베트남, 동남아시아 음식배달 시장 성장 선도

2024년 베트남의 음식 배달 산업의 총 거래 가치(GMV)는 18억 달러에 이를 것으로 추산되며, 이는 2023년 대비 26% 증가한 수치이자 동남아시아에서 가장 높은 성장률을 기록할 것입니다.

호치민시 1구의 사무실 건물 앞에서 고객에게 음식을 배달하는 운송업체 - 사진: QUANG DINH

Momentum Works가 최근 발간한 연례 보고서 "동남아시아의 음식 배달 플랫폼"에 따르면, 베트남은 여전히 ​​가장 빠르게 성장하는 시장으로 나타났습니다.

이는 고객 기반과 서비스 영역을 확대하는 것과 더불어 대규모 플랫폼의 비즈니스 생태계를 활용하는 능력을 키우는 데서 비롯됩니다.

베트남과 인도네시아가 성장을 촉진하다

Grab과 ShopeeFood는 현재 베트남에서 독점적 지위를 유지하고 있습니다.

위의 GMV 추정치는 Grab, Foodpanda, Gojek, Deliveroo, Lalamove, LINE MAN, ShopeeFood, BeFood 등의 플랫폼을 통한 음식 배달 주문(취소 또는 환불된 주문 포함)을 기준으로 계산되었습니다.

이 지역에서는 인도네시아가 GMV가 54억 달러에 달해 가장 높은 시장을 형성하고 있습니다. 한편, 필리핀에서는 레스토랑 체인점이 자체 배달 시스템을 운영하는 한편, 음식 배달 플랫폼과 제휴를 맺는 등의 새로운 추세가 나타나고 있습니다.

이는 F&B 산업 매출의 60% 이상이 레스토랑 체인점에서 발생하는 특수 시장입니다.

전반적으로, 2024년 동남아시아 음식 배달 시장은 전년 대비 13% 성장할 것으로 예상되며, 총 GMV는 193억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그중에서도 인도네시아와 베트남이 성장을 주도하는 두 나라이다.

지역 내 국가의 식품 배달 산업의 총 거래 가치 - 출처: MOMENTUM WORKS

Grab이 선두를 차지하고 ShopeeFood가 Gojek을 추월

음식 배달 플랫폼 측면에서 Grab은 동남아시아에서 1위 자리를 지켰고, ShopeeFood는 Gojek을 제치고 2위로 올라섰습니다. 베트남, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르에서는 이 두 주요 플랫폼이 90% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

또 다른 주목할 만한 사건은 TikTok이 인도네시아와 태국의 서비스 부문에 진출한 것입니다. 이 플랫폼은 F&B 쿠폰 구매 및 기타 서비스를 테스트하고 있으며, 배달 플랫폼과 제휴하면 획기적인 가능성이 열립니다.

Momentum Works의 보고서는 또한 앞으로 Grab과 Gojek이 합병될 가능성을 예측하고 있습니다.

이런 일이 일어난다면 이미 두 대형 플랫폼이 시장 점유율 80% 이상을 차지하는 등 고도로 집중된 동남아시아 음식배달 시장은 2025년까지 강력한 구조조정 기간에 접어들 수도 있습니다.

투자은행인 메이뱅크도 지난 주 말에 비슷한 평가를 내렸습니다.

이 부문은 합병이 이루어지면 Grab이 대부분 ASEAN 국가에서 음식 배달 및 승차 서비스 부문에서 1위 자리를 계속 유지할 것으로 믿고 있습니다.

출처: https://tuoitre.vn/viet-nam-dan-dau-tang-truong-thi-truong-giao-do-an-dong-nam-a-20250218094817096.htm