태국 관광이 그토록 인기 있는 이유는 무엇일까요?

차이가 상당히 큽니다.

태국 관광 체육부 발표 자료에 따르면, 2024년 1월부터 4월까지 태국을 방문한 베트남 관광객은 약 29만 명으로, 전년 동기 대비 5.4% 감소했습니다. 한편, 같은 기간 태국 관광객의 베트남 방문 수는 16만 4천 명에 그쳐 2023년 동기 대비 18% 줄었습니다.

베트남 시장 조사 및 관광 데이터 분석 회사인 아웃박스 컴퍼니(The Outbox Company)가 최근 발표한 보고서 "2024년 여름 베트남 관광객 해외여행 동향"에 따르면, 베트남 관광객들은 일반적으로 한국, 일본, 싱가포르, 특히 태국과 같은 전통적인 여행지에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났습니다.

태국을 방문한 베트남 관광객들. (사진: 호앙 민)

향후 12개월 내에 해외여행을 계획하고 있는 베트남 관광객 중 79.7%가 올여름 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났습니다. 특히, 조사 대상자의 22.2%는 이미 여행 예약을 마친 것으로 조사되었습니다.

이 수치들은 베트남 관광객들의 해외여행 수요, 특히 여름철 여행 수요가 태국인 관광객의 수요를 훨씬 앞지르며 크게 증가하고 있음을 보여줍니다. 하지만 이러한 수치는 베트남 관광업계 관계자들에게도 경각심을 불러일으킬 만한 시사점을 제공합니다.

베트남과 태국 관광객 수의 "격차"에 대해 여행업계의 관점에서 볼 때, 선비나(Sunvina)의 타 후 치엔 CEO는 태국 서비스가 음식 부터 엔터테인먼트에 이르기까지 베트남 사람들의 니즈에 실제로 잘 부합한다고 지적합니다. 특히 서비스의 전문성이 뛰어납니다. 더불어 태국의 홍보 및 마케팅 노력 또한 매우 강력합니다. 따라서 "황금 사원의 나라" 태국은 항상 많은 관광객을 유치하고 있습니다.

5F의 힘

치엔 씨에 따르면, 외국인 관광객, 특히 태국 관광객을 베트남으로 유치하기 위해서는 당국이 조화로운 접근 방식을 취해야 합니다. 서비스 가격 경쟁력 확보와 더불어 출입국 정책, 세금 면제 및 감면과 같은 행정 절차, 그리고 항공료 가격 개선이 필요합니다.

치엔 씨는 “더 매력적인 가격의 상품을 만들기 위해서는 서비스들을 서로 연계해야 합니다. 태국에서는 경쟁력 있는 가격을 책정하기 위해 여행 상품에 쇼핑 목적지를 연계하는 방식을 채택하고 있습니다. 이를 통해 여행사들은 재정 균형을 유지하고 마케팅 및 홍보 활동을 지속할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

태국의 관광 산업은 관광객들에게 제공하는 다양한 경험 덕분에 경쟁력이 있다. (사진: 호앙 민)

같은 맥락에서, 원더투어 여행사의 레 콩 낭 사장은 다이 도안 켓 신문과의 인터뷰에서 태국은 관광 수입 630억 달러 이상을 기록하며 세계 5대 관광 수입국에 꾸준히 이름을 올리고 있다고 밝혔습니다. 반면 베트남은 2019년 관광 성수기에도 약 1,900만 명의 외국인 관광객만을 유치했습니다. 따라서 언제든 태국을 방문하는 외국인 관광객 수는 베트남의 약 두 배에 달한다고 볼 수 있습니다. 결과적으로 2024년 첫 4개월 동안 베트남이 16만 4천 명의 태국 관광객을, 태국이 29만 명의 베트남 관광객을 맞이한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

낭 씨에 따르면 이러한 "어려움"의 원인은 첫째, 태국의 강력한 관광 진흥 노력과 집중적인 전략, 그리고 막대한 예산입니다. 태국은 2023년에 의미 있는 경험을 기반으로 지속 가능한 관광을 홍보하고 개발하는 데 9,300만 달러를 투자했으며, 음식, 영화, 축제, 무에타이, 패션이라는 5F 소프트 파워 플랫폼을 활용했습니다. 둘째, 베트남 국내선 항공권 가격이 상대적으로 높아 해외 관광객들이 관광 도시로의 장거리 여행을 꺼리게 된다는 점입니다.

9,300만 달러를 투자하여 630억 달러를 벌어보세요.

일부 전문가들은 향후, 특히 하반기에 베트남으로 국제 관광객을 유치하기 위해서는 잠재 시장을 겨냥한 관광 홍보 활동을 강화하고, 특히 해변 휴양지 관광의 장점을 적극적으로 활용해야 한다고 주장합니다. 관련 관리 기관은 여행사, 운송 회사, 그리고 관광지 내 사업체들의 이해관계를 균형 있게 고려한 종합적인 접근 방식을 바탕으로 가격과 품질 면에서 경쟁력 있는 관광 상품을 개발하기 위한 지침을 제공하고 협력해야 합니다.

태국의 사회기반시설과 관광지는 투자가 매우 잘 되어 있습니다. (사진: 호앙 민)

아시아 관광 개발 연구소(ATI) 소장이자 베트남 지역 관광 협회(VCTC) 회장인 팜 하이 꾸인에 따르면, 베트남에서 태국으로 가는 항공권 가격이 국내선보다 저렴한 경우가 많다는 점이 중요한 이유 중 하나입니다. 태국은 특히 관광객 유치를 위한 훌륭한 보조금 정책 덕분에 항상 매력적인 관광지였습니다. 태국은 관광객 유치와 더불어 인프라를 개선하고, 시장 트렌드에 맞는 관광지를 개발하고, 다양한 체험 프로그램을 제공하며, 수많은 쇼핑센터를 건설하여 투자된 자원을 극대화하고 있습니다.

태국은 문화와 음식부터 아름다운 자연 경관에 이르기까지 다양하고 풍부한 관광 활동을 자랑하며, 베트남 관광객을 포함한 다양한 관광객을 유치하고 있습니다. 태국의 마케팅 및 홍보 전략 또한 높은 평가를 받고 있습니다. 이 태국 관광 개요는 베트남의 현재 관광 환경을 더욱 명확하게 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

관광객들은 태국을 방문하면서 다양한 경험을 합니다. (사진: 호앙 민)

꾸인 씨에 따르면, 베트남은 교통 비용을 절감하고 다른 관광지와의 경쟁력을 높이기 위해 항공 노선과 공항을 비롯한 교통 시스템 개선에 투자해야 합니다. 태국 관광 파트너와의 협력을 통해 관광객을 위한 고품질의 매력적인 여행 상품을 개발하고, 태국 관광객 유치를 위한 공동 마케팅 전략을 수립하는 것이 필수적입니다. 생태 관광 및 문화 관광과 같은 지역사회 기반의 지속 가능한 관광을 개발하여 방문객에게 특별한 경험을 제공하고 국가의 자연 자원을 보호함으로써 국제 관광객을 유치할 수 있습니다. 특히, 관광 인프라를 개선하고 관광 산업 인적 자원의 질을 향상시키는 것이 현재 매우 중요한 과제입니다.

현재 중국, 태국, 한국 등 여러 국가에서 베트남 여행사 및 여행사들을 유치하기 위해 상당한 비용 지원을 제공하는 팸트립 투어를 적극적으로 기획하고 있습니다. 예를 들어, 충칭-주자이거우 팸트립(중국)은 790만 VND부터, 칸찬부리 팸트립(태국)도 790만 VND부터 시작합니다.

“태국은 관광 홍보에 9,300만 달러를 투자하지만 최대 630억 달러의 수익을 올립니다. 베트남은 260억 달러 이상의 수익을 올리지만 관광 홍보 예산은 고작 200만 달러에 불과합니다. 따라서 전체적인 사업 관점에서 볼 때, 더 많은 투자를 통해 더 큰 수익을 창출할 수 있지 않을까요?” - 낭 씨는 이렇게 말했습니다.

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최근 4월 30일과 5월 1일 연휴 기간의 트렌드를 살펴보면 베트남 사람들의 여행 선호도와 여행 상품 선택에 변화가 있음을 알 수 있습니다. 항공료 상승으로 인해 많은 관광객들이 기차나 버스를 이용한 여행을 선택했습니다. 분명히 예년과 비교해 볼 때,
사람들의 여행 선호도가 더욱 다양해짐에 따라 관광 전문가들은 상품 개발과 관광 수요 촉진에 있어 유연하고 창의적인 자세를 갖춰야 합니다.

출처: https://daidoanket.vn/vi-sao-du-lich-thai-lan-hut-khach-10282222.html