입증해야 하며, 국제 시장에서 품질과 명성을 입증해야 합니다.

비나밀크와 함께 많은 베트남 제품이 성공적인 브랜드 구축을 통해 해외 시장에서 입지를 굳건히 하고 확고한 입지를 구축했습니다. Trung Nguyen이 중국과 미국의 가장 번화한 도시에서 유통 시스템을 지속적으로 확장한 사례는 최근 많은 소비자에게 해외 시장에서 유명한 베트남 브랜드에 대한 자부심을 심어주었습니다.

또는 2023년 7월 28일, VinFast는 미국에서 전기 자동차 공장 건설을 시작했고, 이후 미국 증권거래소에 글로벌 위상을 갖춘 공개 상장 기업으로 상장되었으며, 베트남 브랜드 중 가장 큰 자본금 가치는 230억 달러가 넘습니다. 이를 통해 VinFast의 브랜드가 전 세계에 알려졌을 뿐만 아니라, 베트남 기업의 이름이 국제 사회에 알려지게 되었습니다.

자체 브랜드로 세상에 나가면서, 2019년 세계 최고의 쌀 경연대회에서 1등을 차지한 ST25쌀을 빼놓을 수 없으며, 점차 많은 곳에서 소비자들에게 인기를 얻고 있습니다. 2022년에 탄롱그룹은 A An 브랜드로 ST25 쌀 제품을 일본 시장에 출시할 예정입니다. 베트남 쌀 브랜드가 세계에서 가장 높은 품질 기준을 갖춘 시장 중 하나인 베트남에 성공적으로 수출 및 유통된 것은 이번이 처음입니다.

끊임없는 노력

물론 이러한 결과를 얻는 것은 쉽지 않지만 이는 수십 년간 기업이 쏟은 강력하고 꾸준한 투자의 결과입니다. 브랜드 전략 및 경쟁 연구소 자문 위원회 위원장이자, 상학대학교 브랜드 관리학과 학과장인 응우옌 꾸옥 틴(Nguyen Quoc Thinh) 부교수에 따르면, 베트남 제품 브랜드를 구축하려면 체계적인 단계와 현명한 전략이 필요합니다. 제품은 시장의 문화, 트렌드, 요구 사항에 적합해야 하는 동시에 환경, 사회, 지속 가능한 개발 규정과 표준을 충족해야 합니다.

비나밀크의 이야기로 돌아가면, 이는 시장 수요를 잘 이해하고 지속 가능한 개발 요소에 투자하는 것을 두려워하지 않는 전형적인 성공 사례입니다. 비나밀크 대표는 현재 비나밀크의 선진 시장 파트너 대부분이 지속 가능한 개발과 관련된 요구 사항을 언급했으며, 비나밀크는 이러한 요구 사항을 충족하기 위해 투자하기 위해 노력해 왔다고 전했습니다.

예를 들어, 환경적 요건이 높은 뉴질랜드와 호주에서 비나밀크는 2025년까지 이 두 시장으로 수출되는 모든 제품에 HDPE 포장재(재활용이 용이한 포장재)를 사용하는 것을 목표로 합니다. 현재 뉴질랜드와 호주로 공급되는 수출 제품에는 플라스틱 빨대가 없고, 환경 내 플라스틱 폐기물을 줄이기 위해 뚜껑을 열기가 더 쉽습니다.

지속 가능한 개발 요소의 중요성을 조기에 파악하고 평가한 덕분에 Vinamilk는 비교적 긍정적인 초기 성과를 얻을 수 있었습니다. 호주 시장의 매출 성장률은 연간 10%가 넘습니다. 비나밀크의 제품은 Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff 등 주요 슈퍼마켓 체인에서 유통되고 있으며, 이 시장을 대상으로 신제품을 개발하는 프로젝트가 지속적으로 진행되고 있습니다.

Brand Finance가 최근 발표한 글로벌 식품 및 음료 보고서 2023에 따르면, Vinamilk는 전 세계적으로 가장 지속 가능한 5대 유제품 브랜드 중 동남아시아를 대표하는 유일한 기업입니다(지속 가능성 인식 가치 지수 - SPV 기준).

산업통상부 다자간 무역정책국의 응오 충 칸 부국장은 브랜드를 구축하는 것은 쉬운 일이 아니라고 말했습니다. 기업이 특정 자본과 투자를 보유해야 할 뿐만 아니라 체계적인 전략이 필요하다고 덧붙였습니다. 하지만 그 대가로 기업이 받는 대가는 적지 않습니다. 이는 단순히 돈으로 측정되는 가치가 아니라, 기업 브랜드의 가치이기도 합니다. 더 나아가 베트남의 국가 브랜드 가치도 있습니다.

자유무역협정을 통해 세계시장으로 진출하는 많은 '문'이 열리면서, 국내외 기업의 브랜드를 구축하는 일은 그 어느 때보다 시급한 문제가 되었습니다. FTA에 따른 세금 감면 정책의 "지원"을 활용해 브랜드를 구축하는 것은 베트남 상품의 가치를 높이고, 수출 시장에서 시장 점유율을 유지하며, 베트남 브랜드가 국제 시장에서 점차 유명해지는 데 기여하는 장기적인 솔루션입니다.

출처: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html