틱톡은 베트남 게임 산업 발전에 잠재적인 시장입니다.

TikTok은 4월 24일 하노이 에서 처음으로 Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 행사를 개최했습니다. 이 행사는 베트남 게임 커뮤니티에 동참하고, 퍼블리셔와 콘텐츠 제작자를 연결하고, 새로운 트렌드와 솔루션을 공유하여 국내 및 해외 시장에서 게임 산업의 효과적인 성장을 촉진하는 전략적 단계를 의미합니다.

베트남의 게임 산업이 빠르게 성장하고 있습니다.

2025~2030년 베트남 온라인 비디오 게임 산업의 경영 및 개발 전략 보고서에 따르면, 베트남의 게임 산업은 강력한 호황을 누리고 있습니다.

베트남과 동남아시아는 현재 전 세계에서 모바일 게임 성장률이 가장 높은 지역으로, 2022년부터 2025년까지 연평균 최대 7.4%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 특히 베트남의 게임 산업 매출은 2025년에 16억 6천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 이후 연평균 9.77%의 꾸준한 성장을 이어가 2029년에는 24억 2천만 달러에 이를 것으로 전망됩니다.

베트남 게임 산업이 놀라운 성장을 이루는 데 도움이 되는 중요한 이유 중 하나는 모바일 게임에 대한 강한 애정입니다. Statista의 2024년 보고서에 따르면, 베트남의 모바일 게임 수익은 2029년까지 7억 1,200만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 또한, 블룸버그는 베트남을 2023년 전 세계 모바일 게임 제작 국가 상위 5개국 중 하나로 선정했으며, 전 세계 다운로드 수는 42억 건으로 세계 평균보다 2.5배 빠릅니다.

행사에서 TikTok Vietnam의 한 대표는 TikTok이 베트남 게임 커뮤니티에서 점점 더 중요한 플랫폼이 되고 있는 이유 중 하나는 게임과 문화, 음악 , 엔터테인먼트 요소가 강력하게 결합되었기 때문이라고 말했습니다.

2024년 4월 TikTok 마케팅 사이언스의 글로벌 게임 라이브옵스 설문조사(AYTM 플랫폼을 통해 실시)에 따르면, 최대 59%의 TikTok 사용자가 플랫폼의 창의적인 콘텐츠를 통해 새로운 게임을 발견했습니다.

또한, 사용자의 64%는 음악 및 기타 엔터테인먼트 요소가 포함된 게임 콘텐츠와 상호 작용했다고 보고했습니다. 이는 TikTok이 단순히 게임을 홍보하는 플랫폼이 아니라, 플레이어가 새로운 스토리와 경험을 찾고 게임 커뮤니티와 소통할 수 있는 공간이라는 것을 보여줍니다.

TikTok의 게임 글로벌 개발 이사인 마얀 콜터 씨는 이 행사에서 다음과 같이 말했습니다. "베트남은 현재 동남아시아 게임 산업의 선도적인 크리에이티브 중심지 중 하나로 부상하고 있습니다. 열정적인 게임 제작 커뮤니티의 강력한 발전과 정부의 지원 덕분에 베트남 게임 퍼블리셔들은 국내에서 성공적인 게임을 개발할 뿐만 아니라 국제적인 수준으로 도약하고 있습니다."

TikTok의 글로벌 게임 개발 디렉터인 마얀 콜터 씨가 행사에서 다음과 같이 말했습니다. (사진: 민선/베트남+)

TikTok이 베트남 게임 퍼블리셔가 플레이어에게 다가가 인상적인 성과를 달성하는 데 강력한 도구가 되었다는 사실은 부인할 수 없습니다. TikTok에 배포된 베트남 게임 캠페인은 뛰어난 성공을 거두었습니다.

TikTok 플랫폼 덕분에 일부 게임 타이틀은 베트남에서 설치 수가 313% 증가했고, 일부 게임 타이틀은 평균보다 58배 높은 ROAS(광고 지출 수익률)를 달성했습니다. 한 게임은 설치 목표를 185%나 초과 달성했고, CPI(설치 비용)는 35%에서 72%로 떨어졌습니다. 이는 게임 퍼블리셔가 TikTok에서 커뮤니티와 기술의 힘을 활용하는 방법을 알면 얼마나 효과적인지 여실히 보여주는 사례입니다.

베트남 게임 산업이 국제적 수준에 도달하도록 돕는 "레버리지"

TikTok은 게임 퍼블리셔와 플레이어를 연결하는 데 도움이 되는 플랫폼일 뿐만 아니라, 베트남 게임 산업이 국제적 수준에 도달하는 데 도움이 되는 중요한 '지렛대'이기도 합니다.

아시아 전자스포츠 연맹(AESF) 부회장 겸 베트남 엔터테인먼트 전자스포츠 협회(VIRESA) 회장인 도 비엣 훙(Do Viet Hung) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "베트남 게임 산업은 기술 측면뿐만 아니라 플레이어와의 소통 및 접근 방식 측면에서도 큰 변화를 겪고 있습니다. 틱톡(TikTok)과 같은 디지털 플랫폼을 활용하여 창의적인 콘텐츠를 확산하고 커뮤니티를 구축하는 것은 전략적 조치입니다."

도 비엣 훙(Do Viet Hung) - 아시아 전자스포츠 연맹(AESF) 부회장 겸 베트남 레크리에이션 전자스포츠 협회(VIRESA) 회장. (사진: 민선/베트남+)

TikTok의 지원을 통해 베트남 게임 퍼블리셔는 국내 플레이어에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 규모를 확장하고 글로벌 커뮤니티에 도달할 수 있습니다. 지역화된 콘텐츠를 통해 대중에게 다가가는 전략과 인기 트렌드를 빠르게 파악하는 능력 덕분에 TikTok은 게임 산업이 지속 가능하게 발전하고 널리 알릴 수 있는 이상적인 플랫폼이 되었습니다.

Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 행사의 주요 목표 중 하나는 게임 퍼블리셔가 마케팅 전략을 최적화하고 효과적으로 성장할 수 있도록 돕는 새로운 도구와 솔루션을 소개하는 것입니다.

또한 TikTok은 게임 타이틀의 출시, 커뮤니티 구축, 플레이어 관심 유지, 참여 촉진 및 활발한 앱 내 활동 등 게임 타이틀의 수명 주기 전반에 걸쳐 퍼블리셔를 지원하는 솔루션을 제공합니다.

TikTok 하노이 정상회담 2025는 베트남 게임 산업과 협력하여 퍼블리셔, 콘텐츠 제작자 및 게임 커뮤니티 간의 연결과 경험 공유의 기회를 열어주겠다는 TikTok의 의지를 분명히 보여주었습니다.

플레이어 접근 전략을 최적화하는 창의적인 도구와 솔루션을 통해 TikTok은 잠재적인 시장으로 성장하고 있으며, 베트남 게임 산업이 그 어느 때보다 더욱 강력하게 발전하는 데 도움이 되고 있습니다.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/tiktok-la-thi-truong-tiem-nang-cho-nganh-gaming-viet-nam-phat-trien-post1034849.vnp