베트남항공과 국가브랜드 강화의 문제

(댄 트리) - 항공 부문에서 국가 브랜드를 구축하는 것은 베트남의 발전과 세계 시장 진출에 필수적입니다.

세계 최고의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스의 보고서에 따르면, 베트남의 국가 브랜드 가치는 2016년 1,410억 달러에서 2020년 3,190억 달러로 증가했습니다. 2019년부터 2023년까지 베트남의 국가 브랜드는 102%의 성장률을 기록하여 2023년에 4,981억 3,000만 달러에 도달했으며, 순위에 오른 121개 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다. 세계화의 맥락에서 국가 브랜딩은 경쟁 요소일 뿐만 아니라 국제 무대에서 국가의 입지를 강화하는 중요한 도구이기도 합니다. 2024년에도 베트남 항공은 국가 브랜드로 선정된 190개 대표 기업 중 하나로 남을 것입니다. 베트남 항공은 국영 항공사의 사명을 가지고 있으며, 전문적인 국제적 수준의 서비스로 고객에게 높은 평가를 받고 있을 뿐만 아니라, 지속 가능한 개발, 적극적인 환경 보호, 지역 사회를 위한 활동에도 많은 사랑을 받고 있습니다. 당 안 투안(Dang Anh Tuan) 베트남 항공 부사장은 베트남 항공은 창립 초기부터 민간 항공 산업의 발전에 선구자, 경제의 선두주자, 국가의 사회 경제적 발전에 기여하는 기업, 그리고 베트남과 세계를 연결하는 중요한 다리 역할을 하는 기업이 되기 위해 노력해 왔다고 밝혔습니다. 투안 씨는 "베트남 항공은 브랜드를 대표하는 것일 뿐만 아니라 글로벌 공급망에서의 통합과 발전을 통해 국제 무대에서 베트남의 이미지를 향상시키는 중요한 요소입니다."라고 말했습니다. 베트남 항공의 한 대표에 따르면, 국영 항공사의 이미지는 그 나라의 문화와 국민을 홍보하는 역할도 하기 때문에 항공 부문에서 국가 브랜드를 구축하는 것은 베트남이 세계에 진출하고 발전하기 위해 필수적입니다.

베트남 항공은 민간 항공 산업 발전의 선구자가 되는 것을 목표로 합니다.

베트남 항공의 국가 브랜드 역할을 촉진하기 위한 솔루션을 논의하면서, 국제 무대에서 베트남의 국가 경쟁력, 이미지 및 입지를 개선하는 데 기여하는 Pham Vinh Thang 독립 경제 전문가는 안전을 최우선 목표로 삼고 기업 거버넌스 역량을 개선하는 것 외에도 효율성과 지속 가능한 개발을 개선하는 방향으로 단기 및 장기적으로 조화로운 재정적 균형을 유지하는 것이 중요한 요구 사항 중 하나라고 말했습니다. 국내 시장의 뚜렷한 회복과 많은 국제선 운항 재개에도 불구하고, 베트남 항공은 여전히 ​​팬데믹 이후 현금 흐름 적자 위험에 직면해 있으며, 연료 가격 상승의 부정적인 영향을 받고 있습니다. 국제시장의 회복속도는 여전히 위험수준이다. 회사는 어려움을 극복하기 위해 30개 이상의 사업체와 부서로 구성된 생태계를 전면적으로 재편하고 회복 및 발전시키기 위해 노력했습니다. 자체 솔루션은 중요하며 국가 브랜드의 역할을 더욱 촉진하는 핵심입니다. 그러나 베트남 항공을 국제적 경쟁력을 갖춘 세계적인 강력한 브랜드로 만들고 발생하는 과제를 해결하기 위해 베트남 항공은 정부가 2021~2025년 동안 코로나19 전염병의 영향으로 인한 어려움을 제거하기 위한 전반적인 솔루션 프로젝트를 조만간 승인할 것을 제안했습니다. 동시에 베트남 항공은 무역 및 관광을 지속적으로 촉진하고, 국내 목적지를 홍보하며, 느슨한 입국 정책을 시행하고, 관광객과 비즈니스 방문객을 베트남으로 유치하기 위해 비자 면제 국가 목록을 확대할 것을 권고합니다. 공항 인프라에 대한 투자 역시 항공산업 발전에 중요한 조건이므로, 롱탄 국제공항과 도심을 연결하는 프로젝트를 가속화하고 도로와 철도 노선을 건설하는 것이 필요하다. 위의 솔루션을 계획, 로드맵, 엄격한 검사 및 모니터링 단계를 거쳐 동시에 구현한다면 베트남 항공은 강력한 이미지를 구축하고 국제 시장에서 경쟁할 수 있는 국가적 브랜드가 되는 데 도움이 될 것입니다. 국제 무대에서 베트남의 국가 경쟁력, 이미지, 지위를 개선하는 데 기여합니다. 베트남 항공은 APEX가 선정한 5성급 항공사, AirlineRating이 선정한 세계 20대 최고 항공사, World Travel Awards가 선정한 아시아 최고의 항공사 브랜드 등 수많은 국제적인 서비스 품질 상을 수상했습니다. 또한, 베트남항공은 해외에서 베트남의 문화 대사 역할을 하며 베트남 문화를 홍보하는 데 적극적으로 참여하고 있습니다. 규모 면에서 베트남 항공은 현재 91개 노선(국제선 57개, 국내선 34개)을 운항하여 54개 목적지(국제선 32개, 국내선 22개)로 풍부한 국제선 네트워크를 보유하고 있습니다. 항공사는 보잉 787, 에어버스 A350 등 세계에서 가장 현대적인 항공기로 지속적으로 기단을 업그레이드하여 안전성과 높은 편안함을 보장합니다. 베트남 항공은 지역 사회 지원과 사회적 책임에도 적극적으로 참여하여 사람들과 국제적으로 브랜드 이미지를 강화하는 데 기여하고 있습니다.

단트리.vn

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm