2024년에도 TikTok은 베트남에서 가장 인기 있는 판매 플랫폼 중 하나로 자리매김하며 이커머스 업계에서 그 강점을 계속 입증하고 있습니다. 하지만 많은 패션 기업, 특히 L'AMME와 같은 패션 브랜드들이 우려하는 부분은 패션 업계의 TikTok 수수료 인상입니다. 이는 비용 문제를 야기할 뿐만 아니라 브랜드에게 새로운 기회와 전략을 제시합니다.
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| L'AMME 임산부 패션 브랜드. |
TikTok Shop의 새로운 플랫폼 수수료와 패션 브랜드의 적응 방식
2024년 10월 1일 TikTok Shop 업데이트 메커니즘에 따라, 배송 완료 후 주문 최종 결제 금액에서 수수료가 자동으로 차감됩니다. 이 수수료는 상품 가격을 기준으로 산정되며, 상품 카테고리와 판매자 유형(일반 판매자 및 쇼핑몰 판매자)에 따라 상이합니다.
구체적으로 현재 플랫폼 수수료는 다음과 같습니다.
- 전자산업: 수수료는 1.00%~2.00%입니다.
- 식품 및 가정용품 산업: 수수료는 2.00%~3.50%입니다.
- 패션 업계: 수수료는 3.00%에서 4.54%로, 다른 업계와는 차별화됩니다. 이 수수료는 콘텐츠와 고객 경험이 매출 증대에 중요한 역할을 하는 패션 업계의 창의적인 요구를 반영합니다.
TikTok Shop에서 판매자는 할인, 프로모션 또는 기타 인센티브를 제외한 상품 가치의 일정 비율에 따라 수수료를 지불해야 합니다. 이 수수료는 상품 종류와 각 부스의 상황에 따라 달라질 수 있으며, 쇼핑몰 판매자는 일반적으로 일반 판매자와 다른 수수료를 받습니다.
이는 패션 브랜드, 특히 L'AMME과 같은 임산부 브랜드에 큰 변화입니다. 수수료는 특히 소규모 기업의 수익에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
틱톡의 유명 임부복 브랜드 L'AMME는 마케팅 전략의 이러한 공백을 인지했습니다. "패션 산업, 특히 임부복은 영상을 통해 메시지를 전달하는 데 높은 수준의 창의성이 필요합니다. 이를 위해 기업은 각 영상의 콘텐츠를 최적화하고, 인사이트를 파악하며, 고객이 직면한 문제를 해결하는 데 집중해야 합니다. 이를 통해 각 영상의 전환율을 높이는 것이 비용 증가를 감당할 수 있는 효과적이고 지속 가능한 해결책입니다." 또한, 임부복 산업은 고유한 특성을 지니고 있어 각 고객층에 맞는 유연한 마케팅 전략이 필요합니다. 이러한 비용은 고객의 관심을 끌기 위한 브랜드 간의 치열한 경쟁을 부분적으로 반영합니다.
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| 응오 마이 푸옹 - 임산부 패션 브랜드 L'AMME의 CEO. |
층수 요금 업데이트로 중소기업에 영향
층수 수수료 업데이트로 TikTok은 대형 브랜드로부터 수익을 극대화할 수 있지만, 소규모 기업, 특히 L'AMME과 같은 임산부 패션 브랜드에게는 이 수수료가 큰 과제입니다.
L'AMME CEO 응오 마이 푸옹은 "추가 수수료를 지불하게 되면 고객 서비스 제공에 더욱 책임감을 가져야 합니다. 하지만 저희는 유료 광고에만 의존하지 않습니다. TikTok 커뮤니티 의 힘을 활용하여 KOL 및 콘텐츠 크리에이터들과 협력하여 효과적이고 비용 효율적인 캠페인을 진행합니다."라고 말했습니다.
이러한 방식으로 L'AMME는 TikTok 플랫폼 수수료에 지나치게 의존하지 않고도 탄탄한 입지를 유지할 수 있었습니다. 특히, 임부복 패션 업계의 TikTok 사용자들과의 협력 전략은 L'AMME가 광고 비용을 절감하는 동시에 소비자의 신뢰와 소통을 높이는 데 도움이 되었습니다.
TikTok은 2024년 이후에도 패션 브랜드의 마케팅 전략에서 중요한 플랫폼으로 자리매김할 것입니다. 수수료가 고려 요소이기는 하지만, 창의적이고 유연한 전략을 통해 L'AMME와 같은 임부복 브랜드는 성장과 비용 최적화를 동시에 달성할 수 있습니다. L'AMME는 소비자와 긴밀한 관계를 유지하고 창의적인 기회를 활용함으로써 TikTok 플랫폼에서 그 입지를 굳건히 해왔으며 앞으로도 그럴 것입니다.
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출처: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
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