베트남 국가 브랜드: 자부심과 열망

매년 4월 20일은 베트남 브랜드의 날로 정해져 있습니다. 베트남의 국가 브랜드 발전 과정을 되돌아보는 특별한 날일 뿐만 아니라, 각 기관, 기업, 개인의 자부심과 책임감을 일깨우는 시간이기도 합니다. 치열한 세계화와 경쟁 ​​속에서 브랜드 가치는 경제적 수치일 뿐만 아니라 국제 무대에서 국가의 지위와 명예를 반영하는 거울이기도 합니다.

베트남 국가 브랜드 가치, 크게 상승 중

최근 몇 년 동안 베트남은 국가 브랜드 가치의 인상적인 성장률을 기록하며 세계 경제에 꾸준히 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 세계 최고의 브랜드 가치 평가 기관인 브랜드 파이낸스 보고서에 따르면, 2024년 베트남의 국가 브랜드 가치는 5,070억 달러에 도달하여 2023년 대비 4.6% 증가했으며, 베트남은 한 단계 상승하여 세계 32위를 기록했습니다.

2024년 가치 있는 브랜드 10선 (출처: Tctctt)

최근 몇 년 동안 베트남의 국가 브랜드 가치가 지속 가능하게 성장한 것은 우연이 아닙니다. 안정적인 거시경제 관리, 강력한 제도 개혁, 특히 산업통상부 가 베트남 국가 브랜드 프로그램(베트남 가치)을 통해 주도한 국가 차원의 브랜드 구축 노력의 결과입니다.

베트남 국가 브랜드의 특징은 경제적 힘, 제도적 명성, 국가적 문화적 가치가 조화롭게 결합된 것입니다. 이는 글로벌 투자자, 파트너, 소비자의 눈에 국가 이미지를 더욱 매력적으로 만드는 기반이 됩니다.

산업통상자원부와 국가브랜드사업의 역할

2003년부터 베트남 국가 브랜드 프로그램은 국제 무대에서 베트남 제품의 위상을 높이기 위한 전략의 중심이 되었습니다. 국가 브랜드는 산업통상자원부가 직접 주관하는 정부 프로그램입니다. 이 프로그램은 대표적인 제품을 선정하고 기리는 도구일 뿐만 아니라, 국제 표준에 따른 체계적인 브랜드 구축 및 개발에 대한 고민에 선도적인 역할을 합니다.

팜 민 찐 총리와 응우옌 홍 디엔 산업통상부 장관은 2024년 베트남 국가 브랜드를 달성한 기업의 대표자들과 사진을 찍었습니다.

2024년 발표된 실적에 따르면 베트남 국가 브랜드를 달성한 기업은 126개 기업, 제품은 321개였습니다. 이는 단순한 숫자가 아니라 베트남 비즈니스 커뮤니티에서 전문적인 브랜딩 사고가 확산되고 있다는 생생한 증거입니다. 이러한 기업들은 지속적으로 혁신하고, 품질을 개선하고, 지속 가능성을 유지해 왔습니다. 이는 국가 브랜드 프로그램의 핵심 기준입니다.

산업통상자원부는 브랜드 선정에만 그치지 않고 기업 지원 활동도 추진합니다. 홍보, 브랜드 전략 컨설팅, 수출 시장 확대, 핵심 시장에서의 입지 강화 등을 지원합니다.

브랜드 - 국가의 소프트 파워

제품 품질과 가격이 더 이상 유일한 이점이 아닌 세계적이고 통합된 경제에서 브랜드 가치는 매우 중요한 "소프트 파워"가 됩니다. 강력한 국가 브랜드는 다른 어떤 마케팅 도구보다 상품, 서비스, 기업 이미지를 더욱 효과적으로 뒷받침합니다.

따라서 많은 선진국은 국가 브랜딩을 장기적인 경제 개발 전략의 일부로 고려했습니다. 그들은 국가 예산을 이미지 인지도 향상 프로그램과 국가 홍보에 투자하고 국내 브랜드가 세계에 진출할 수 있도록 지원합니다. "코리아 프리미엄"이라는 이미지를 가진 한국에서부터 "쿨 재팬"이라는 이미지를 가진 일본, "메이드 인 저머니"라는 이미지를 가진 독일에 이르기까지, 국가 브랜드가 국가적 자산임을 증명하고 있습니다.

베트남도 이러한 추세에서 벗어나지 못했습니다. 브랜드 순위가 꾸준히 향상되었다는 것은 국제 사회가 베트남을 생산, 창의성, 혁신 역량을 갖춘 안정적이고 신뢰할 수 있는 국가로 점점 더 인식하고 있다는 것을 보여줍니다. 이는 경제적 이익을 가져올 뿐만 아니라, 베트남의 입지를 형성하고, 소프트 영향력을 강화하며, 베트남에 대한 국제적 신뢰를 공고히 하는 데에도 기여합니다.

국가 브랜드의 가치 뒤에는 기업, 창업자, 생산 라인 근로자, 연구 전문가 및 모든 베트남 소비자의 끊임없는 노력이 있습니다. 베트남 브랜드를 세계로 알리는 모든 제품에는 열정, 창의성, 그리고 성공에 대한 열망이 담겨 있습니다.

베트남이 국제적으로 인정받는 브랜드를 가지고 있다는 사실이 자랑스럽습니다. 하지만 그러한 자부심은 브랜드를 보존하고 향상시키려는 책임감과 함께 이루어져야 합니다.

첫 번째 책임은 기업에 있습니다. 브랜드는 중요한 자산, 고객에 대한 헌신, 국가의 상징으로 여겨져야 합니다. 기술 혁신, 품질 향상, 정보 투명성, 지속 가능한 개발은 베트남 기업이 계속해서 발전하는 데 꼭 필요한 단계입니다.

국가 브랜드를 구축하는 책임은 각 조직, 개인, 기업에 있습니다. 사진: TCKTVN

다음 책임은 기업 환경, 법적 틀, 브랜드 구축을 지원하는 정책에 대한 보다 유리한 조건을 조성해야 하는 조직과 국가 관리 기관에 있습니다. 그와 함께 국민적 소통을 활성화하고, 제품과 국가 이미지를 체계적이고 전문적으로 홍보하는 것이 필요합니다.

궁극적으로 책임은 모든 베트남 시민에게 있습니다. 똑똑한 소비자이자 구체적인 행동을 통해 베트남 브랜드의 가치를 공유하는 사람들입니다. 즉, 베트남 제품 사용을 우선시하고, 베트남 이야기를 퍼뜨리고, 각 제품과 서비스에서 국가적 평판을 보호하는 것입니다.

브랜드 가치는 경제적 척도일 뿐만 아니라 국가의 자부심이기도 합니다. 기존 브랜드부터 기술 스타트업, 노동력부터 국가 전략까지, 이 모든 것이 역동적이고 신뢰할 수 있고 독특한 베트남의 이미지를 만들어내는 요소들입니다.

린 니

출처: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-tu-hao-va-khat-vong-383955.html