비나밀크, 2024년 가장 많이 구매된 브랜드 순위에서 '우세'

칸타르의 2024년 베트남 브랜드 발자국 보고서에 따르면, 비나밀크는 12년 연속으로 가장 많이 선택받는 우유 브랜드로 자리를 굳건히 했습니다. 이 10억 달러 규모의 브랜드는 또한 베트남에서 가장 많이 선택받는 일류 소비재 제조업체 상위 3위 안에 드는 자리를 성공적으로 지켰습니다.

가장 많이 구매된 브랜드 순위를 '지배'하다

칸타의 "브랜드 풋프린트"는 월드패널과 전 세계 독점적인 소비자 도달 지수(CRP)의 데이터를 활용하여, FMCG(빠르게 움직이는 소비재) 산업에서 가장 권위 있고 기대되는 보고서 중 하나입니다. 칸타르에 따르면 CRP 지수는 해당 제품에 도달한 가구 수와 제품 구매 횟수를 기준으로 측정됩니다. 따라서 이는 브랜드의 "구매 가능성"을 측정하는 매우 현실적인 방법입니다.

2024년 보고서에 따르면, Vinamilk 브랜드가 가장 많이 구매되는 우유 브랜드 목록의 상위 5개 중 3개를 차지하며 계속해서 "지배적" 지위를 차지하면서 유제품 산업에서 Vinamilk의 입지가 다시 한번 확인되었습니다. 특히, 비나밀크는 이 보고서가 베트남에서 처음 발간된 이래 12년 연속으로 유제품 및 유가공품 산업 분야에서 1위 자리를 유지하고 있습니다. 주목할 점은 비나밀크의 소비자 도달 점수가 농촌과 도시 지역 모두에서 2위 브랜드의 거의 두 배에 달한다는 것입니다.

또한 비나밀크 연유는 여전히 가정에서 가장 선호하는 선택이며, 4년 연속으로 두 개의 친숙한 브랜드인 응오이사오풍남(Ngoi Sao Phuong Nam)과 옹토(Ong Tho)가 도시와 농촌 지역 모두에서 상위 5위에 들었습니다. 올해에는 비나밀크의 또 다른 브랜드인 프로비가 도시 지역에서 가장 많이 선택받는 우유 브랜드 순위에 올랐습니다.

"대담하고 자신감 넘치고 항상 당신 자신이 되라"는 메시지로 "리브랜딩"한 후 비나밀크의 새롭고 젊고 인상적인 이미지

더 넓은 관점에서 FMCG 산업 전체를 살펴보면, 비나밀크는 도시 지역에서 선두를 달리고 있으며, CRP 점수는 그 뒤를 따르는 두 브랜드보다 두 배나 높습니다. 더 구체적으로 말하면, 이것은 시골과 도시 순위에 모두 등장하는 유일한 우유 브랜드입니다. 비나밀크는 모든 시장과 세그먼트에서 매우 견고한 입지를 가지고 있으며, 모든 가정이 가지고 있는 '국내' 브랜드라는 것을 알 수 있습니다.

비나밀크는 가장 많이 구매되는 브랜드 중 다수를 보유하고 있으며, 베트남에서 가장 많이 구매되는 일용소비재 제조업체 상위 3위 자리를 12년째 성공적으로 방어해 왔습니다. 이 결과에 대해 공유하면서, Vinamilk 마케팅 전무 이사인 Nguyen Quang Tri 씨는 "영양 회사로서, Vinamilk는 구매 결정이 소비자의 신뢰이기도 하다는 것을 알고 있습니다. 그래야 우리는 자신과 가족, 사랑하는 사람들의 건강을 돌볼 수 있습니다. 우리는 브랜드의 유산 가치를 지속적으로 홍보하고, 모든 접근 채널에서 사용자 경험을 개선하고, 지속 가능한 개발에 집중하여 소비자에게 더 많은 가치를 제공할 것입니다."라고 말했습니다.

혁신과 창의성 - 경쟁력의 결정적 요소

Vinamilk의 성과를 평가하면서 Kantar Vietnam의 총괄 이사인 Peter Christou 씨는 Vinamilk가 2024년에도 소비자 바구니에서 높은 순위를 유지하는 데 도움이 되는 두 가지 주요 요인이 있다고 말했습니다. 첫 번째는 재포지셔닝 전략으로, 이는 젊은 세대 소비자에게 브랜드의 전통적 가치를 더 매력적인 방식으로 홍보하는 데 도움이 됩니다. 하지만 칸타르 담당자에 따르면, 그보다 더 중요한 것은 끊임없는 혁신과 창의성이 거의 50년 역사의 우유 브랜드가 선도적 지위를 유지하는 데 도움이 되는 핵심이라는 것입니다.

"저는 혁신을 강조하고 싶습니다. Vinamilk는 모든 소비자와 모든 요구에 부응하기 위해 지속적으로 신제품을 출시하거나 제품을 사용하는 다양한 방법을 제안합니다. 이는 소비자가 점점 더 많은 선택권을 갖게 되는 상황에서 특히 중요합니다. 소비자가 제품을 시도하도록 유도하는 것은 어렵고, 두 번째나 세 번째로 제품을 구매하도록 하는 것은 더욱 어렵습니다. Vinamilk는 수년 동안 이를 매우 잘 해왔습니다." Peter 씨가 덧붙였습니다.

대표적인 예가 비나밀크 그린팜 생유입니다. 이 제품은 비나밀크의 기술 혁신을 상징하는 제품으로, 이중 진공 기술을 성공적으로 적용해 생유 제품이 본래의 향, 풀과 꽃 향, 달콤한 뒷맛을 그대로 유지하도록 했습니다. 가장 최근에는 국내 유제품 대기업이 콩이 들어가지 않은 고단백 견과류 우유 제품 라인인 비나밀크를 출시했는데, 이는 베트남에서 처음으로 7가지 프리미엄 견과류를 결합한 것입니다.

비나밀크의 고단백 견과류 우유 '뉴 워리어'가 베트남 견과류 우유 시장의 하이라이트가 될 것으로 기대됩니다.

가장 많이 구매되는 우유 브랜드 상위 5개에 속하는 옹토 연유의 경우, 비나밀크는 초콜릿과 딸기라는 완전히 새로운 두 가지 맛을 출시하여 젊은 사용자들에게 새롭고 다른 경험을 선사하면서 소비자들의 "점수"를 얻었습니다. 혁신적인 상자 포장과 나사형 캡으로 온 가족이 더욱 편리하게 사용하고 보관할 수 있습니다. 또한, 구매자에게 신선한 우유, 연유, 요구르트 등 친숙한 제품을 요리에 활용하거나 창의적인 요리와 음료를 만들도록 지시하는 미디어 캠페인도 트렌드를 조성하여 젊은층의 특별한 관심을 끌고 있습니다.

창의적인 음료 믹싱은 비나밀크가 미래 소비자 그룹(GenZ, Gen Alpha)의 접근성을 높이기 위한 새로운 방향입니다.

칸타 보고서에 따르면, 2023년 베트남에서는 11,662개의 신제품이 시장에 출시될 예정이며, 이는 하루 평균 32개의 신제품이 출시되는 수치로, 10년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 하지만 출시된 10,000개가 넘는 제품 중 단지 2.2%(220개 이상에 해당)만이 1년에 한 번 소비자 도달 지점에 도달하고, "구매를 선택"하도록 설득하는 데 성공합니다.

이는 지속적인 혁신이 제품을 돋보이게 하고 각인시키는 데 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 이를 통해 더 많은 구매자를 유치하고 소비자의 쇼핑 카트에서 상품의 존재감이 커집니다. 분명히 비나밀크의 혁신적인 접근 방식은 브랜드가 고객 기반을 확대하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 향후 핵심 소비자 그룹에 더 가까이 다가가는 데도 도움이 됩니다.

출처: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm