품질과 기술을 통한 브랜드 개발
강력한 디지털 혁신을 통해, 녹색, 환경 친화적인 제품 사용을 우선시하고 탄소 배출을 제한하는 국내외 소비자의 요구를 충족하고자 하는 Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company는 최근 몇 년 동안 성장을 이루었습니다.
Rang Dong Light Source and Vacuum Flask Joint Stock Company의 대표이사인 Nguyen Doan Thang 씨는 Rang Dong의 디지털 혁신을 가속화하는 비결은 회사의 기술 엔지니어 팀과 외부 파트너에 강력한 지식인력을 적절히 결합하는 것이라고 말했습니다. 이러한 결합 덕분에 랑동의 스마트 조명 및 스마트 홈 분야는 매우 빠르게 발전했습니다. 랑동은 AI를 제품 생태계에 도입했는데, 이는 모바일 폰으로 제어될 뿐만 아니라 음성, 인식, 행동 등으로도 제어됩니다.
랑동은 5개 생산 라인에 로봇을 도입했습니다. 회사는 2024년 계획에서 로봇을 도입하여 효율성을 높일 수 있는 모든 생산 라인을 계속 구현할 예정입니다. "그때 랑동 공장은 시대의 요구에 빠르게 부응할 것입니다." 응웬 도안 탕 씨가 단언했다.
랑 동은 디지털 혁신을 제품 전략을 재구성하고 브랜드를 국제 무대에 진출시키는 데 없어서는 안 될 도구로 생각합니다.
현재 랑동의 모든 공장은 스마트 팩토리 애플리케이션을 구축하였고, 그 결과 랑동의 재고 가치는 30% 감소하였으며, 이전과 비교했을 때 매달 10억 VND 이상의 이자 비용을 절감하였습니다. 그 이후 회사의 제품은 미국, 일본, 한국, 캐나다 등 "까다로운" 고객을 만족시키는 국제 인증 기관의 평가 요구 사항을 충족했습니다. 또한 Rang Dong의 스마트 조명 및 스마트 홈 분야도 발전했습니다.
2024년 1분기에 랑동의 매출은 2조 8,370억 동에 달해 같은 기간 대비 32.74% 증가했고, 실현된 이익은 2,077억 3,000만 동에 달해 같은 기간 대비 8% 증가했습니다. 그리고 올해 초부터 2024년 4월 20일까지 같은 기간 동안 회사 매출은 37% 증가했습니다.
안꾸엉우드주식회사는 지금까지 11월 말까지 수출 주문을 받았고, 2024년 8월~9월 말까지 국내 주문을 받았다고 밝혔습니다. 자체 브랜드로 수출하는 방식은 가공하는 방식보다 3~4배 높은 수익을 올리는 데 도움이 됩니다. 과거에는 기업이 전체 주문 가치의 2~3%에 불과한 처리를 통해 이익을 얻었지만, 현재는 8~10%로 증가했습니다.
현재 회사는 미국과 일본이라는 두 가지 주요 시장에 중점을 두고 있으며, 그 중 미국 시장은 85%를 차지합니다. 기업들은 자사 브랜드를 홍보하고 고객을 찾기 위해 해외, 특히 미국에서 열리는 무역 박람회에 적극적으로 참여합니다. 매년 기업들은 총 매출의 약 3%를 브랜딩에 지출합니다.
전문가에 따르면, 이는 잠재적 시장에 파급 효과를 미치는 긍정적인 결과로, 베트남 수출 산업과 기업이 기존 시장에서 시장이나 브랜드 가치를 높이는 동시에 새로운 시장에 접근하고 침투할 수 있는 동기와 유리한 조건을 조성합니다.
세계 최대의 브랜드 가치 평가 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스의 평가에 따르면, 베트남의 국가 브랜드는 2019년부터 2023년까지 102%의 성장률을 기록했습니다. 2023년 국가 브랜드 가치는 4,981억 3,000만 달러에 도달하여 2022년 대비 15.6% 증가하였고, 최근 5년간 지속적으로 두 자릿수 성장을 기록하며 전 세계 강력한 121개 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다.
베트남의 가치와 브랜드를 긍정하다
브랜드 및 경쟁 전략 연구소 자문 위원회 의장이며, 상학대학교 브랜드 관리학과 학과장인 응우옌 꾸옥 틴(Nguyen Quoc Thinh) 부교수에 따르면, 브랜드는 기업의 가장 큰 자산입니다. 하지만 브랜드를 구축하는 과정에는 많은 시간과 노력, 비용이 소요됩니다. 세계 시장과 신세대 자유무역협정(FTA)이 기업에 많은 기회를 열어주지만 동시에 큰 어려움과 과제에 직면해 있는 상황에서, 기업이 브랜드 개발에 주의를 기울이지 않으면 도태될 수도 있습니다.
"크든 작든 어떤 시장에 진입하든, 기본 원칙은 이 시장이 설정한 법적 규정과 장벽을 이해하는 것입니다. 또한 기업은 사업을 발전시킬 방법을 갖기 위해 시장 동향을 이해해야 합니다." 응웬 꾸옥 틴 박사 준교수가 말했습니다.
전문가에 따르면, 브랜드 구축에는 끈기, 지속적이고 끝없는 노력, 그리고 끊임없는 혁신이 필요합니다. 브랜드 구축은 브랜드 관리와 함께 이루어져야 합니다. 특히 기업은 좋은 상품을 수출하고, 나쁜 상품을 국내에서 판매한다는 사고방식을 극복해야 합니다. 산업 협회와의 협력과 시장과 국가의 긴밀하고 효과적인 결합을 통해 광범위하고 폐쇄적인 유통망을 구축하여 베트남 소비자를 공략합니다.
반면, 품질과 가격 등 모든 요구사항을 충족시키고 다양하고 점점 더 까다로워지는 취향을 만족시키며, 소비자의 합법적 권리를 존중하고 보호하는 것이 필요합니다. 또한, 제품의 품질과 가치를 통해 브랜드 신뢰를 구축하는 것이 필요합니다. 잠재적인 강점을 더욱 잘 활용하고, 국내 시장을 적극 활용하며 수출을 촉진하고, 건축 제품 브랜드, 기업 브랜드, 국가 브랜드를 결합하여 부가가치를 창출합니다.
베트남의 주요 제품에 대한 브랜드를 지속적으로 구축하고 수출 가치를 높이기 위해, 산업무역부 무역진흥청장인 부 바 푸 씨는 2024년과 그 이후 몇 년 동안 생산, 사업 및 투자에서 제품 브랜드를 구축하고 개발하는 것의 역할, 중요성 및 필요성에 대한 모든 계층과 부문의 인식을 지속적으로 높이는 것이 필요하다고 말했습니다.
또한, 각 부처, 지자체, 지방자치단체, 업계협회에서는 지금까지 발표된 제품브랜드 개발사업 및 사업의 이행상황을 검토, 요약, 재평가하여 적절히 업데이트, 조정, 보완해야 합니다. 관련 기관의 브랜드를 구축하고 개발하는 역량을 강화합니다. 반면, 핵심 수출 품목과 잠재 수출 품목에 대한 국제시장 진출 지원, 상표 보호, 수출 진흥을 위한 지원도 필요하다. 특히, 제품 브랜드를 구축하고 개발하는 일은 국가 브랜드, 지역 브랜드, 로컬 브랜드, 제품군 브랜드, 기업 브랜드라는 세 가지 수준에서 모두 이루어져야 합니다.
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